現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)運營

內容概要

本書以服裝產(chǎn)品特有的經(jīng)營特點為主線，涵蓋從產(chǎn)業(yè)到企業(yè)再到產(chǎn)品，從服裝產(chǎn)品設計、生產(chǎn)到營銷及貿(mào)易的各個方面，結合服裝企業(yè)的具體運作展開論述，體現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)運營的特有規(guī)律；探討服裝產(chǎn)業(yè)運營中最新課題，反映學科最新動態(tài)；分析總結國內外企業(yè)的實務案例，維持理論與實務的平衡；全面系統(tǒng)地闡釋了服裝產(chǎn)業(yè)運營的理論方法和模式，具有較強的理論性和可操作性。 　　本書適合服裝高等院校師生、服裝企業(yè)管理人員及業(yè)內人士閱讀使用。

書籍目錄

第一章 全球化的服裝產(chǎn)業(yè)  第一節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè)結構與特點  第二節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè)的全球化  第三節(jié) 世界主要區(qū)域的服裝產(chǎn)業(yè)第二章 服裝產(chǎn)業(yè)的外部經(jīng)濟性  第一節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè)集群  第二節(jié) 服裝供應鏈管理  第三節(jié) 快速反應第三章 服裝的流行  第一節(jié) 流行的傳播  第二節(jié) 流行的生命周期  第三節(jié) 流行預測  第四節(jié) 流行報告第四章 服裝消費研究  第一節(jié) 消費者的影響力  第二節(jié) 影響服裝消費行為的因素  第三節(jié) 自我概念與外觀管理第五章 服裝品牌  第一節(jié) 品牌的內涵  第二節(jié) 服裝品牌的確立  第三節(jié) 象征性消費與品牌個性  第四節(jié) 制造商品牌與零售商品牌第六章 服裝設計與生產(chǎn)  第一節(jié) 服裝設計  第二節(jié) 服裝設計師  第三節(jié) 服裝設計流派  第四節(jié) 世界時裝設計中心  第五節(jié) 服裝的生產(chǎn)制造第七章 服裝零售  第一節(jié) 服裝零售業(yè)態(tài)  第二節(jié) 服裝零售業(yè)中的產(chǎn)銷關系  第三節(jié) 零售商店環(huán)境設計  第四節(jié) 服裝零售國際化第八章 服裝整合營銷傳播  第一節(jié) 有效的整合營銷傳播  第二節(jié) 服裝廣告促銷  第三節(jié) 服裝視覺促銷  第四節(jié) 公共關系  第五節(jié) 營業(yè)推廣  第六節(jié) 人員推銷第九章 服裝國際貿(mào)易  第一節(jié) 紡織品服裝貿(mào)易制度  第二節(jié) 特別保障措施  第三節(jié) CEPA框架下香港與內地服裝產(chǎn)業(yè)第十章 服裝關聯(lián)產(chǎn)業(yè)  第一節(jié) 服裝展覽業(yè)  第二節(jié) 流行信息服務業(yè)  第三節(jié) 行業(yè)協(xié)會  第四節(jié) 服裝表演業(yè)  第五節(jié) 廣告代理業(yè)  第六節(jié) 出版業(yè)  第七節(jié) 教育體系參考文獻

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