市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書是經(jīng)濟(jì)管理高職高?！笆晃濉辈课?jí)規(guī)劃教材，全書分為十一章，主要內(nèi)容包括：緒論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷信息、購(gòu)買者行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃與控制?！　”緯鴥?nèi)容完整、邏輯清晰、案例豐富、突出應(yīng)用、文字深入淺出、便于理解記憶。既可作為高職高專等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，也可作為工程類各專業(yè)的選修課教材，同時(shí)還可供現(xiàn)代企業(yè)相關(guān)管理、營(yíng)銷人員自學(xué)與培訓(xùn)參考之用。

書籍目錄

第一章　緒論　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與主要內(nèi)容　　三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法　第二節(jié)　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷　　一、市場(chǎng)的含義和分類　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷管理　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)　　三、市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程　第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念　　一、生產(chǎn)觀念　　二、產(chǎn)品觀念　　三、推銷觀念　　四、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念　　五、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念　　思考與練習(xí)　　案例第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境　　一、企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)部門　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)　　三、市場(chǎng)　　四、競(jìng)爭(zhēng)者　　五、公眾　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境　　一、人口環(huán)境　　二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境　　三、自然環(huán)境　　四、技術(shù)環(huán)境　　五、政治和法律環(huán)境　　六、社會(huì)文化環(huán)境　第四節(jié)　營(yíng)銷環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策　　一、SWOT法　　二、確定各環(huán)境要素的重要程度　　三、企業(yè)對(duì)策　思考與練習(xí)　案例第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的基本框架　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的概念　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成　　三、市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員　　四、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的意義　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容　　三、市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)的收集　　四、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟……第四章　購(gòu)買行為分析第五章　目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略第六章　產(chǎn)品策略第七章　定價(jià)策略第八章　分銷渠道策略第九章　促銷策略第十章　市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展第十一章　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與控制參考文獻(xiàn)

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