定位決定成敗

內(nèi)容概要

　　在產(chǎn)品高度同質(zhì)化和消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化的今天，市場競爭更加激烈，企業(yè)生存發(fā)展也更顯困難。這就需要企業(yè)進(jìn)行獨(dú)特的營銷定位，以獲得差異化競爭優(yōu)勢。本書從市場定位、產(chǎn)品定位、品牌定位、渠道定位、促銷定位、服務(wù)定位、營銷理念定位七個(gè)方面，結(jié)合具體案例對企業(yè)營銷定位進(jìn)行了詳細(xì)的論述。其理論闡述脈絡(luò)清楚，舉例生動(dòng)翔實(shí)，語言通俗易懂，實(shí)為營銷人員的必讀文本。

書籍目錄

第一章　定位如何成就成功　　定位到底是怎么一回事　　定位的必要性和重要性　　企業(yè)定位的藍(lán)海戰(zhàn)略　　定位必須與日俱進(jìn)第二章　市場定位　　準(zhǔn)確的市場定位是企業(yè)邁向成功的第一步　　市場定位的原則　　市場定位的方法　　市場定位的步驟　　市場調(diào)查與分析　　競爭對手分析　　目標(biāo)市場選擇　　目標(biāo)市場細(xì)分　　市場進(jìn)入時(shí)機(jī)策略第三章　產(chǎn)品定位第四章　品牌定位第五章　渠道定位第六章　促銷定位第七章　服務(wù)定位第八章　營銷理念定位參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　企業(yè)只有找到自己的原點(diǎn)，清楚自己在競爭激烈的市場中的位置，才能找到前進(jìn)的方向。

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