定位決定成敗

內(nèi)容概要

　　在產(chǎn)品高度同質(zhì)化和消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化的今天，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)生存發(fā)展也更顯困難。這就需要企業(yè)進(jìn)行獨(dú)特的營(yíng)銷定位，以獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本書從市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、品牌定位、渠道定位、促銷定位、服務(wù)定位、營(yíng)銷理念定位七個(gè)方面，結(jié)合具體案例對(duì)企業(yè)營(yíng)銷定位進(jìn)行了詳細(xì)的論述。其理論闡述脈絡(luò)清楚，舉例生動(dòng)翔實(shí)，語言通俗易懂，實(shí)為營(yíng)銷人員的必讀文本。

書籍目錄

第一章　定位如何成就成功　　定位到底是怎么一回事　　定位的必要性和重要性　　企業(yè)定位的藍(lán)海戰(zhàn)略　　定位必須與日俱進(jìn)第二章　市場(chǎng)定位　　準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是企業(yè)邁向成功的第一步　　市場(chǎng)定位的原則　　市場(chǎng)定位的方法　　市場(chǎng)定位的步驟　　市場(chǎng)調(diào)查與分析　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析　　目標(biāo)市場(chǎng)選擇　　目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分　　市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)策略第三章　產(chǎn)品定位第四章　品牌定位第五章　渠道定位第六章　促銷定位第七章　服務(wù)定位第八章　營(yíng)銷理念定位參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　企業(yè)只有找到自己的原點(diǎn)，清楚自己在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中的位置，才能找到前進(jìn)的方向。

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無

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