廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意

內(nèi)容概要

　　本書收錄了大量的國(guó)內(nèi)外經(jīng)典的廣告設(shè)計(jì)作品。全書圖文并茂，既有許多簡(jiǎn)明、寫實(shí)、富有藝術(shù)感染力的廣告范例，又有生動(dòng)、通俗的文字講解，是一本實(shí)用性極強(qiáng)的美術(shù)工具書。

書籍目錄

　　第一章　廣告的發(fā)展與演變　　第一節(jié)　原始廣告　　第二節(jié)　近代廣告　　第三節(jié)　現(xiàn)代廣告和未來(lái)廣告的發(fā)展　　一、現(xiàn)代廣告　　二、未來(lái)廣告的發(fā)展　　第二章　現(xiàn)代廣告概述　　第一節(jié)　現(xiàn)代廣告的定義和任務(wù)　　一、現(xiàn)代廣告的定義　　二、現(xiàn)代廣告的任務(wù)　　第二節(jié)　廣告信息的概念及特征　　一、廣告信息的概念　　二、廣告信息的特征　　第三節(jié)　現(xiàn)代廣告的定位　　一、商品定位　　二、企業(yè)定位　　三、質(zhì)量定位　　四、價(jià)格定位　　五、市場(chǎng)定位　　六、商標(biāo)定位　　七、造型定位　　八、色彩定位　　九、形象定位　　十、功效定位　　十一、服務(wù)定位　　十二、利益定位　　十三、心理定位　　十四、觀念定位　　第三章　現(xiàn)代廣告媒體與傳播　　第一節(jié)　現(xiàn)代廣告媒體的概念及分類　　　一、廣告媒體的概念　　二、四大廣告媒體　　三、其他廣告媒體　　第二節(jié)　現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹\略與技巧　　一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹\略　　二、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ募记伞　〉谒恼隆‖F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)　　第一節(jié)　版式設(shè)計(jì)　　一、版式設(shè)計(jì)的概念　　二、版式設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素　　三、版式的視覺流程　　四、文字與圖片編排　　五、版式的基本類型　　第二節(jié)　標(biāo)志設(shè)計(jì)　　一、標(biāo)志的美感特征　　二、標(biāo)志的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則　　三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式　　四、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)　　第三節(jié)　插圖設(shè)計(jì)　　一、廣告設(shè)計(jì)中插圖的功能　　二、廣告插圖的形式　　三、廣告插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則　　四、廣告插圖的設(shè)計(jì)方法　　五、數(shù)碼技術(shù)在插圖中的應(yīng)用　　第五章　現(xiàn)代廣告創(chuàng)意　　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的和特征及原則　　一、廣告插圖的特征　　二、廣告插圖的原則　　第二了　廣告創(chuàng)意的方法　　一、水平思考法　　二、垂直思考法　　三、集腦會(huì)商法　　四、擴(kuò)散思考法　　五、分解思考法　　六、顛倒思考法　　七、質(zhì)疑思考法　　八、求全思考法　　九、四則運(yùn)算思考法　　十、自由思考法　　第三節(jié)　廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式　　一、內(nèi)容表現(xiàn)　　二、技術(shù)表現(xiàn)　　第四節(jié)　廣告插圖的寫作與創(chuàng)意　　一、廣告插圖的構(gòu)成要素　　二、廣告插圖的創(chuàng)意原則　　作品欣賞　　參考文獻(xiàn)　　后記

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