紡織服裝營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《紡織服裝營銷學(xué)》運(yùn)用市場營銷的管理理念，結(jié)合大量安全，針對紡織服裝行業(yè)的現(xiàn)狀以及目前的形勢和今后的發(fā)展，系統(tǒng)地分析了紡織服裝的市場結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)，，講述了紡織服裝市場營銷的基本理論。從基本概念到如何使顧客，從市場計(jì)謀到市場調(diào)查再到營銷環(huán)境的分析，從消費(fèi)者市場到產(chǎn)業(yè)市場，從市場定位、細(xì)分到新產(chǎn)品的開發(fā)和定價(jià)。

書籍目錄

第一章 紡織服裝市場營銷概述第一節(jié) 紡織服裝行業(yè)的特點(diǎn)第二節(jié) 紡織服裝市場營銷的概念第三節(jié) 市場營銷概念在紡織服裝行業(yè)的應(yīng)用小結(jié)第二章 通過質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)值建立顧客滿意第一節(jié) 顧客價(jià)值和滿意第二節(jié) 吸引、保留和培養(yǎng)顧客第三節(jié) 紡織服裝企業(yè)和全面質(zhì)量營銷小結(jié)第三章 紡織服裝市場營銷信息與市場調(diào)查第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)的概念與組成第二節(jié) 紡織服裝市場調(diào)查及分析小結(jié)第四章 紡織服裝市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 企業(yè)的微觀環(huán)境第三節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境小結(jié)第五章 紡織服裝消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為模式第二節(jié) 影響服裝消費(fèi)行為的因素第三節(jié) 購買決策過程小結(jié)第六章 紡織品產(chǎn)業(yè)市場購買行為第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的性質(zhì)第二節(jié) 紡織品產(chǎn)業(yè)市場的構(gòu)成和特點(diǎn)第三節(jié) 紡織品產(chǎn)業(yè)市場購買行業(yè)小結(jié)第七章 紡織服裝市場競爭第一節(jié) 競爭對手分析第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略第三節(jié) 我國紡織服裝業(yè)競爭的特點(diǎn)小結(jié)第八章 紡織服裝市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和產(chǎn)品定位第一節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場第四節(jié) 產(chǎn)品市場定位小結(jié)第九章 紡織服裝新產(chǎn)品的開發(fā)第十章 紡織與服裝產(chǎn)品的生命周期第十一章 紡織服裝產(chǎn)品、品牌與包裝第十二章 紡織服裝產(chǎn)品的定價(jià)第十三章 紡織服裝零售、批發(fā)第十四章 紡織服裝市場營銷計(jì)劃過程及實(shí)施第十五章 紡織服裝的促銷策略第十六章 紡織服裝全球營銷戰(zhàn)略參考文獻(xiàn)

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