紡織服裝營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《紡織服裝營(yíng)銷學(xué)》運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的管理理念，結(jié)合大量安全，針對(duì)紡織服裝行業(yè)的現(xiàn)狀以及目前的形勢(shì)和今后的發(fā)展，系統(tǒng)地分析了紡織服裝的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)，，講述了紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論。從基本概念到如何使顧客，從市場(chǎng)計(jì)謀到市場(chǎng)調(diào)查再到營(yíng)銷環(huán)境的分析，從消費(fèi)者市場(chǎng)到產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，從市場(chǎng)定位、細(xì)分到新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和定價(jià)。

書(shū)籍目錄

第一章 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷概述第一節(jié) 紡織服裝行業(yè)的特點(diǎn)第二節(jié) 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的概念第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概念在紡織服裝行業(yè)的應(yīng)用小結(jié)第二章 通過(guò)質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)值建立顧客滿意第一節(jié) 顧客價(jià)值和滿意第二節(jié) 吸引、保留和培養(yǎng)顧客第三節(jié) 紡織服裝企業(yè)和全面質(zhì)量營(yíng)銷小結(jié)第三章 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷信息與市場(chǎng)調(diào)查第一節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)的概念與組成第二節(jié) 紡織服裝市場(chǎng)調(diào)查及分析小結(jié)第四章 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 企業(yè)的微觀環(huán)境第三節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境小結(jié)第五章 紡織服裝消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式第二節(jié) 影響服裝消費(fèi)行為的因素第三節(jié) 購(gòu)買決策過(guò)程小結(jié)第六章 紡織品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的性質(zhì)第二節(jié) 紡織品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的構(gòu)成和特點(diǎn)第三節(jié) 紡織品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行業(yè)小結(jié)第七章 紡織服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第三節(jié) 我國(guó)紡織服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)小結(jié)第八章 紡織服裝市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和產(chǎn)品定位第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)第四節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)定位小結(jié)第九章 紡織服裝新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)第十章 紡織與服裝產(chǎn)品的生命周期第十一章 紡織服裝產(chǎn)品、品牌與包裝第十二章 紡織服裝產(chǎn)品的定價(jià)第十三章 紡織服裝零售、批發(fā)第十四章 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃過(guò)程及實(shí)施第十五章 紡織服裝的促銷策略第十六章 紡織服裝全球營(yíng)銷戰(zhàn)略參考文獻(xiàn)

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