時裝展會

內(nèi)容概要

《時裝展會：參展全攻略》是“服飾營銷決勝智典”系列叢書中的一本。它是針對服裝企業(yè)的一部可操作性的參展必閱圖書，同時也可以作為大中專院校服裝專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)展會策劃知識的實用教材。本書從服裝展會的發(fā)展現(xiàn)狀和類型說起，詳細(xì)論述了服裝展會的前期目標(biāo)與決策、展會中期的展示設(shè)計以及具體的操作實務(wù)。閱讀本書可以使讀者對參加服裝展會有一個清晰的了解，同時對服裝參展商也有極強的指導(dǎo)意義，使參展人員在展會籌備上有所側(cè)重，在整體運作上有所準(zhǔn)備，在表現(xiàn)形式上有所突破。

書籍目錄

第一章　時裝展會概述　第一節(jié)　時裝展會的歷史發(fā)展　第二節(jié)　時裝展會的作用　第三節(jié)　現(xiàn)代時裝展會的特點　第四節(jié)　時裝發(fā)布會及展會的現(xiàn)代觀念第二章　時裝展會的類型　第一節(jié)　不同目的時裝展示　第一節(jié)　不同目的時裝展示　第二節(jié)　不同內(nèi)容的時裝展會　第三節(jié)　不同觀眾構(gòu)成的時裝展會　第四節(jié)　其他類型的時裝展會第三章　時裝展會的目標(biāo)選擇與決策　第一節(jié)　展會決策要素　第二節(jié)　設(shè)定展會目標(biāo)　第三節(jié)　研究展會行情第四章　時裝展會參展項目策劃　第一節(jié)　展會籌備程序　第二節(jié)　展會項目管理　　第三節(jié)　展會項目組織　第四節(jié)　展會項目策劃第五章　時裝展會預(yù)算控制　第一節(jié)　預(yù)算編制過程　第二節(jié)　時裝展會費用支出類別　　第三節(jié)　時裝展會預(yù)算費用的內(nèi)容　第四節(jié)　費用的調(diào)整控制第六章　時裝展會促銷策略　第一節(jié)　展前促銷　第二節(jié)　展中促銷第七章　參展服裝的選擇及準(zhǔn)備　第一節(jié)　參展服裝的選擇　第二節(jié)　動態(tài)的服裝試穿　第三節(jié)　參展服裝的運輸和保管第八章　時裝展示模特的選擇　第一節(jié)　模特的條件及要求　第二節(jié)　尋找模特的途徑　　第三節(jié)　模特的職責(zé)要求及評估第九章　時裝展會的展臺與形象設(shè)計第十章　時裝展示設(shè)計第十一章　參展人員操作實務(wù)第十二章　時裝展會的后續(xù)工作參考文獻

章節(jié)摘錄

　?。ǘ┈F(xiàn)代中國時裝展會的發(fā)展　　僅存在于大城市的中國早期服裝展示并沒能維持多久。新中國成立之初　　，百廢待興，各種基礎(chǔ)建設(shè)及生產(chǎn)需投入大量人力、物力，而十年“文化大　　革命”期間，時裝展示這一“產(chǎn)生于西方資產(chǎn)階級社會外來文化自然不被理　　解”，所以更是銷聲匿跡。直至1979年3月，著名的法國時裝設(shè)計師皮爾·　　卡丹親率12名法國模特在北京民族文化宮舉辦了一場時裝秀，才使得中國觀　　眾對服飾美的憧憬再次高漲。　　1983年4月，國家輕工業(yè)部在北京展覽館舉辦“文化大革命”后第一次　　大型服裝展銷會，參展的上海服裝公司帶來當(dāng)時國內(nèi)唯一的一支業(yè)余時裝表　　演隊，模特們每天都穿著公司的展品亮相，結(jié)果開展僅兩三天，公司的產(chǎn)品　　便全部售完。國內(nèi)外上百家媒體發(fā)布了這條消息，使其一時成為業(yè)內(nèi)的佳話　　。這是“文化大革命”后中國第一次時裝展示取得良好商業(yè)與社會效益的例　　子。　　改革開放以后，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和市場的活躍，服裝成為了現(xiàn)代生活中　　消費的熱點。時裝展覽活動也開始活躍起來。這不僅促進了各地服飾文化理　　念的交流，也加速了各區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)的競爭，推動了整個國家服裝產(chǎn)業(yè)健康　　有序地發(fā)展。進入90年代以后，各地服裝節(jié)、服裝博覽會如雨后春筍般發(fā)展　　起來。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計表明，2005年頭10個月，全國平均每周至少有一個服裝展　　覽會開幕，與2004年同期相比，服裝展會增長了20％。同時，我國的時裝展　　會的展示與表演水平也與日俱增。筆者曾參加了幾屆“中國國際服裝博覽會　　”，無論是展會靜態(tài)的展場還是品牌的動態(tài)發(fā)布會，都讓人記憶猶新，印象　　深刻。服飾造型、模特表演以及音樂、燈光、展臺設(shè)計都堪稱一流。不難看　　出，我國服裝展會的發(fā)展進入了一個嶄新的階段。　　針對服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，近年來在中國服裝協(xié)會的努力下已逐步形成　　了較為正規(guī)、系統(tǒng)的時裝展會模式，其中包括每年在浙江寧波舉行的中國男　　裝博覽會，以杭州為中心舉辦的中國女裝博覽會，以中山為中心舉辦的中國　　休閑裝博覽會，以昆明為中心舉辦的中國少數(shù)民族服裝服飾博覽會，以上?！　橹行呐e辦的中國國際品牌服裝博覽會，以北京為中心的服裝品牌設(shè)計文化　　交流為主的中國時裝周、以服裝服飾貿(mào)易為主的中國國際服裝服飾博覽會（C　　HIC）等等。無疑，展會經(jīng)濟的繁榮將加快我國服裝產(chǎn)業(yè)科學(xué)化、理性化發(fā)展的態(tài)勢。

編輯推薦

　　時裝展會的歷史、作用……如何理解時裝發(fā)布會、博覽會、展銷會、訂貨會……如何選擇時裝展會的預(yù)算編制、宣傳與廣告、服裝準(zhǔn)備、模特選擇、解說詞、展場布局、展臺設(shè)計、人員管理、前期彩排與事后評估……如何操作　　《時裝展會：參展全攻略》是服裝行業(yè)人在展會經(jīng)濟時代沖浪時尚、匯聚財富的必備寶典！通過系統(tǒng)講解、精彩案例和直觀圖片，詳細(xì)論述了服裝展會的前期目標(biāo)與決策、展會中期的展示設(shè)計以及具體的操作實務(wù)。

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