時(shí)裝展會(huì)

內(nèi)容概要

《時(shí)裝展會(huì)：參展全攻略》是“服飾營(yíng)銷決勝智典”系列叢書中的一本。它是針對(duì)服裝企業(yè)的一部可操作性的參展必閱圖書，同時(shí)也可以作為大中專院校服裝專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)展會(huì)策劃知識(shí)的實(shí)用教材。本書從服裝展會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀和類型說起，詳細(xì)論述了服裝展會(huì)的前期目標(biāo)與決策、展會(huì)中期的展示設(shè)計(jì)以及具體的操作實(shí)務(wù)。閱讀本書可以使讀者對(duì)參加服裝展會(huì)有一個(gè)清晰的了解，同時(shí)對(duì)服裝參展商也有極強(qiáng)的指導(dǎo)意義，使參展人員在展會(huì)籌備上有所側(cè)重，在整體運(yùn)作上有所準(zhǔn)備，在表現(xiàn)形式上有所突破。

書籍目錄

第一章　時(shí)裝展會(huì)概述　第一節(jié)　時(shí)裝展會(huì)的歷史發(fā)展　第二節(jié)　時(shí)裝展會(huì)的作用　第三節(jié)　現(xiàn)代時(shí)裝展會(huì)的特點(diǎn)　第四節(jié)　時(shí)裝發(fā)布會(huì)及展會(huì)的現(xiàn)代觀念第二章　時(shí)裝展會(huì)的類型　第一節(jié)　不同目的時(shí)裝展示　第一節(jié)　不同目的時(shí)裝展示　第二節(jié)　不同內(nèi)容的時(shí)裝展會(huì)　第三節(jié)　不同觀眾構(gòu)成的時(shí)裝展會(huì)　第四節(jié)　其他類型的時(shí)裝展會(huì)第三章　時(shí)裝展會(huì)的目標(biāo)選擇與決策　第一節(jié)　展會(huì)決策要素　第二節(jié)　設(shè)定展會(huì)目標(biāo)　第三節(jié)　研究展會(huì)行情第四章　時(shí)裝展會(huì)參展項(xiàng)目策劃　第一節(jié)　展會(huì)籌備程序　第二節(jié)　展會(huì)項(xiàng)目管理　　第三節(jié)　展會(huì)項(xiàng)目組織　第四節(jié)　展會(huì)項(xiàng)目策劃第五章　時(shí)裝展會(huì)預(yù)算控制　第一節(jié)　預(yù)算編制過程　第二節(jié)　時(shí)裝展會(huì)費(fèi)用支出類別　　第三節(jié)　時(shí)裝展會(huì)預(yù)算費(fèi)用的內(nèi)容　第四節(jié)　費(fèi)用的調(diào)整控制第六章　時(shí)裝展會(huì)促銷策略　第一節(jié)　展前促銷　第二節(jié)　展中促銷第七章　參展服裝的選擇及準(zhǔn)備　第一節(jié)　參展服裝的選擇　第二節(jié)　動(dòng)態(tài)的服裝試穿　第三節(jié)　參展服裝的運(yùn)輸和保管第八章　時(shí)裝展示模特的選擇　第一節(jié)　模特的條件及要求　第二節(jié)　尋找模特的途徑　　第三節(jié)　模特的職責(zé)要求及評(píng)估第九章　時(shí)裝展會(huì)的展臺(tái)與形象設(shè)計(jì)第十章　時(shí)裝展示設(shè)計(jì)第十一章　參展人員操作實(shí)務(wù)第十二章　時(shí)裝展會(huì)的后續(xù)工作參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　（二）現(xiàn)代中國(guó)時(shí)裝展會(huì)的發(fā)展　　僅存在于大城市的中國(guó)早期服裝展示并沒能維持多久。新中國(guó)成立之初　　，百?gòu)U待興，各種基礎(chǔ)建設(shè)及生產(chǎn)需投入大量人力、物力，而十年“文化大　　革命”期間，時(shí)裝展示這一“產(chǎn)生于西方資產(chǎn)階級(jí)社會(huì)外來文化自然不被理　　解”，所以更是銷聲匿跡。直至1979年3月，著名的法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮爾·　　卡丹親率12名法國(guó)模特在北京民族文化宮舉辦了一場(chǎng)時(shí)裝秀，才使得中國(guó)觀　　眾對(duì)服飾美的憧憬再次高漲?！　?983年4月，國(guó)家輕工業(yè)部在北京展覽館舉辦“文化大革命”后第一次　　大型服裝展銷會(huì)，參展的上海服裝公司帶來當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)唯一的一支業(yè)余時(shí)裝表　　演隊(duì)，模特們每天都穿著公司的展品亮相，結(jié)果開展僅兩三天，公司的產(chǎn)品　　便全部售完。國(guó)內(nèi)外上百家媒體發(fā)布了這條消息，使其一時(shí)成為業(yè)內(nèi)的佳話　　。這是“文化大革命”后中國(guó)第一次時(shí)裝展示取得良好商業(yè)與社會(huì)效益的例　　子?！　「母镩_放以后，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的活躍，服裝成為了現(xiàn)代生活中　　消費(fèi)的熱點(diǎn)。時(shí)裝展覽活動(dòng)也開始活躍起來。這不僅促進(jìn)了各地服飾文化理　　念的交流，也加速了各區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)了整個(gè)國(guó)家服裝產(chǎn)業(yè)健康　　有序地發(fā)展。進(jìn)入90年代以后，各地服裝節(jié)、服裝博覽會(huì)如雨后春筍般發(fā)展　　起來。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，2005年頭10個(gè)月，全國(guó)平均每周至少有一個(gè)服裝展　　覽會(huì)開幕，與2004年同期相比，服裝展會(huì)增長(zhǎng)了20％。同時(shí)，我國(guó)的時(shí)裝展　　會(huì)的展示與表演水平也與日俱增。筆者曾參加了幾屆“中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)　　”，無(wú)論是展會(huì)靜態(tài)的展場(chǎng)還是品牌的動(dòng)態(tài)發(fā)布會(huì)，都讓人記憶猶新，印象　　深刻。服飾造型、模特表演以及音樂、燈光、展臺(tái)設(shè)計(jì)都堪稱一流。不難看　　出，我國(guó)服裝展會(huì)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段?！　♂槍?duì)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，近年來在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的努力下已逐步形成　　了較為正規(guī)、系統(tǒng)的時(shí)裝展會(huì)模式，其中包括每年在浙江寧波舉行的中國(guó)男　　裝博覽會(huì)，以杭州為中心舉辦的中國(guó)女裝博覽會(huì)，以中山為中心舉辦的中國(guó)　　休閑裝博覽會(huì)，以昆明為中心舉辦的中國(guó)少數(shù)民族服裝服飾博覽會(huì)，以上?！　橹行呐e辦的中國(guó)國(guó)際品牌服裝博覽會(huì)，以北京為中心的服裝品牌設(shè)計(jì)文化　　交流為主的中國(guó)時(shí)裝周、以服裝服飾貿(mào)易為主的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（C　　HIC）等等。無(wú)疑，展會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮將加快我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)科學(xué)化、理性化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

編輯推薦

　　時(shí)裝展會(huì)的歷史、作用……如何理解時(shí)裝發(fā)布會(huì)、博覽會(huì)、展銷會(huì)、訂貨會(huì)……如何選擇時(shí)裝展會(huì)的預(yù)算編制、宣傳與廣告、服裝準(zhǔn)備、模特選擇、解說詞、展場(chǎng)布局、展臺(tái)設(shè)計(jì)、人員管理、前期彩排與事后評(píng)估……如何操作　　《時(shí)裝展會(huì)：參展全攻略》是服裝行業(yè)人在展會(huì)經(jīng)濟(jì)時(shí)代沖浪時(shí)尚、匯聚財(cái)富的必備寶典！通過系統(tǒng)講解、精彩案例和直觀圖片，詳細(xì)論述了服裝展會(huì)的前期目標(biāo)與決策、展會(huì)中期的展示設(shè)計(jì)以及具體的操作實(shí)務(wù)。

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