包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意

內(nèi)容概要

　　在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，包裝設(shè)計(jì)以其與人們生活的密切而占有重要的位置。隨著現(xiàn)代化生產(chǎn)和國(guó)際化貿(mào)易的發(fā)展，包裝已逐步成為產(chǎn)品銷(xiāo)售策略中的一大支柱產(chǎn)業(yè)，成為一門(mén)綜合的科學(xué)?！　「?jìng)爭(zhēng)的激烈化，導(dǎo)致商品生產(chǎn)廠家著力于借助包裝所傳達(dá)的品牌信息，樹(shù)立品牌地位，擴(kuò)大銷(xiāo)售成果。所以，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須是符號(hào)市場(chǎng)規(guī)律的設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)不僅要滿(mǎn)足產(chǎn)品包裝功能方面的需要，還要力求在新的材料、新的形態(tài)和印刷等非文字手段方面與整體的廣告策略一起創(chuàng)造新的媒體價(jià)值。隨著商品的大批量生產(chǎn)及多品種小批量生產(chǎn)的兩極化發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)也向低成本和高附加值的方向轉(zhuǎn)變，盡可能地做到簡(jiǎn)潔明快，富有新意，從而最大程度地提高產(chǎn)品魅力。　　這就要求設(shè)計(jì)師除了要具有較豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)之外，還要有強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)意識(shí)和創(chuàng)新精神。這也是我們現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的著重強(qiáng)調(diào)之處。

書(shū)籍目錄

第一章　概述第一節(jié)　包裝設(shè)計(jì)無(wú)處不在／1第二節(jié)　包裝發(fā)展的歷史／2第三節(jié)　包裝的概念／3第四節(jié)　優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的特征／4一、優(yōu)秀的平面造型設(shè)計(jì)／4二、直觀的設(shè)計(jì)／4三、順應(yīng)顧客要求的設(shè)計(jì)／4四、充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的設(shè)計(jì)／5五、廣告宣傳的行為／5六、集體協(xié)作的產(chǎn)物／5第五節(jié)　優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)師的必備條件／5一、清晰的市場(chǎng)概念／5二、了解對(duì)象所需／5三、靈活運(yùn)用各種資源／5四、具備符合時(shí)代特征的審美水準(zhǔn)／6五、掌握相關(guān)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的知識(shí)／6六、具備良好的悟性／6第六節(jié)　包裝的適應(yīng)性和服務(wù)性／6一、適應(yīng)性／6二、服務(wù)性／8第七節(jié)　包裝的功能性／8一、傳遞商品信息的功能／8二、方便實(shí)用的功能／9三、突出商標(biāo)的作用／9第二章　包裝的藝術(shù)性第一節(jié)　包裝的造型／11第二節(jié)　包裝的平面設(shè)計(jì)／12一、文字設(shè)計(jì)／12二、圖形設(shè)計(jì)／14三、色彩設(shè)計(jì)／17四、版式組合設(shè)計(jì)／21第三章　包裝的形式第一節(jié)　商品包裝的演化分類(lèi)／23第二節(jié)　包裝的形式／23一、方便使用的形式／23二、便于運(yùn)輸、儲(chǔ)存的形式／24三、方便銷(xiāo)售的形式／25四、擴(kuò)大銷(xiāo)售的形式／26第四章　包裝的材料與工藝技術(shù)處理第一節(jié)　常用的包裝材料／30一、紙包裝材料／30二、塑料包裝材料／32三、金屬包裝材料／33四、玻璃包裝材料／35五、陶瓷包裝材料／35六、復(fù)合材料／36七、自然材料／36八、新型環(huán)保材料／36第二節(jié)　紙盒包裝的制作與種類(lèi)／37一、了解紙張性能／37二、制作平面展開(kāi)圖／37三、壓線(xiàn)與折角／37四、固定紙盒的方法／37五、紙盒包裝的種類(lèi)／37第三節(jié)　包裝的材料與工藝技術(shù)／39一、了解印刷工藝／39二、印刷的四大類(lèi)型／39三、四種印刷方法的比較利用／40四、計(jì)算機(jī)的印刷稿制作／41第五章　商品的包裝設(shè)計(jì)方法第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)研與設(shè)計(jì)定位／44一、市場(chǎng)調(diào)研／44二、設(shè)計(jì)定位／45第二節(jié)　包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)原則和成功要素／48一、表現(xiàn)原則／48二、成功要素／49第二節(jié)　包裝設(shè)計(jì)方法／49一、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思／49二、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖／52第六章　包裝設(shè)計(jì)的新潮流第一節(jié)　包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代特征／60第二節(jié)　中國(guó)傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)／61一、中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)觀點(diǎn)／61二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)／63第二節(jié)　現(xiàn)代包裝策略和發(fā)展趨勢(shì)／64一、現(xiàn)代包裝策略／64二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)／65第七章　包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意與實(shí)踐第一節(jié)　食品包裝設(shè)計(jì)／72第二節(jié)　化妝品包裝設(shè)計(jì)／80第三節(jié)　文化用品包裝設(shè)計(jì)／86第四節(jié)　禮品包裝設(shè)計(jì)／90第五節(jié)　其他類(lèi)別的包裝設(shè)計(jì)／93

編輯推薦

　　商品的包裝設(shè)計(jì)是把藝術(shù)和科學(xué)、物質(zhì)和精神、理想和現(xiàn)實(shí)的有關(guān)因素相互結(jié)合、相互滲透、相互融會(huì)貫通、相互交織錯(cuò)落而成的，一種具有高度綜合性的創(chuàng)造性活動(dòng)。本書(shū)系統(tǒng)地介紹了包裝的藝術(shù)性、形式、材料、工藝技術(shù)處理、設(shè)計(jì)方法及設(shè)計(jì)創(chuàng)意等內(nèi)容。該書(shū)可作為高等學(xué)校設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的教材，也可作為想要成為或正在從事商品包裝設(shè)計(jì)的人員的參考書(shū)。

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