服裝營銷學(xué)

內(nèi)容概要

在新的經(jīng)營環(huán)境和激烈的市場競爭中，服裝行業(yè)和企業(yè)越來越需要既具有服裝專業(yè)知識，又掌握市場營銷理論和方法的綜合型人才。為了適應(yīng)服裝行業(yè)和市場發(fā)展對服裝營銷人才的需求，編寫了這本《服裝營銷學(xué)》教材。    本教材以市場營銷的基本概念和理論為基礎(chǔ)，結(jié)合服裝業(yè)的市場現(xiàn)狀、特點及成功案例，較系統(tǒng)地闡述了服裝營銷管理的一般理論與方法。    本書主要供服裝院校服裝專業(yè)本科學(xué)生教學(xué)使用或參考，也可作為研究生的參考書目。同時，也可供服裝企業(yè)營銷和管理人員參考。

書籍目錄

第一章  服裝營銷概述  第一節(jié) 市場和市場營銷  第二節(jié) 服裝營銷觀念  第三節(jié) 服裝營銷組合  第四節(jié) 服裝營銷過程  案例：白領(lǐng)創(chuàng)造服裝營銷神話第二章  服裝營銷環(huán)境  第一節(jié) 人口環(huán)境  第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境  第三節(jié) 科學(xué)技術(shù)  第四節(jié) 自然環(huán)境  第五節(jié) 社會與文化  第六節(jié) 政治和法律環(huán)境  案例：愛慕——科技融于時尚第三章  服裝業(yè)與消費市場  第一節(jié) 服裝業(yè)的地位與特征  第二節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè)鏈  第三節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè)細分  第四節(jié) 服裝消費市場  案例：例外——設(shè)計產(chǎn)生一種革命第四章  服裝企業(yè)競爭與發(fā)展戰(zhàn)略  第一節(jié) 競爭的層次和特點  第二節(jié) 服裝企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇  第三節(jié) 服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略  案例：ESPRIT將資產(chǎn)整合進行到底第五章  服裝消費者行為  第一節(jié) 消費者行為概述  第二節(jié) 服裝消費決策的影響因素  第三節(jié) 服裝購買決策過程  案例：依文的情感之前第六章  服裝營銷研究  第一節(jié) 營銷研究的目的、步驟和內(nèi)容  第二節(jié) 營銷研究設(shè)計  第三節(jié) 營銷研究方法  第四節(jié) 問卷和量表設(shè)計  第五節(jié) 抽樣設(shè)計  第六節(jié) 資料的整理與分析  案例：準(zhǔn)確的市場預(yù)測——營銷成功的出發(fā)點第七章  服裝市場細分  第一節(jié) 市場細分的原理  第二節(jié) 市場細分的依據(jù)  第三節(jié) 市場細分的程序和條件  第四節(jié) 市場細分與營銷策略  案例：伯丁斯百貨公司的市場細分策略第八章  服裝流行與營銷  第一節(jié) 產(chǎn)品生命周期與流行  第二節(jié) 流行的接受與傳播  第三節(jié) 服裝流行周期與營銷策略  第四節(jié) 流行預(yù)測  案例：Prada——的經(jīng)營寶典第九章  服裝商品企劃第十章  服裝產(chǎn)品和品牌決策第十一章  服裝價格策略第十二章  服裝分銷策略第十三章  服裝促銷策略第十四章  視覺促銷與人員推銷第十五章  服裝營銷計劃與評估參考文獻

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