服飾品牌商品企劃

內(nèi)容概要

服裝商品企劃是基于服裝的商品屬性，對(duì)服裝的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等一系列的問題進(jìn)行研究并制定具體方案的過程。本書透徹分析了服裝商品企業(yè)的含義、范疇，按照企劃流程對(duì)服裝商品企劃進(jìn)行了詳細(xì)闡述，介紹了表格化的商品企劃組織管理技巧，以詳實(shí)的案例為我們剖析了服裝商品企劃的實(shí)際操作。

作者簡介

祝文欣先生，中國服飾業(yè)營銷管理專家，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)服飾業(yè)顧問，中研國際首席管理顧問，中國服飾咨詢業(yè)的拓荒者；《服裝時(shí)報(bào)》專欄作家。
    在與國內(nèi)外著名品牌管理咨詢機(jī)構(gòu)多年的合作與交流中，祝先生積累了豐富的市場營銷、企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)建設(shè)與人員激勵(lì)等方面的實(shí)路經(jīng)驗(yàn)，對(duì)服飾品牌戰(zhàn)略與定位、市場拓展與品牌推廣策劃、學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)的組織建立等深有研究。
    祝先生足跡踏遍中國28個(gè)省50多個(gè)城市，主持過1000多場專業(yè)培訓(xùn)課程，服務(wù)過200多家服飾企業(yè)以及50多家商場，拍攝了50多集專業(yè)VCD，主編出版了20余本品牌打造及加盟商終端管理類專業(yè)書籍。
    近年來主講過的部分論壇：
    2001年 中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)主辦服裝行業(yè)論壇 主講：《創(chuàng)建服飾企業(yè)的快速反應(yīng)模式》
    2002年 虎門國際服裝博覽會(huì)論壇 主講：《批發(fā)型企業(yè)如何轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營》
    2003年 中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)主辦服裝行業(yè)論壇 主講：《加盟商如何投資服裝品牌》
    2004年 人民大會(huì)堂，由高科技產(chǎn)業(yè)化研究中心和人民日?qǐng)?bào)社主辦的首屆中國市場品牌戰(zhàn)略論壇 主講：《贏在品牌，決勝終端》
    張建華，中研國際產(chǎn)品研發(fā)專員，碩士研究生。曾先后參與中國羽絨服市場研究；意大利高檔男裝品牌杰尼亞中國市場調(diào)查；愛慕內(nèi)衣公司貨品部數(shù)據(jù)處理；江蘇AB內(nèi)衣的市場調(diào)研、數(shù)據(jù)處理與分析工作。
    加入中研公司后，除從事產(chǎn)品研發(fā)工作外，還多次參與公司為客戶開設(shè)的培訓(xùn)、咨詢項(xiàng)目。

書籍目錄

第一章　服裝商品企劃概述　第一節(jié)　服裝商品企劃的定義與原則　　一、商品企劃的定義　　二、商品企業(yè)的原則　第二節(jié)　服裝商品企劃的方法　　一、服裝商品企劃的出發(fā)點(diǎn)　　二、服裝商品企劃的范疇　　三、服裝商品企劃的流程第二章　服裝品牌企劃　第一節(jié)　環(huán)境分析與流行預(yù)測(cè)　　一、營銷環(huán)境分析　　二、流行預(yù)測(cè)　第二節(jié)　目標(biāo)市場的選擇　　一、目標(biāo)市場選擇的意義　　二、目標(biāo)市場戰(zhàn)略　第三節(jié)　品牌理念與定位　　一、品位的內(nèi)涵　　二、品牌定位　　三、品牌理念設(shè)定第三章　服裝設(shè)計(jì)企劃　第一節(jié)　服裝總體設(shè)計(jì)　　一、色彩設(shè)計(jì)　　二、材料設(shè)計(jì)　　三、廓型設(shè)計(jì)　　四、結(jié)構(gòu)線設(shè)計(jì)　　五、細(xì)部設(shè)計(jì)　第二節(jié)　服裝品類組合構(gòu)成　　一、服裝組織搭配的原則與內(nèi)涵　　二、服裝商品構(gòu)成　　三、服裝價(jià)格設(shè)定第四章　服裝生產(chǎn)企劃　第一節(jié)　物料規(guī)劃　　一、物料的含義　　二、物料的采購　　三、物料的管理　第二節(jié)　生產(chǎn)計(jì)劃　　一、生產(chǎn)計(jì)劃的分類　　二、計(jì)劃的編制與實(shí)施　　第三節(jié)　成本控制　　一、成功控制范疇　　　二、成本控制的方法第五章　服裝營銷企劃　第一節(jié)　服裝營銷渠道的選擇　　一、服裝銷售渠道的劃分　　二、影響渠道選擇的因素……第六章　服裝商品企劃的組織和管理第七章　服裝商品企劃案例剖析參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　中國服飾業(yè)品牌鑄造必讀　　推廣全球品牌成功經(jīng)驗(yàn) 專注中國服飾業(yè)管理服務(wù)　　人們常常醉意于自己的創(chuàng)意，而忘了我們?cè)谧錾?。如何延長產(chǎn)品的生命周期？如何讓商品企劃與市場對(duì)接，使設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售有條不紊？

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