平面廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

該教材內(nèi)容包括了藝術(shù)設(shè)計學(xué)科的多個相關(guān)專業(yè)方向的教學(xué)課程，既有專業(yè)基礎(chǔ)平臺課和專業(yè)設(shè)計主干課程，又有對新課程和新專業(yè)領(lǐng)域的前瞻性理論研究。在教材的整體把握上，既注重系統(tǒng)性和學(xué)術(shù)性，又兼顧普及性和實用性。    該系列教材的出版，對規(guī)范藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教學(xué)體系、調(diào)整藝術(shù)設(shè)計課程結(jié)構(gòu)、改進藝術(shù)設(shè)計教學(xué)內(nèi)容與方法、完善當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教學(xué)體系，提升藝術(shù)設(shè)計教育教學(xué)水平，將會起到積極的作用。我相信，這套系列教材不僅可以為高校藝術(shù)設(shè)計教育教學(xué)提供理論和實踐的參照，也為廣大藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的從業(yè)者和專業(yè)愛好者的知識更新和設(shè)計創(chuàng)作提供有益的參考。

書籍目錄

第一章 概述  第一節(jié) 廣告的定義    一、廣告的經(jīng)濟學(xué)屬性    二、廣告的傳播學(xué)屬性    三、廣告的藝術(shù)學(xué)屬性    四、廣告的信息學(xué)屬性  第二節(jié) 廣告的要素    一、廣告主    二、廣告代理    三、廣告受眾    四、廣告費用    五、廣告媒體  第三節(jié) 廣告的類型    一、品牌廣告    二、機構(gòu)廣告    三、銷售廣告    四、政治廣告    五、公益廣告    六、互動廣告    七、活動與慶典廣告    八、文化廣告    九、概念廣告    十、招貼廣告  第四節(jié) 廣告簡史    一、原始形態(tài)的廣告    二、廣告媒介大眾化時期    三、現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展時期    四、當(dāng)代廣告  第五節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展  第六節(jié) 當(dāng)代廣告文化    一、設(shè)計作為文化    二、當(dāng)代設(shè)計文化的特點  第七節(jié) 廣告設(shè)計師應(yīng)具備的能力    一、認知力    二、形象化的能力    三、接受新經(jīng)驗的能力    四、信息處理能力    五、創(chuàng)造的內(nèi)驅(qū)力第二章 平面廣告設(shè)計的形態(tài)語言  第一節(jié) 符號性    一、形態(tài)——信息的載體    二、純粹形態(tài)的精神容量    三、符號語言的三個層次    四、符號的意念表達  第二節(jié) 互動性 ……第三章 圖形的形式與表達第四章 平面廣告創(chuàng)意作品欣賞參考文獻

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