行銷缺陷管理

內(nèi)容概要

經(jīng)驗(yàn)是行銷工作者的一大財(cái)富，它能幫助行銷工作者在繁雜的市場信息面前方便、快捷地做出判定。值得一提的是，這種幾乎如“本能反應(yīng)”的判斷的準(zhǔn)確性往往很高。但正是因?yàn)槠湟揽拷?jīng)驗(yàn)作決策的準(zhǔn)確性高、容易形成經(jīng)驗(yàn)豐富的行銷工作者倚重經(jīng)驗(yàn)而忽視市場調(diào)查的核心。事實(shí)上，商場的變數(shù)不定，如果不依靠即時(shí)的市場調(diào)查報(bào)告獲取準(zhǔn)確的信息作為決策的依據(jù)。其所謂的經(jīng)驗(yàn)終會(huì)有成為殺手的一天。事實(shí)上，因?yàn)檫@一缺陷而抱憾商場的人數(shù)不勝數(shù)。
    除了以所提及的行銷缺陷外，行銷工作者還注意的缺陷領(lǐng)域包括；產(chǎn)品的定位與開發(fā)，產(chǎn)品定價(jià)、市場通路、廣告促樂銷、品牌、顧客服務(wù)，策略的執(zhí)行與控制。關(guān)于這些領(lǐng)域的缺陷管理，在本書中均一一作了詳盡的剖析、希望給讀者一些指引與啟發(fā)。
    本書在行文中，遵循“少談些故作高深的理論，多講點(diǎn)實(shí)用有效的方法”這一寫作原則。相信讀者只要潛心閱讀完這本書，一定會(huì)在以后的行銷生涯中百尺竿頭，再進(jìn)一步！

圖書封面

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