破解企業(yè)市場營銷風險

內(nèi)容概要

營銷是企業(yè)運營的一個重要環(huán)節(jié)，是一個企業(yè)管理的終端內(nèi)容，也是最重要的內(nèi)容。它關(guān)系到企業(yè)決策的成敗，更是企業(yè)管理者水平的最直接表現(xiàn)。許多成功的企業(yè)都是營銷做得好的企業(yè)。
    營銷可以說是一個企業(yè)好環(huán)最直接的證明，許多企業(yè)花費大量的人力、物力投入到市場營銷，但就是老在這張“證明”上栽跟頭。決生可以由你自己決定，但營銷卻是多方面的，不是你自己說了算的，其中最重要的就是市場的真正需求，把握這個才能成功。
    本書指出了營銷中最常見的十種風險，精確分析了風險發(fā)生的原因，并結(jié)合營銷成功案例，給出了行之有效的解決方案，集專業(yè)化和通俗化于一身，內(nèi)容豐富，實用性強，是一本可讀又不拗口的營銷讀物。

書籍目錄

第一章 營銷戰(zhàn)略風險：沒有目標市場，無的放矢搞營銷
第二章 產(chǎn)品研發(fā)風險：產(chǎn)品早已過時，還在拼命叫賣
第三章 品牌戰(zhàn)略風險：只圖一時賺錢，忽視品牌塑造
第四章 渠道設(shè)計風險：渠道層層加價，顧客怨聲載道
第五章 經(jīng)銷商管理風險：合作對象選不好，銷售渠道難理順
第六章 產(chǎn)品溝通風險：偏愛廣告轟炸，促銷組合單一
第七章 銷售管理風險：管理散漫失顧客，銷售隊伍不精干
第八章 關(guān)系營銷風險：公關(guān)方式不到位，各路關(guān)系理不順
第九章 需求調(diào)查風險：市場調(diào)查嫌麻煩，消費心理搞不清
第十章 營銷策劃風險：策劃不到位，營銷控制沒落實
參考文獻

圖書封面

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