廣告調查與設計

內容概要

在媒體上做廣告，宣傳企業(yè)和產品，已經成為商家的中心工作之一。如何做廣告如何選擇媒體，如何制作廣告。如何對廣告效果進行監(jiān)測，如何利用監(jiān)測結果對廣告方案進行調整，就成了廣告人和廣告所關心的問題。本書對這些問題進行了探討。相信它會成為廣告人和廣告主的好幫手。

書籍目錄

第一章  廣告策劃  第一節(jié) 廣告策劃的概念及特征    一 廣告策劃的含義    二 廣告策劃的要素    三 廣告策劃的性質    四 廣告策劃的特征  第二節(jié) 廣告策劃的類型    一 針對不同目的廣告策劃    二 針對不同對象的廣告策劃  第三節(jié) 廣告策劃程序及步驟    一 廣告策劃程序    二 廣告策劃步驟  第四節(jié) 廣告策劃的內容    一 分析廣告環(huán)境    二 確定廣告目標    三 明確廣告對象    四 確定廣告?zhèn)鞑^(qū)域    五 廣告定位    六 廣告創(chuàng)意    七 廣告媒體選擇    八 廣告費用預算    九 廣告實施策略    十 廣告效果評估  第五節(jié) 廣告策劃書分類及編寫    一 廣告策劃書分類    二 廣告策劃書編制原則    三 廣告策劃書的編制第二章  廣告調查  第一節(jié) 廣告調查的概念    一 廣告調查的定義    二 廣告調查的特點    三 廣告調查的作用  第二節(jié) 廣告調查分類    一 廣告調查分類    二 廣告市場調查    三 廣告?zhèn)鞑フ{查  第三節(jié) 廣告調查的步驟    一 確定研究目的，擬訂研究題目    二 概念的具體化    三 擬定調查方案和工作計劃    四 設立廣告調查機構    五 實施調查，收集資料    ……第三章  廣告計劃的制定第四章  廣告預算第五章  廣告媒體的選擇第六章  廣告定位策略第七章  廣告創(chuàng)意策略第八章  廣告文案的寫作第九章  廣告設計第十章  廣告效果測評參考文獻

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