服裝網(wǎng)絡營銷

內(nèi)容概要

網(wǎng)絡營銷作為一種新的營銷方法和經(jīng)營理念已經(jīng)被服裝領域所接受并迅速應用到服裝營銷實踐中來。目前，服裝企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷已比比皆是，但如何更為有效地運用網(wǎng)絡營銷手段來提高服裝企業(yè)的經(jīng)營效績，是服裝業(yè)內(nèi)人士更為關心和不斷研究的主題。    本書全面介紹了網(wǎng)絡營銷的基礎知識和最新理論，吸收并借鑒了大量當今網(wǎng)絡營銷理論和實踐的精華，搜集、查閱分析和總結(jié)了眾多國內(nèi)外典型服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷的經(jīng)驗和教訓，全面系統(tǒng)地闡釋了服裝網(wǎng)絡營銷的理論、方法和模式，具有較強的理論性和可操作性。    本書適合服裝業(yè)內(nèi)人士，包括大專院校專業(yè)師生、服裝企業(yè)管理人員以及服裝營銷人員閱讀使用。

書籍目錄

第一篇  網(wǎng)絡營銷概述  第一章  網(wǎng)絡營銷概述    第一節(jié)  服裝網(wǎng)絡營銷概述    第二節(jié)  網(wǎng)絡營銷的環(huán)境基礎    第三節(jié)  網(wǎng)絡營銷的主要內(nèi)容和步驟  第二章  服裝網(wǎng)絡營銷     第一節(jié)  服裝網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀    第二節(jié)  服裝在線營銷的強大功能    第三節(jié)  傳統(tǒng)服營銷方式與網(wǎng)絡營銷方式的整合第二篇  服裝網(wǎng)絡營銷模式  第三章  網(wǎng)絡營銷模式的基本特征    第一節(jié)  網(wǎng)絡營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的內(nèi)在邏輯    第二節(jié)  紡織、服裝資源站點   第四章  服裝網(wǎng)絡廣告    第一節(jié)  服裝網(wǎng)絡廣告概述    第二節(jié)  網(wǎng)絡廣告定價機制    第三節(jié)  網(wǎng)絡廣告的策略    第四節(jié)  案例：NIKE互聯(lián)網(wǎng)推廣  第五章  服裝網(wǎng)上會員制營銷    第一節(jié)  網(wǎng)上會員制營銷概述    第二節(jié)  網(wǎng)上會員制管理模式    第三節(jié)  會員網(wǎng)上交易模式  第六章  服裝網(wǎng)上慮擬營銷模式    第一節(jié)  網(wǎng)絡虛擬經(jīng)營模式概念    第二節(jié)  虛擬聯(lián)盟合作方式    第三節(jié)  零售網(wǎng)點網(wǎng)絡系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分析    第四節(jié)  案例：虛擬化營銷 第三篇  網(wǎng)站建設  第七章  網(wǎng)站建設    第一節(jié)  網(wǎng)站的功能與形式    第二節(jié)  域名選擇    第三節(jié)  網(wǎng)站創(chuàng)建    第四節(jié)  網(wǎng)頁制作原則  第八章  網(wǎng)站的推廣與維護    第一節(jié)  網(wǎng)站離線推廣    第二節(jié)  網(wǎng)站在線推廣    第三節(jié)  網(wǎng)站的維護與管理……  第九章  網(wǎng)站營銷平臺與軟件第四篇  服裝網(wǎng)絡營銷策略  第十章  網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略  第十一章  價格策略  第十二章  渠道策略  第十三章  促銷策略參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷的環(huán)境基礎　　伴隨信息技術(shù)的飛速發(fā)展，21世紀人類已進入全新、多元化和快速發(fā)展的新階段。網(wǎng)絡作為信息時代的標志，譜寫著人類歷史又一科學技術(shù)進步的嶄新篇章，各種新營銷模式的涌現(xiàn)，必然導致網(wǎng)絡營銷的誕生和快速發(fā)展。　　網(wǎng)絡營銷是市場營銷的一個新分支，網(wǎng)絡營銷正是在信息技術(shù)和多種經(jīng)營理念的綜合作用下獲得了快速的發(fā)展，并成為數(shù)字時代的一種嶄新的營銷理念。探究網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生和成長的基礎環(huán)境，可見消費觀念、營銷理論、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、市場環(huán)　　境等觀念、技術(shù)和理論的全面發(fā)展和傳播，是網(wǎng)絡營銷誕生

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《服裝經(jīng)營與管理核心課教程·服裝網(wǎng)絡營銷》適合服裝業(yè)內(nèi)人士，包括大專院校專業(yè)師生、服裝企業(yè)管理人員以及服裝營銷人員閱讀使用。

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