形象經(jīng)濟

內(nèi)容概要

產(chǎn)品越來越雷同，營銷機制與方法也越來越雷同，品牌競爭越來越激烈，怎樣才能使企業(yè)品牌脫穎而出，保持長久的生命力呢？中國的企業(yè)還在折扣戰(zhàn)、降價戰(zhàn)中血拼，已經(jīng)沒有多少利潤空間了！是重新思考企業(yè)發(fā)展的根本戰(zhàn)略的時候了，中國企業(yè)界在呼喚：來點建立品牌的大智慧！《形象經(jīng)濟》這本書確實提供了建立持久品牌的大智慧和可操作性的方法，是一本值得每個企業(yè)家認真研讀的書。	
    瑪麗蓮·夢露曾經(jīng)使20世紀60年代的一代觀眾神魂顛倒，許多人至今仍把她當成夢中情人；麥當娜從一位性感反叛的音樂界先鋒歌手一變而成為模范母親、育兒專家，她能一直牢牢吸引觀眾的視線。許多明星擁有眾多的終生追隨者。一個明星要想成為大眾心中的偶象，就必須能表現(xiàn)大眾心中的夢想和愿望?！缎蜗蠼?jīng)濟》這本書從深層心理層次，揭示了明星制造機制，是一本形象設計師和公眾人物都應該認真閱讀的書。

作者簡介

肯特·沃泰姆是世界著名的傳播公司奧美集團旗下的奧美互動亞洲公司的首席執(zhí)行官。他是一位國際廣告與信息溝通方面的資深專家，曾主持眾多業(yè)績優(yōu)良的跨國公司的品牌建立工作，為眾多類型的產(chǎn)品設計過品牌形象與廣告。他還是一位經(jīng)驗豐富的作家和演講家，他的演講和專業(yè)

書籍目錄

引言 現(xiàn)代神話連接第一篇 形象市場 第1章 形象經(jīng)濟 第2章 增長引擎 第3章 突破形象障礙 第4章 誘導過程第二篇 神話連接 第5章 原型：源代碼 第6章 制造現(xiàn)代神話第三篇 神話檔案 第7章 神話檔案：終極力量 第8章 神話檔案：塞壬 第9章 神話檔案：英雄 第10章 神話檔案：反英雄 第11章 神話檔案：創(chuàng)造者 第12章 神話檔案：變革大師 第13章 神話檔案：權(quán)力經(jīng)紀人 第14章 神話檔案：智慧老人 第15章 神話檔案：忠誠者 第16章 神話檔案：圣母 第17章 神話檔案：小騙子 第18章 神話檔案：啞謎形象  第19章 整合文化與地方文化中的神話形象第四篇 利用原型 第20章 管理無形資產(chǎn) 第21章 改善消費者連接

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