打造品牌

內(nèi)容概要

在現(xiàn)代市場競爭中，品牌是一個巨大的杠桿，它能使企業(yè)騰飛，所謂有品牌者得市場，但是，中國還存在著做不大，做不強，走不遠的問題，這必將增加中國企業(yè)在風(fēng)外夾擊環(huán)境中生存的難度，本書正是立足于中國品牌經(jīng)營現(xiàn)狀，從品牌經(jīng)營者的角度來思考其深層次的原因，以探索其品牌塑、創(chuàng)建、發(fā)展管理和增值之路，而且有大量具有實踐意義的案例是一本不可多得的品牌打造之書。

書籍目錄

第一章  品牌挑戰(zhàn)中國企業(yè)  品牌效應(yīng)，魅力無究  品牌潛力，風(fēng)光無限  中國品牌的發(fā)展與競爭力分析  中國品牌與世界品牌的差距第二章  品牌概述  品牌的含義  品牌的類別  品牌的特征  品牌的價值  品牌的功用第三章  品牌定位  品牌定位的意義  品牌定位的前提  品牌定位點的挖掘  品牌定位流程  品牌定位經(jīng)典案例解析第四章  品牌識別與設(shè)計第五章  品牌命名第六章  打造品牌形象第七章  品牌標志識別與包裝第八章  打造品牌的個性第九章  品牌質(zhì)量第十章  打造品牌忠誠度第十一章  品牌營銷與管理第十二章  品牌策略第十三章  品牌的聯(lián)想、延伸和擴張第十四章  品牌資產(chǎn)評估與價值提升第十五章  品牌創(chuàng)新與網(wǎng)絡(luò)營銷第十六章  品牌傳播整合與維護第十七章  打造中國企業(yè)品牌方略第十八章  中國品牌國際化之路參考文獻

編輯推薦

　　從計劃經(jīng)濟走向市場經(jīng)濟的中國企業(yè)，雖然品牌從無到有，產(chǎn)生了像海爾、聯(lián)想、康佳、長虹、春蘭、紅塔山、美的、TCL等一批知名品牌，然而除了這一些知名品牌之外，中國眾多稍有知名度的品牌在國際強勢品牌的競爭沖擊下，不是被搶注商標，就是被擠垮，而更多的是被收購，蠶食?！　∪绻詳?shù)量衡量，中國有不少的產(chǎn)品名列前茅，格蘭仕微波爐可以說是名副其實的世界產(chǎn)量第一，以質(zhì)量衡量，中國產(chǎn)品也并非十分落后，很多名不見經(jīng)傳的中國企業(yè)在LG、松下、三星、通用、寶潔等做的產(chǎn)品，之下，緣何中國企業(yè)品牌的壯大呢？　　《打造品牌》是立足于中國品牌經(jīng)營現(xiàn)狀，從品牌經(jīng)營者的角度來思考其深層次的原因，以探索其品牌塑造、創(chuàng)建、發(fā)揮，發(fā)展、管理、增值之路，而且引入中外大量具有實踐意義的案例，是一本不可多得的品牌打造之書。

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