服裝營銷管理

內(nèi)容概要

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書籍目錄

第一篇　服裝營銷管理導(dǎo)論第一章　服裝業(yè)概述第一節(jié)　我國服裝工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀第二節(jié)　紡織品服裝營銷貿(mào)易現(xiàn)狀第三節(jié)　服裝業(yè)的發(fā)展趨勢第二章　服裝營銷管理概述第一節(jié)　市場的基本內(nèi)涵第二節(jié)　市場營銷的內(nèi)涵第三節(jié)　市場營銷管理內(nèi)涵第四節(jié)　市場營銷觀念的演變第二篇　市場結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者行為分析第三章　市場營銷環(huán)境第一節(jié)　營銷環(huán)境概述第二節(jié)　微觀環(huán)境第三節(jié)　宏觀環(huán)境第四節(jié)　國際環(huán)境第四章　消費(fèi)者市場與購買行為第一節(jié)　消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為模式第二節(jié)　影響消費(fèi)者行為的主要因素第三節(jié)　消費(fèi)者購買決策過程第五章　組織市場與購買行為第一節(jié)　組織市場的類型和特點(diǎn)第二節(jié)　生產(chǎn)者市場與購買行為第三節(jié)　中間商市場與購買行為第四節(jié)　非營利組織市場、政府市場與購買行為第三篇　市場調(diào)查與營銷機(jī)會的選擇第六章　服裝市場與觀測第一節(jié)　市場調(diào)查概述第二節(jié)　市場調(diào)查的內(nèi)容和步驟第三節(jié)　市場調(diào)查方法第四節(jié)　服裝市場需求測量和預(yù)測第七章　市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇第一節(jié)　市場細(xì)分第二節(jié)　目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略第三節(jié)　市場定位策略第四篇　市場營銷計(jì)劃、組織與控制第八章　營銷計(jì)劃制定過程第九章　市場營銷組織與控制第五篇　制定營銷戰(zhàn)略和營銷策略第十章　競爭分析與競爭戰(zhàn)略第十一章　服裝產(chǎn)品策略第十二章　服裝價(jià)格策略第十三章　渠道策略第十四章　促銷策略參考資料

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