服裝營(yíng)銷管理

內(nèi)容概要

　　《服裝經(jīng)營(yíng)與管理核心教程：服裝營(yíng)銷管理》系“服裝經(jīng)營(yíng)與管理核心課教程”之一?！　　斗b經(jīng)營(yíng)與管理核心教程：服裝營(yíng)銷管理》運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷管理理論，結(jié)合服裝行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展，系統(tǒng)地分析了服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與行為模式，講述了如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查研究和選擇營(yíng)銷機(jī)會(huì)并制定切實(shí)可行的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略等內(nèi)容，對(duì)服裝企業(yè)及服裝院校管理專業(yè)師生了解新形勢(shì)下服裝市場(chǎng)營(yíng)銷理念并進(jìn)行實(shí)際操作有很強(qiáng)的指導(dǎo)作用?！　　斗b經(jīng)營(yíng)與管理核心教程：服裝營(yíng)銷管理》結(jié)構(gòu)安排合理，重點(diǎn)突出，論述簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂，適合服裝管理專業(yè)師生、企業(yè)管理人員和營(yíng)銷人員閱讀。

書籍目錄

第一篇　服裝營(yíng)銷管理導(dǎo)論第一章　服裝業(yè)概述第一節(jié)　我國(guó)服裝工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀第二節(jié)　紡織品服裝營(yíng)銷貿(mào)易現(xiàn)狀第三節(jié)　服裝業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)第二章　服裝營(yíng)銷管理概述第一節(jié)　市場(chǎng)的基本內(nèi)涵第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷管理內(nèi)涵第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變第二篇　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者行為分析第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié)　營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié)　微觀環(huán)境第三節(jié)　宏觀環(huán)境第四節(jié)　國(guó)際環(huán)境第四章　消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式第二節(jié)　影響消費(fèi)者行為的主要因素第三節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程第五章　組織市場(chǎng)與購(gòu)買行為第一節(jié)　組織市場(chǎng)的類型和特點(diǎn)第二節(jié)　生產(chǎn)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為第三節(jié)　中間商市場(chǎng)與購(gòu)買行為第四節(jié)　非營(yíng)利組織市場(chǎng)、政府市場(chǎng)與購(gòu)買行為第三篇　市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷機(jī)會(huì)的選擇第六章　服裝市場(chǎng)與觀測(cè)第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查概述第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和步驟第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查方法第四節(jié)　服裝市場(chǎng)需求測(cè)量和預(yù)測(cè)第七章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略第三節(jié)　市場(chǎng)定位策略第四篇　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制第八章　營(yíng)銷計(jì)劃制定過(guò)程第九章　市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制第五篇　制定營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略第十章　競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第十一章　服裝產(chǎn)品策略第十二章　服裝價(jià)格策略第十三章　渠道策略第十四章　促銷策略參考資料

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