數(shù)字化營(yíng)銷

內(nèi)容概要

網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展，有力地推動(dòng)著企業(yè)營(yíng)銷理念和方式的變革，基于此技術(shù)的數(shù)字化營(yíng)銷模式的出現(xiàn)，影響到了企業(yè)文化、組織以及業(yè)務(wù)流程等。本書以理論和實(shí)際相結(jié)合的寫作方式，詳細(xì)論述了數(shù)字化營(yíng)銷對(duì)企業(yè)結(jié)構(gòu)的影響，數(shù)字化營(yíng)銷與業(yè)務(wù)流程再造，企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷等，其中的案例對(duì)涉及到的理論問(wèn)題進(jìn)行了較好的詮釋。

書籍目錄

第一章	當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)與數(shù)字化的作用
第二章	數(shù)字化管理：基于供應(yīng)鏈的管理系統(tǒng)
第三章	數(shù)字化管理中的數(shù)字化營(yíng)銷
第四章	數(shù)字化營(yíng)銷概述
第五章	數(shù)字化營(yíng)銷與企業(yè)文化
第六章	數(shù)字化營(yíng)銷與組織變革
第七章	數(shù)字化營(yíng)銷與業(yè)務(wù)流程再造
第八章	企業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)
第九章	數(shù)字化營(yíng)銷的實(shí)施方法
第十章	數(shù)字化營(yíng)銷中的整體化方案
第十一章	數(shù)字化營(yíng)銷中對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第十二章	銷售和分銷渠道管理中的數(shù)字化
第十三章	客戶關(guān)系管理中的數(shù)字化
第十四章	數(shù)字化營(yíng)銷對(duì)企業(yè)管理決策的影響
第十五章	從數(shù)字化營(yíng)銷到知識(shí)營(yíng)銷
參考書目

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