穿越敗局

內(nèi)容概要

本書是“商戰(zhàn)滑鐵盧”叢書之一種。    成功的經(jīng)驗是財富，失敗的教訓也是財富。本書旁征博引，從古今中外兵戰(zhàn)、商戰(zhàn)大量廣告與公關(guān)的案例中，引導人們在廣告、公關(guān)、形象、禮儀、談判、宣傳等方面得到有益的啟示。穿行于別人失敗的故事中，可以領(lǐng)悟別人對失敗的反思，從而以此為鑒，使自己今后少走彎路。

作者簡介

李文庠，鄭州工業(yè)高等專科學校副教授，河南省優(yōu)秀教師。主要講授“中國對外貿(mào)易概論”、“市場營銷學”、“管理學”、“管理心理學”、“廣告創(chuàng)意”等課程。著有經(jīng)營管理、人文、科普、思維創(chuàng)新、物理、美學、教育科學等各類書籍六十余部。代表作有：《成商在人》

書籍目錄

廣告篇  好貨更需勤吆喝  好廣告真的威力無窮嗎  廣告不要忘恩負義了“大多數(shù)”  提倡“修辭守法”  廣告商品的優(yōu)勢應當讓消費者感受到  找準廣告公司，否則廣告費打了水漂  廣告沒有創(chuàng)意  軟廣告創(chuàng)意難度更大  懸賞了就必須兌現(xiàn)  廣告詞要經(jīng)得起推敲  無“情”沒有魅力  “說什么”是廣告定位問題  美女并非最好  “廣而告之”的提法過時了  樹立“大廣告”觀  莫把廣告當戲拍  簡潔易于記憶  為什么不愛看你  廣告忌玷污女性美  廣告忌奈大其辭  廣告忌貶低他人  廣告忌翻譯不當  廣告忌恐怖的夸張  廣告忌犯人禁忌  廣告忌字謎游戲  廣告忌喧賓奪主  廣告忌一暴十寒  廣告忌心太貪  廣告的幽默忌肉麻  做廣告豈可力不負重  廣告豈可助桀為虐  廣告設(shè)計拒絕“惟美”  把好廣告的語言關(guān)  廣告應當傳播精神文明形象篇  包裝是重要的產(chǎn)品形象工具  木虎何必添雙翅  商人文化——商人形象之魂  企業(yè)只能是企業(yè)，它不是“家”  服從不等于忠誠  文化可以興業(yè)，文化不可“治業(yè)”  企業(yè)名稱切忌相互雷同  名稱好不如名聲好  標語口號影響企業(yè)形象  真功夫難練，但拿到戰(zhàn)場上管用公關(guān)篇  禮多人也怪  禮多的陷阱  禮多失情報  新聞宣傳必須以事實為根據(jù)  “炒作”要講原則  公關(guān)科學不容曲解  企業(yè)家的大道德  公關(guān)無小事  愚型別人等于愚型自己  公關(guān)的目的在于尋求合作  跨文化關(guān)中應“入鄉(xiāng)隨俗”  雇擁軍打不了硬仗  稱呼是公關(guān)活動的第一座橋  “親兄弟，明算賬”  危機并非都是壞事  公眾必須被告知  關(guān)系網(wǎng)并非永恒  欺客之心，不可有  不要拒絕“公關(guān)吃飯”  互利是聯(lián)合的第一原則談判篇  “被求者身價高”  談判的格言之一：不要發(fā)怒  談判者的心態(tài)必須平和  談判“底線”切勿泄露  只索取不付出的談判不會成功  談判忌以牙還牙  堅持力是談判者的品質(zhì)  談判桌上的邏輯較量參考文獻

圖書封面

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