現(xiàn)代行銷管理

內(nèi)容概要

現(xiàn)代行銷管理，ISBN：9787506424721，作者：余朝權(quán)編著

書(shū)籍目錄

第一篇 行銷的基本概念第一章 行銷的本質(zhì)第二章 行銷管理程序第三章 行銷策略第四章 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的行銷第二篇 行銷分析第五章 行銷研究與行銷情報(bào)系統(tǒng)第六章 行銷環(huán)境第七章 顧客行為第八章 行銷理論與展望第九章 市場(chǎng)細(xì)分與定位第三篇 行銷組合第十章 產(chǎn)品策略第十一章 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第十二章 定價(jià)策略第十三章 行銷渠道第十四章 實(shí)體分配管理第十五章 零售第十六章 批發(fā)第十七章 網(wǎng)絡(luò)行銷第十八章 積極的推廣策略第四篇 推廣組合第十九章 促銷第二十章 廣告第二十一章 公共報(bào)道第二十二章 推銷與營(yíng)業(yè)管理第五篇 特殊行銷第二十三章 工業(yè)品行銷與非營(yíng)利行銷第二十四章 服務(wù)行銷第二十五章 國(guó)際行銷的困境與突破第二十六章 行銷文化分析第二十七章 行銷組織與執(zhí)行附錄 行銷人員的事業(yè)前程

編輯推薦

《現(xiàn)代行銷管理》：行銷無(wú)所在。每一個(gè)企業(yè)，機(jī)構(gòu)或個(gè)人，若想將它的產(chǎn)品、理念或服務(wù)提供給顧客，使他們能夠獲得滿足，進(jìn)而替企業(yè)、機(jī)構(gòu)或個(gè)人帶來(lái)利潤(rùn)、聲望，就不得不采用行銷的觀念與執(zhí)行行銷工作。在現(xiàn)代戲復(fù)雜而多變的環(huán)境中，企業(yè)欲求生存與發(fā)展，不能只重視生產(chǎn)力的提高，而應(yīng)重視顧客需求的改變、市場(chǎng)環(huán)境的遷移，并據(jù)以調(diào)整行銷目標(biāo)、策略與行動(dòng)方案。

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