服裝零售概論

內(nèi)容概要

　　本書從服裝零售的興起與發(fā)展、消費者購買行為、服裝零售店的設(shè)立與設(shè)計、零售店組織、貨品流通管理、存貨定價方法、服裝零售店的促銷、服裝零售資訊管理、服裝零售服務(wù)質(zhì)量管理等方面系統(tǒng)介紹了服裝零售管理的一般原理，借鑒了國內(nèi)外成功的服裝零售企業(yè)的經(jīng)營理念，使讀者能全面了解服裝零售經(jīng)營的概況，提高服裝零售經(jīng)營管理的能力。本書可作為服裝營銷或零售專業(yè)教材，也可作為從事服裝零售業(yè)人士的專業(yè)參考書。

作者簡介

　　劉小紅，任職于西紡廣東服裝學(xué)院。

書籍目錄

第一章 服裝零售導(dǎo)論
第一節(jié) 零售的涵義及其發(fā)展
一、零售的涵義及特點
二、零售業(yè)的發(fā)展過程
三、美、日及我國零售業(yè)概況
第二節(jié) 服裝零售業(yè)態(tài)及其發(fā)展
一、服裝零售業(yè)的基本業(yè)態(tài)
二、多元化的服裝零售商
三、時裝中心與零售商
四、服裝零售業(yè)的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 服裝零售研究內(nèi)容與方法
一、服裝零售研究的對象
二、服裝零售研究步驟
三、服裝零售調(diào)查的方法
四、服裝零售店調(diào)查的內(nèi)容
第二章 服裝消費者的購買行為
第一節(jié)影響消費者購買行為的因素
一、購物環(huán)境的知覺
二、購物經(jīng)驗的學(xué)習(xí)方式
三、消費動機
四、購買者態(tài)度
第二節(jié) 服裝消費者的劃分
一、消費層次
二、家庭生命周期
三、人口特征
四、購物心理因素
第三節(jié) 消綱者購買決策
一、服裝消費者購物的一般過程
二、消費者決策類型
三、消費者購買地點的決策
第三章 服裝零售店的設(shè)立
第一節(jié) 服裝零售店的開店準(zhǔn)備
一、服裝零售店的開店流程
二、零售市場調(diào)查
三、市場定位
四、市場定位因素及選擇
五、開店計劃
第二節(jié) 商圈調(diào)查與分析
一、商圈的概念及其影響因素
二、商圈的劃分
三、商圈分析的要素
四、確定商圈大小的理論方法
五、商圈的調(diào)查方法
第三節(jié) 零售店選址
一、商店選址的類型及選擇
二、選址調(diào)查
三、零售額預(yù)測
四、新開店評價項目
第四節(jié) 營業(yè)前的準(zhǔn)備工作
一、零售店裝修完工驗收工作
二、進場準(zhǔn)備工作
三、試營業(yè)推廣工作
第四章 服裝零售店設(shè)計
第五章 服裝零售店組織
第六章 服裝貨品流通管理
第七章 存貨定價
第八章 服裝零售店促銷
第九章 服裝零售數(shù)據(jù)管理
第十章 服裝零售店的服務(wù)質(zhì)量管理
主要參考文獻

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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