中小企業(yè)經(jīng)營方略

內(nèi)容概要

本書運用較多富有啟發(fā)性的正反兩方面案例，總結(jié)了中小企業(yè)成功的經(jīng)驗和失敗的教訓(xùn)，揭示了其經(jīng)營成功的規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上介紹了怎樣運用這些規(guī)律于實際之中的方法和操作步驟。本書不僅使讀者可以透視現(xiàn)象背后的本質(zhì)，而且可以學(xué)到實際的經(jīng)營方略?？傊?，本書集實例、理論和操作三者于一體，具有很強的可讀性和實用性。

書籍目錄

第一章 競爭策略篇  第一節(jié) 成功案例   一、哈勒爾大戰(zhàn)寶潔   二、微調(diào)品味，擊敗強手   三、范旭東“圍魏救趙”  第二節(jié) 失敗案例——吉遠(yuǎn)公司計差一著    第三節(jié) 競爭者的調(diào)查與分析   一、競爭者調(diào)查   二、競爭者分析第二章 營銷策略篇  第一節(jié) 成功案例   一、紅樓之歌——一次成功的公關(guān)策劃   二、兩米長的牛仔褲   三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)老板買紅旗牌轎車一本萬利   四、想新法，出新招：促銷宣傳手段要不斷創(chuàng)新。  第二節(jié) 失敗案例——“代勞力”的教訓(xùn)  第三節(jié) 研究營銷策略，提高營銷業(yè)績   一、促銷策略及其分類   二、如何策劃公關(guān)活動   三、如何制定促銷方案   四、建立客戶服務(wù)機制第三章 經(jīng)營環(huán)境篇  第一節(jié) 成功案例   一、引入市場機制，關(guān)注市場需求——臺灣美靜公司的成功秘訣   二、永爭第一的游戲機專賣店   三、銀河汽車配件廠的游戲機專賣店  第二節(jié) 失敗案例  第三節(jié) 經(jīng)營環(huán)境分析第四章 市場調(diào)查篇第五章 經(jīng)營戰(zhàn)略篇第六章 經(jīng)營計劃篇第七章 經(jīng)營決策篇第八章 經(jīng)營策略篇第九章 技術(shù)創(chuàng)新篇第十章 品牌戰(zhàn)略篇第十一章 人力資源管理篇第十二章 生產(chǎn)管理篇主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

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