出版時間:1998-09 出版社:中國紡織出版社 作者:戴蒙德 (美) 頁數(shù):300 譯者:時裝廣告與促銷翻譯組
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內(nèi)容概要
本書是迄今為止國內(nèi)翻譯出版的第一本關于時裝業(yè)的廣告與促銷的專著。內(nèi)容豐富,說明詳盡,實用性強。
全書共五部分16章。從五個方面探討了廣告與促銷的范圍,廣告與促銷計劃,廣告媒體及所服務的時裝業(yè)對象,時裝廣告的創(chuàng)作,時裝促銷的展示與技術。本書還收集了大量時裝業(yè)里著名公司和品牌的廣告與促銷活動的個案,涉及到設計師。制造商、廣告代理商、原料生產(chǎn)商及貿(mào)易協(xié)會。本書有大量的圖片貫穿始終,配合文字,闡述這一領域所運用的各種方法。每章以學習要點開頭,以思考題和練習題結束,便于讀者掌握各章要點,開展實際操作。
本書適合廣告人員、服裝業(yè)從業(yè)人員、商貿(mào)人員、大專院校服裝專業(yè)師生,及對時裝廣告與促銷感興趣的讀者。
書籍目錄
第1部分 廣告與促銷范圍 第一章 時裝業(yè)的背景和宗旨 第二章 時裝廣告與促銷第二部分 計劃、廣告和促銷 第三章 廣告項目的策劃與效果評估 第四章 廣告代理商和促銷機構第三部分 廣告媒體及其所服務的時裝業(yè) 第五章 雜志 第六章 報紙 第七章 電視和無線電廣播 第八章 直接廣告 第九章 室外和公產(chǎn)系統(tǒng)廣告第四部分 時裝廣告的創(chuàng)作 第十章 廣告詞、插圖和設計 第十一章 制作:印劇和廣播媒體第五部分 時裝促銷表演和技巧 第十二章 時裝表演 第十三章 專項活動 第十四章 時裝電視 第十五章 宣傳:獲得新聞報道 第十六章 視覺促銷詞匯表
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宣傳一家時裝商店、推銷一個系列服裝或樹立一位設計師,需要一整套獨特的技巧與策略?!稌r裝廣告與促銷》詳細說明了時裝廣告的方法和引 人注目的促銷手段,還有設計師和生產(chǎn)商、零售商以及在這一領域里的有關專業(yè)人士所舉辦的各種活動。時裝業(yè)是一個非常具有挑戰(zhàn)性的行業(yè)?! ?
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