市場營銷的定量分析方法

內(nèi)容概要

市場營銷理論正越來越被企業(yè)界所認(rèn)識和實踐。本書從
應(yīng)用角度出發(fā)，探討了用定量分析方法來解決企業(yè)在營銷管
理過程中所涉及的主要問題，包括市場機(jī)會的層次分析方法、
市場調(diào)研的統(tǒng)計分析方法、市場需求的定量預(yù)測方法、市場定
位的定量決策方法、營銷組合的定量優(yōu)化方法、市場競爭的對
策分析方法、營銷管理的定量控制方法及經(jīng)營效果的綜合評
價方法等。本書注重理論聯(lián)系實際，通過大量實例從定量分析
角度來研究市場營銷問題，有一定的創(chuàng)新性。
本書內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)新穎，通俗易懂，對于工商企業(yè)在進(jìn)
行市場營銷管理決策時有一定的參考價值，可供各類企業(yè)家
及營銷人員使用，并可作為高等院校各有關(guān)專業(yè)的教材或教
學(xué)參考書。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷的經(jīng)營思想
第三節(jié) 企業(yè)的營銷管理過程
第四節(jié) 營銷管理過程中的定量分析
第二章 市場機(jī)會的層次分析方法
第一節(jié) 市場機(jī)會分析概述
第二節(jié) 層次分析方法簡介
第三節(jié) 市場機(jī)會的層次分析模型
第四節(jié) 應(yīng)用實例
第三章 市場調(diào)研的統(tǒng)計分析方法
第一節(jié) 市場調(diào)研過程概述
第二節(jié) 描述性統(tǒng)計分析方法
第三節(jié) 推斷性統(tǒng)計分析方法
第四節(jié) 模糊性統(tǒng)計分析方法
第四章 市場需求的定量預(yù)測方法
第一節(jié) 時間序列趨勢預(yù)測法
第二節(jié) 時間序列季節(jié)預(yù)測法
第三節(jié) 回歸分析預(yù)測法
第四節(jié) 新產(chǎn)品市場需求的定量預(yù)測方法
第五節(jié) 市場需求的綜合預(yù)測方法
第六節(jié) 市場需求的協(xié)調(diào)預(yù)測方法
第五章 市場定位的定量決策方法
第一節(jié) 市場細(xì)分、市場目標(biāo)化和市場定位
概述
第二節(jié) 市場細(xì)分的定量分析方法
第三節(jié) 市場目標(biāo)化的定量評價方法
第四節(jié) 市場競爭性定位的定量識別方法
第六章 營銷組合的定量優(yōu)化方法
第一節(jié) 營銷組合的內(nèi)涵
第二節(jié) 營銷組合的大系統(tǒng)協(xié)調(diào)優(yōu)化方法
第三節(jié) 產(chǎn)品亞組合優(yōu)化模型與方法
第四節(jié) 價格亞組合優(yōu)化模型與方法
第五節(jié) 地點(diǎn)亞組合優(yōu)化模型與方法
第六節(jié) 促銷亞組合優(yōu)化模型與方法
第七章 市場競爭的對策分析方法
第一節(jié) 對競爭者的分析
第二節(jié) 競爭的對策論分析思想
第三節(jié) 矩陣對策分析方法
第四節(jié) 合作對策分析方法
第八章 營銷管理的定量控制方法
第一節(jié) 營銷控制概述
第二節(jié) 年度計劃控制
第三節(jié) 盈利能力控制
第四節(jié) 效率控制
第五節(jié) 戰(zhàn)略控制
第九章 經(jīng)營效果的綜合評價方法
第一節(jié) 常用的綜合評價方法概述
第二節(jié) 主要業(yè)務(wù)經(jīng)營效果的評估分析方法
第三節(jié) 工業(yè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的綜合評價方法
參考文獻(xiàn)

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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