對話美國頂尖雜志總編

前言

在年初的一次數(shù)字報業(yè)會議上遇見王棟，得知他正在整理有關美國雜志出版業(yè)的文章，那是他數(shù)年來——包括在美國密蘇里大學學習期間—— 對該領域進行系統(tǒng)研究的成果。沒想到時隔半年，《對話美國頂尖雜志總編》一書就要出版了。作為該書書稿的第一批讀者，我的感受首先是喜悅：國內的媒體人終于走進美國的頂尖雜志，和它們的總編輯面對面地交流了。他山之石，可以玫玉。中國的期刊出版業(yè)正處在發(fā)展的關鍵時期，借鑒西方特別是美國一流期刊的發(fā)展經(jīng)驗十分必要。王棟的書為我們打開了這樣一扇窗戶。盡管書中的許多真知灼見出自受訪者之口，但如果沒有采訪者對關鍵問題的認知、把握以及引導，那些寶貴的辦刊思想和經(jīng)驗，并不一定能為我們所知曉。訪談體的寫作是新聞記者的擅長，雖然帶來了輕松的閱讀，但隨之而來的思考卻并不輕松。這篇序言實際上是對書稿的讀后感。一般認為，期刊這一出版物類型，肇始于1660年代巴黎的《學者雜志》和倫敦皇家學會的《哲學學報》。期刊的出現(xiàn)既是近代歐洲三大文化運動——即文藝復興、科學革命和啟蒙運動——的結果，也是文化運動重要的推動因素，并直接導致了近代知識機構和知識分子群體身份的形成。彼得·伯克在《知識社會史》中指出，“出版商，特別是雜志出版商，也可以視為一種（知識）機構。在18世紀的知識生活中，出版商的貢獻日益重大，使文人共和國（Republic of Letters）這一虛擬的團體得以實質性地壯大，并增強其凝聚力和影響力。1600年至1789年間，已知在法國創(chuàng)刊的雜志不少于1267種，其中有176種在1600年至1699年創(chuàng)刊，其余都創(chuàng)刊于此后的時期。”“這些出版物還有助于其讀者形成一種新的身份：如《學者雜志》（1665），皇家學會的《哲學學報》（1665），羅馬的

內容概要

　　世界頂尖雜志是怎樣成就的？它們?yōu)槭裁磿κ澜巛浾?、文化價值觀和生活方式產(chǎn)生重要影響？又為什么能在全球經(jīng)濟發(fā)展、科技進步和社會演進中發(fā)揮重要作用？作者王棟正是帶著這些問題出現(xiàn)在美國頂級雜志總編面前的。在與美國雜志總編的對談中，王棟的提問涉及雜志的辦刊理念，雜志定位，讀者策略，報道風格，內容品味，編輯流程，團隊精神，人才戰(zhàn)略，投資戰(zhàn)略，運營管理，跨國發(fā)展以及新媒體的挑戰(zhàn)等諸多方面。所以，盡管他的書沒有為上述問題系統(tǒng)地提供全部答案，但敏感地捕捉住了成就世界級雜志的核心要義，從而為讀者提供了進一步探究的寶貴線索。 　　這本書是第一本全面、詳盡又深入、細致地探討美國頂尖雜志的編輯方針、作業(yè)流程和經(jīng)營理念、管理經(jīng)驗的專著。本書由PPOP朱冰創(chuàng)意庫、上海萬語文化藝術有限公司、作家出版社聯(lián)合策劃推出。

作者簡介

王棟，1996年－2000年，就讀于復旦大學新聞學院。2000年7月，進入《廣州日報》經(jīng)濟新聞中心，2002年2月，被任命為《廣州日報》上海記者站副站長，主持管理工作。 
　　2003年8月，赴美國密蘇里大學新聞學院攻讀“媒體管理”碩士學位。為深入了解美國媒體運作經(jīng)驗，2005年1月至5月，常駐紐約，訪問了《時代》、《新聞周刊》、《紐約時報雜志》、《福布斯》、《國家地理》、《紐約客》等媒體的總編輯或副總編輯及多家傳媒公司總裁和其他高級管理人員。 
　　2005年8月，從密蘇里新聞學院以全A成績畢業(yè)，獲碩士學位，旋即回國。2005年10月，任大洋網(wǎng)總裁助理，參與創(chuàng)辦國內首個英文城市門戶網(wǎng)站《廣州生活》www.lifeofguangzhou.com，同時參與廣州日報集團戰(zhàn)略規(guī)劃、《廣州日報》改版等工作。2006年5月，任大洋網(wǎng)副總裁，具體負責新聞中心、視頻中心、英文網(wǎng)站等采編部門的工作，推進“報網(wǎng)互動”，創(chuàng)辦了“大洋面對面”、“名記專家在線”、“大洋幫幫你”等品牌欄目。

書籍目錄

序1　雜志與國家文化軟實力序2　第一本全面深入探討美國頂尖雜志成功經(jīng)驗的專著前言：在中國打造世界一流媒體一、對話頂尖雜志總編　1.新聞類雜志　　新聞類雜志概況　2.綜合性人文雜志　　綜合性人文雜志概況　　頂尖人文雜志的成功之道　3.男性雜志　　男性雜志概況　　頂尖男性雜志的成功之道　4.女性雜志　　女性雜志概況　　頂尖女性雜志的成功之道　5.其他生活類雜志　6.傳媒集團二、傳媒集團戰(zhàn)略　1.比較中美傳媒業(yè)看中國媒體發(fā)展空間——值得投資的雜志產(chǎn)業(yè)　2.赫斯特公司對子的整合與管理　3.國際傳媒集團的協(xié)同戰(zhàn)略　4.跨國傳媒公司發(fā)展戰(zhàn)略的幾個核心問題三、媒體動作新思路　1.媒體消費行為“用途與滿足”理論與雜志運作　2.生活方式報道四、參考書目五、致謝

章節(jié)摘錄

插圖:插圖:

媒體關注與評論

這本書是對美國頂尖雜志系統(tǒng)深入研究的成果。對雜志行業(yè)的從業(yè)者，對希望了解世界一流媒體運作經(jīng)驗的人士，這是一本必讀書?！秾υ捗绹敿怆s志總編》不僅能給中國的媒體從業(yè)者帶來啟發(fā)，在美國傳媒界，這也是一項巨大的成就 得到美國最重要的幾十本雜志的總編輯的認可，進行面對面的交流，是很多傳媒人和研究者想做而沒有做成的事。從書稿可以看出，作者用好了訪談中的每一分鐘，問題直達要害，讓總編輯們毫無保留地說出了積累幾十年的辦刊經(jīng)驗。希望此書的英文版能盡快在美國出版。　　——美國密蘇里大學新聞學院教授 雜志系前主任Don Ranly十一年前我做《新周刊》時，看到好媒體的機會很少，好不容易找到一本《時代》周刊一本《生活》。心想：把它們捏到一起吧。當初學的是皮毛，根本不得精髓。不了解世界頂尖媒體的形態(tài)、運作方法和思路、及經(jīng)營模式，想與世界接軌談何容易。本書作者志向高遠又腳踏實地，能看到他與數(shù)十家世界頂尖媒體老總的對話，乃是媒體人的福分。站在巨人的肩膀上去發(fā)揮創(chuàng)造力，有創(chuàng)造力才有高度，有高度才有影響力，有影響力就有生命力。作者給媒體人打開一扇扇門窗，擺上一面面鏡子，看山外有山，學別人幾招。再與別人過過招，自己也就長進了?！　　缎轮芸飞玳L孫冕這是一本令人興趣盎然的好書，對于傳媒業(yè)的從業(yè)者而言，這些美國頂尖雜志總編的訪談以其專業(yè)化的理念和技藝，將給中國的專業(yè)人士帶來新鮮的沖擊；對于學界和知識界的讀者而言，書中的極具時代感的新知和思想的光輝將是充滿魅力的；對于各行各業(yè)的社會人士而言，或許可以從中讀到全球化語境下頂尖雜志創(chuàng)業(yè)背后的有趣故事?！　　袊鴤髅酱髮W教授，博士生導師 《現(xiàn)代傳播》雜志主編胡智鋒現(xiàn)代雜志業(yè)越來越像一臺系統(tǒng)化的機器，輸入一串指令就萬事大吉，這些指令分別叫作消費者研究、品牌運作等等。不過，雜志和讀者間那種真誠的默契，還是離不開斯賓諾沙式的個人化的打磨。好雜志究竟是怎樣誕生的，它的神秘的生長圖譜是什么，王棟的這本書會給人特別的啟發(fā)。　　——《第一財經(jīng)日報》總編輯 秦朔許多中國新創(chuàng)雜志，都會以一本美國雜志為樣板。這種現(xiàn)象有其必然的原因。我想，每個要從事雜志行當并希望從中獲得職業(yè)尊嚴的年輕人，都應該認真讀上幾本美國雜志。讀上一段時間，再拿起這本《對話美國頂尖雜志總編》，對照著看?！　　度?lián)生活周刊》副主編苗煒這不只是與全球雜志先鋒的對話，它直達優(yōu)秀媒體的精髓和要害，清晰沉著，心血之作?！　　v訊網(wǎng)總編輯 陳菊紅這是一本相當棒的書!它讓我們有機會窺視世界級傳媒牛人的思想。而且，作者幾乎把這個領域的牛人一網(wǎng)打盡了。和市面上一些浮光掠影地介紹國外媒體的書不同，這本《對話美國頂尖雜志總編》談得非常深入。一些對媒體運作的概括寥寥數(shù)語，卻讓人感覺耳目一新。顯然，這是作者長達數(shù)年準備工作的結果一—對美國媒體產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)研究和對所有涉及雜志的全面研究與閱讀保證了幾乎所有對話都能實現(xiàn)真正意義上的交流和碰撞。在對話中不難看出作者量大得驚人的閱讀一一這是做好對話的基礎，但真正做到如此扎實，期間的付出是常人難以想象的?！　　缎戮﹫蟆犯笨偩庉?孫雪東這本書發(fā)自熱愛傳媒的心，出自為新舊媒體思考出路的腦。一個傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者、研究者，新媒體的運作者、前行者六年的積累，盡數(shù)于此。　　——3G門戶網(wǎng)總裁 張向東

編輯推薦

《對話美國頂尖雜志總編》是對美國頂尖雜志系統(tǒng)深入研究的成果。對雜志行業(yè)的從業(yè)者，對希望了解世界一流媒體運作經(jīng)驗的人士，這是一本必讀書。《對話美國頂尖雜志總編》不僅能給中國的媒體從業(yè)者帶來啟發(fā)，在美國傳媒界，這也是一項巨大的成就 得到美國最重要的幾十本雜志的總編輯的認可，進行面對面的交流，是很多傳媒人和研究者想做而沒有做成的事。從書稿可以看出，作者用好了訪談中的每一分鐘，問題直達要害，讓總編輯們毫無保留地說出了積累幾十年的辦刊經(jīng)驗。希望此書的英文版能盡快在美國出版。　 美國密蘇里大學新聞學院教授 雜志系前主任Don Ranly十一年前我做《新周刊》時，看到好媒體的機會很少，好不容易找到一本《時代》周刊一本《生活》。心想：把它們捏到一起吧。當初學的是皮毛，根本不得精髓。不了解世界頂尖媒體的形態(tài)、運作方法和思路、及經(jīng)營模式，想與世界接軌談何容易。本書作者志向高遠又腳踏實地，能看到他與數(shù)十家世界頂尖媒體老總的對話，乃是媒體人的福分。站在巨人的肩膀上去發(fā)揮創(chuàng)造力，有創(chuàng)造力才有高度，有高度才有影響力，有影響力就有生命力。作者給媒體人打開一扇扇門窗，擺上一面面鏡子，看山外有山，學別人幾招。再與別人過過招，自己也就長進了?！?《新周刊》社長孫冕《對話美國頂尖雜志總編》是一本令人興趣盎然的好書，對于傳媒業(yè)的從業(yè)者而言，這些美國頂尖雜志總編的訪談以其專業(yè)化的理念和技藝，將給中國的專業(yè)人士帶來新鮮的沖擊；對于學界和知識界的讀者而言，書中的極具時代感的新知和思想的光輝將是充滿魅力的；對于各行各業(yè)的社會人士而言，或許可以從中讀到全球化語境下頂尖雜志創(chuàng)業(yè)背后的有趣故事。　 中國傳媒大學教授，博士生導師 《現(xiàn)代傳播》雜志主編胡智鋒現(xiàn)代雜志業(yè)越來越像一臺系統(tǒng)化的機器，輸入一串指令就萬事大吉，這些指令分別叫作消費者研究、品牌運作等等。不過，雜志和讀者間那種真誠的默契，還是離不開斯賓諾沙式的個人化的打磨。好雜志究竟是怎樣誕生的，它的神秘的生長圖譜是什么，王棟的這本書會給人特別的啟發(fā)?！　兜谝回斀?jīng)日報》總編輯 秦朔許多中國新創(chuàng)雜志，都會以一本美國雜志為樣板。這種現(xiàn)象有其必然的原因。我想，每個要從事雜志行當并希望從中獲得職業(yè)尊嚴的年輕人，都應該認真讀上幾本美國雜志。讀上一段時間，再拿起這本《對話美國頂尖雜志總編》，對照著看?！?《三聯(lián)生活周刊》副主編苗煒這不只是與全球雜志先鋒的對話，它直達優(yōu)秀媒體的精髓和要害，清晰沉著，心血之作。　 騰訊網(wǎng)總編輯 陳菊紅這是一本相當棒的書!它讓我們有機會窺視世界級傳媒牛人的思想。而且，作者幾乎把這個領域的牛人一網(wǎng)打盡了。和市面上一些浮光掠影地介紹國外媒體的書不同，這本《對話美國頂尖雜志總編》談得非常深入。一些對媒體運作的概括寥寥數(shù)語，卻讓人感覺耳目一新。顯然，這是作者長達數(shù)年準備工作的結果一—對美國媒體產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)研究和對所有涉及雜志的全面研究與閱讀保證了幾乎所有對話都能實現(xiàn)真正意義上的交流和碰撞。在對話中不難看出作者量大得驚人的閱讀一一這是做好對話的基礎，但真正做到如此扎實，期間的付出是常人難以想象的?！?《新京報》副總編輯 孫雪東這本書發(fā)自熱愛傳媒的心，出自為新舊媒體思考出路的腦。一個傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者、研究者，新媒體的運作者、前行者六年的積累，盡數(shù)于此?！?3G門戶網(wǎng)總裁 張向東 

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