視頻營銷

內(nèi)容概要

　　看著凱文·納爾蒂的電影，我忍不住大笑起來。這在我家里已經(jīng)變得司空見慣。當我這樣做時，我的妻子和女兒只是眨眨眼睛，像對待一個精神紊亂的80歲的老爺爺一樣。這一次，惹我發(fā)笑的罪魁禍首是凱文.納爾蒂的杰出電影《商城惡作劇》，這部電影已在Y0uTube上被觀看過650萬次之多。接著，我開始大笑起來，因為《商城惡作劇》這部電影的重點在于凱文的妻子，我所能想到的便是，能與凱文一同生活，他的妻子是多么幸運，因為凱文是如此令人愉悅。不過等等……或許與他住在一起也有點兒糟糕，因為他似乎很惹人煩。

作者簡介

　　凱文·納爾蒂(Kevin H.Nalty)在You
Tube上被人們稱為“Nalts”，他是一位職業(yè)營銷人員，同時也是YouTube網(wǎng)站上點擊率最高的喜劇演員之一。之前納爾蒂曾擔任默克公司和強生公司的營銷總監(jiān)，最近，他還協(xié)助?？怂箯V播、微軟、洲際酒店集團、考克斯通信、可口可樂公司等知名品牌進行在線視頻營銷。

書籍目錄

序
引言
致謝
第1章 作為一名營銷人員至少需要知道的營銷人員應(yīng)該了解的有關(guān)在線視頻的八個要點
在線視頻營銷的演變
在線視頻營銷主題
可衡量性
ADHD世代行銷法
所以說，你依舊希望視頻具有病毒性?
第2章 從滑板貓到職業(yè)滑板手的不同視頻特色
在線視頻內(nèi)容的三種特色
隱藏特色舉例
利用隱藏特色做廣告
專業(yè)人士與業(yè)余人士
第3章 病毒營銷是死路一條
為什么說病毒營銷是死路一條
病毒視頻的七宗罪
病毒視頻的八條不可改變的規(guī)律
使視頻成為病毒視頻的因素
第4章 視頻在營銷渠道中扮演的角色
從好奇到親近：客戶案例研究
借助YouTube提高流量
視頻與企業(yè)傳播
第5章 在線視頻：最感官的社交媒體形式
在虛擬社區(qū)中發(fā)現(xiàn)在線視頻的主力軍
真實的聚會
視頻：超越所有的社交媒體
第6章 帶你進入YouTube
YouTube入門
營銷人員如何使用YouTube的參考
Y0uTube的秘密
GoogIe和Y0uTube的秘訣
第7章 廣告公司如何定位自己的角色
吸取過去的經(jīng)驗教訓
廣告公司如何進入社交媒體
具有啟示性的案例研究：你永遠看不到的快餐食品在線視頻廣告
品牌公司的內(nèi)部爭斗
放棄對品牌形象的控制絕非易事
公共關(guān)系VS市場營銷
在線視頻創(chuàng)建者：制作人or發(fā)布人
自相矛盾的品牌化娛樂
第8章 學習在線視頻明星的成功經(jīng)驗
網(wǎng)絡(luò)明星的誕生
網(wǎng)絡(luò)明星如何謀生?
案例研究：Discovery頻道中的大白鯊
第9章 利用網(wǎng)絡(luò)明星進行營銷
面臨的挑戰(zhàn)
“網(wǎng)絡(luò)明星代言”與傳統(tǒng)廣告的不同之處
在線視頻和其他媒體的比較——每次觀看成本
……
第11章 測量投資回報率和線上視頻的表現(xiàn)
第12章 視頻搜索引擎優(yōu)化
第13章 如何讓你的視頻在YouTube上廣受歡迎
第14章 你能夠從在線視頻中獲利嗎?
第15章 為企業(yè)家或事件營銷服務(wù)的游擊視頻
第16章 學習“奧巴馬女孩”
第17章 內(nèi)幕消息——幕后
第18章 在線視頻的未來

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：只要你說出一個沒有將病毒化列入營銷計劃的營銷人員，我就會告訴你能夠獲利的在線視頻網(wǎng)站。推動式營銷手法——比如強迫觀眾瀏覽廣告——正在逐漸失去影響力。定時移位電視（利用硬盤數(shù)字錄像機和數(shù)字視頻錄像機）賦予了觀眾跳過廣告的能力。許多受歡迎的電視節(jié)目的觀眾正開始轉(zhuǎn)向其他媒介，并且觀眾群也逐漸細化。隨著付費搜索的價格不斷上漲以及橫幅廣告點擊率的不斷下降，在線廣告的道路正變得越來越難走?？紤]到病毒視頻的可變成本比較低，很自然，廣告商們都希望涉足該領(lǐng)域。通過分享在線視頻來推廣產(chǎn)品和吸引廣泛觀眾，實際操作遠遠要比看起來困難。不管如何，如果你堅持嘗試，為了節(jié)省時間和金錢，請避免“借助病毒視頻做廣告的七宗罪”。1.創(chuàng)造棕白色的奶牛。作家賽斯·高汀曾用“紫?！币辉~來形容成績非凡、迫使人們關(guān)注并愿意與他人分享的產(chǎn)品。如果你確實希望自己的在線視頻能夠在日益擁擠的市場空間中突圍，那么你就需要努力使其成為“紫?！?。當然，如果視頻擁有令人震驚、引發(fā)爭議、富有魅力、古怪或是搞笑等效果，那么成功的機會就會增加。不過。這有時候也會顛覆產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)。由此產(chǎn)生的問題是，病毒視頻所能帶來的短期收益值得抵消可能出現(xiàn)的品牌定位損害嗎？2.假裝不是在做廣告。沒有什么能與私下說服更能使消費者覺得惱怒了?！陡隊柕钠簌Z軍團》就是一部有趣的經(jīng)典視頻，該視頻中，公共關(guān)系的議程暴露無遺。不管是在線視頻還是其他社會媒體，透明度都是非常重要的。

媒體關(guān)注與評論

凱文?納爾蒂一直以來都是我遇到任何有關(guān)病毒視頻問題時求助的對象，如今他將向全世界分享自己的專業(yè)知識。本書將通過一種有趣的方式，使你共享“Nalts”的自身經(jīng)驗和專業(yè)知識。　　——可口可樂公司全球互動蕾銷總監(jiān)邁克爾?唐納利本書是營銷人員以及那些有興趣了解不斷發(fā)展的視頻和社交媒體的讀者們的必備讀物?！　　揠H酒店集團美國區(qū)銷售和營銷副總裁戴爾?羅斯“Nalts”是一名紳士、學者，甚至還是一個瘋子。請閱讀他的這本書，并且立即打敗他吧?！　　矂⊙輪T，演員及主持人湯姆?格林凱文具備兩大特點：首先，他經(jīng)驗豐富，知道在線視頻領(lǐng)域真正起作用的因素；其次，他勇于同他人分享自己的秘密?！　　狧SN高級總監(jiān)喬?米切爾斯

編輯推薦

《視頻營銷》是由東方出版社出版的。

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