香煙的世紀

內容概要

哈佛大學教授布蘭特，用敘事的筆法，以講故事的口氣，講述了香煙及其背后的煙草產業(yè)，從無到有、從小到大的歷史，把與香煙有關的諸多重大事件——如企業(yè)的密謀、醫(yī)學的爭論、廣告的圈套、法律案件的引發(fā)、公共關系的糾紛等等，都納入到了一個邏輯嚴密的結構之中，寫成這部資料翔實、可讀性很強的著作，堪稱《貨幣戰(zhàn)爭》的“香煙版”。
本書的創(chuàng)作可謂化腐朽為神奇，把一個小小的香煙問題寫活了。從香煙悠久的歷史來看，從某種程度上講，香煙甚至可以說是“一個塑造了美國的產品”。

作者簡介

　　阿蘭·布蘭特，是哈佛大學科技、史教授，曾著有《無魔力子彈：1880年以來美國性病社會史》等著。

書籍目錄

楔子：“駱駝人”與我
第一部分文化
 第一章 因公益之名
 第二章 香煙重如子彈
 第三章 操縱認同
第二部分 科學
 第四章 醫(yī)生就愛抽駱駝
 第五章 因果難題
 第六章 制造爭議
第三部分 政治
 第七章 美國衛(wèi)生總署署長已作出決定
 第八章 國會：迄今最好的濾嘴
 第九章 你的香煙要我的命
第四部分 法律
 第十章 尼古丁是罪魁禍首
 第十一章 香煙大佬齊聚華盛頓
 第十二章 煙草巨頭受審
第五部分 全球化
 第十三章 出口瘟疫
跋：世紀之罪

章節(jié)摘錄

　　杜克明白，要解決生產過剩的問題，就需要積極開拓新的吸煙者。生產方面的革命要求在消費上也有同樣具有意義的變革。如果沒有現(xiàn)代廣告的“發(fā)明”，杜克就無法有效的利用機器進行生產。就在杜克在讓公司接受新技術的同時，他也讓它接受市場和推廣方面的新技巧。正是從生產到消費之間這個關鍵通道的連接，最終創(chuàng)造了現(xiàn)代香煙工業(yè)。杜克最初是一個具有深刻競爭性本能的銷售者，但他也深知冒險和改變的必不可缺。推廣一個產品，尤其是當它與同類競爭者相比并無明顯特色時，需要創(chuàng)造一個新的刺激點。　　杜克堅信，推廣可以促進消費。他在致力于讓邦薩克機器完美運轉的同時，還在其達勒姆的工廠里設立了一間印刷店，引進了新的彩色印刷技術。他的市場團隊制作了獎券、優(yōu)惠券、用于收集的卡片，把它們放在每包Cameo，CrossCut，Duke’sBest的包裝里面。這些卡片的主題從體育、探險、內戰(zhàn)將軍到時尚、美容，從有教育意義的（外國的國旗和郵票）到獵奇的（穿著外國民族服裝的女演員）。杜克鼓勵顧客集齊全套卡片?！芭輪T系列”通常穿著暴露，在年輕男性中很受歡迎，這剛好是杜克的主要市場群體。盡管老杜克反對這些帶有挑逗性的照片，但他的兒子深知其對銷售的影響，仍然極大地擴充了其在廣告上的預算，這迫使了競爭者們也不得不進行跟進。這種和商品捆綁在一起的卡片收集推銷方式一直持續(xù)到今天，卡片換成了棒球和皮卡丘。杜克發(fā)現(xiàn)了吸引年輕人抽煙的重要的刺激點。　　最開始香煙的推廣目標是非初學者。年輕人——抽煙乃他們最經常的行為。是主要的推廣圈。根據(jù)《紐約時報》的報道，像杜克一樣的香煙商通過獎券刺激男孩子們過度吸煙。“每一個策略都是為了激起這些年少心靈的興趣，尤其是那些印刷的圖片”。少年們努力收集卡片，“代價是自我毀滅性的傷害……很多12歲以下的孩子拼命集齊整套圖片，這需要消費將近1.2萬支香煙。為了達到自己的目的，他將變得既不道德也不誠實”。但是，杜克和他的競爭者們現(xiàn)在已經知道了，香煙的未來就在這些美國少年敏捷而靈活的手指中，仍將持續(xù)很長一段時期。因此，明確針對孩子的廣告?zhèn)鹘y(tǒng)形成了。　　……

媒體關注與評論

　　“發(fā)人深省的一書，經過漫長而艱苦的歷程人們終于明白：香煙是人類的直接威脅?！薄　　笆澜缧l(wèi)生組織總干事和前挪威首相格羅·哈勒姆·布倫特蘭　　　　“人們對阿蘭·布蘭特所著關于美國香煙的歷史期待已久，它無情地揭示了美國煙草工業(yè)如何不遺余力地去掩蓋吸煙的醫(yī)學后果。透徹翔實，引入入勝，《香煙的世紀》注定會成為經典?！薄　　羝战鹚勾髮W醫(yī)學史教授韓德爾·派科德約翰

圖書封面

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