香煙的世紀(jì)

內(nèi)容概要

哈佛大學(xué)教授布蘭特，用敘事的筆法，以講故事的口氣，講述了香煙及其背后的煙草產(chǎn)業(yè)，從無(wú)到有、從小到大的歷史，把與香煙有關(guān)的諸多重大事件——如企業(yè)的密謀、醫(yī)學(xué)的爭(zhēng)論、廣告的圈套、法律案件的引發(fā)、公共關(guān)系的糾紛等等，都納入到了一個(gè)邏輯嚴(yán)密的結(jié)構(gòu)之中，寫(xiě)成這部資料翔實(shí)、可讀性很強(qiáng)的著作，堪稱(chēng)《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》的“香煙版”。
本書(shū)的創(chuàng)作可謂化腐朽為神奇，把一個(gè)小小的香煙問(wèn)題寫(xiě)活了。從香煙悠久的歷史來(lái)看，從某種程度上講，香煙甚至可以說(shuō)是“一個(gè)塑造了美國(guó)的產(chǎn)品”。

作者簡(jiǎn)介

　　阿蘭·布蘭特，是哈佛大學(xué)科技、史教授，曾著有《無(wú)魔力子彈：1880年以來(lái)美國(guó)性病社會(huì)史》等著。

書(shū)籍目錄

楔子：“駱駝人”與我
第一部分文化
 第一章 因公益之名
 第二章 香煙重如子彈
 第三章 操縱認(rèn)同
第二部分 科學(xué)
 第四章 醫(yī)生就愛(ài)抽駱駝
 第五章 因果難題
 第六章 制造爭(zhēng)議
第三部分 政治
 第七章 美國(guó)衛(wèi)生總署署長(zhǎng)已作出決定
 第八章 國(guó)會(huì)：迄今最好的濾嘴
 第九章 你的香煙要我的命
第四部分 法律
 第十章 尼古丁是罪魁禍?zhǔn)?br /> 第十一章 香煙大佬齊聚華盛頓
 第十二章 煙草巨頭受審
第五部分 全球化
 第十三章 出口瘟疫
跋：世紀(jì)之罪

章節(jié)摘錄

　　杜克明白，要解決生產(chǎn)過(guò)剩的問(wèn)題，就需要積極開(kāi)拓新的吸煙者。生產(chǎn)方面的革命要求在消費(fèi)上也有同樣具有意義的變革。如果沒(méi)有現(xiàn)代廣告的“發(fā)明”，杜克就無(wú)法有效的利用機(jī)器進(jìn)行生產(chǎn)。就在杜克在讓公司接受新技術(shù)的同時(shí)，他也讓它接受市場(chǎng)和推廣方面的新技巧。正是從生產(chǎn)到消費(fèi)之間這個(gè)關(guān)鍵通道的連接，最終創(chuàng)造了現(xiàn)代香煙工業(yè)。杜克最初是一個(gè)具有深刻競(jìng)爭(zhēng)性本能的銷(xiāo)售者，但他也深知冒險(xiǎn)和改變的必不可缺。推廣一個(gè)產(chǎn)品，尤其是當(dāng)它與同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者相比并無(wú)明顯特色時(shí)，需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)新的刺激點(diǎn)?！　《趴藞?jiān)信，推廣可以促進(jìn)消費(fèi)。他在致力于讓邦薩克機(jī)器完美運(yùn)轉(zhuǎn)的同時(shí)，還在其達(dá)勒姆的工廠里設(shè)立了一間印刷店，引進(jìn)了新的彩色印刷技術(shù)。他的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)制作了獎(jiǎng)券、優(yōu)惠券、用于收集的卡片，把它們放在每包Cameo，CrossCut，Duke’sBest的包裝里面。這些卡片的主題從體育、探險(xiǎn)、內(nèi)戰(zhàn)將軍到時(shí)尚、美容，從有教育意義的（外國(guó)的國(guó)旗和郵票）到獵奇的（穿著外國(guó)民族服裝的女演員）。杜克鼓勵(lì)顧客集齊全套卡片?！芭輪T系列”通常穿著暴露，在年輕男性中很受歡迎，這剛好是杜克的主要市場(chǎng)群體。盡管老杜克反對(duì)這些帶有挑逗性的照片，但他的兒子深知其對(duì)銷(xiāo)售的影響，仍然極大地?cái)U(kuò)充了其在廣告上的預(yù)算，這迫使了競(jìng)爭(zhēng)者們也不得不進(jìn)行跟進(jìn)。這種和商品捆綁在一起的卡片收集推銷(xiāo)方式一直持續(xù)到今天，卡片換成了棒球和皮卡丘。杜克發(fā)現(xiàn)了吸引年輕人抽煙的重要的刺激點(diǎn)。　　最開(kāi)始香煙的推廣目標(biāo)是非初學(xué)者。年輕人——抽煙乃他們最經(jīng)常的行為。是主要的推廣圈。根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道，像杜克一樣的香煙商通過(guò)獎(jiǎng)券刺激男孩子們過(guò)度吸煙?！懊恳粋€(gè)策略都是為了激起這些年少心靈的興趣，尤其是那些印刷的圖片”。少年們努力收集卡片，“代價(jià)是自我毀滅性的傷害……很多12歲以下的孩子拼命集齊整套圖片，這需要消費(fèi)將近1.2萬(wàn)支香煙。為了達(dá)到自己的目的，他將變得既不道德也不誠(chéng)實(shí)”。但是，杜克和他的競(jìng)爭(zhēng)者們現(xiàn)在已經(jīng)知道了，香煙的未來(lái)就在這些美國(guó)少年敏捷而靈活的手指中，仍將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)期。因此，明確針對(duì)孩子的廣告?zhèn)鹘y(tǒng)形成了?！　　?/pre>



媒體關(guān)注與評(píng)論
　　“發(fā)人深省的一書(shū)，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)而艱苦的歷程人們終于明白：香煙是人類(lèi)的直接威脅?！薄　　笆澜缧l(wèi)生組織總干事和前挪威首相格羅·哈勒姆·布倫特蘭　　　　“人們對(duì)阿蘭·布蘭特所著關(guān)于美國(guó)香煙的歷史期待已久，它無(wú)情地揭示了美國(guó)煙草工業(yè)如何不遺余力地去掩蓋吸煙的醫(yī)學(xué)后果。透徹翔實(shí)，引入入勝，《香煙的世紀(jì)》注定會(huì)成為經(jīng)典?！薄　　羝战鹚勾髮W(xué)醫(yī)學(xué)史教授韓德?tīng)枴づ煽频录s翰






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