本質(zhì)I

出版時(shí)間：2011-10 出版社：東方作者：郎咸平
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內(nèi)容概要

　　郎咸平在本書中提出，目前政府推行產(chǎn)業(yè)政策存在的問題是不知道行業(yè)的本質(zhì)是什么，擬定了不符合行業(yè)本質(zhì)的產(chǎn)業(yè)政策。
　　他說，掙扎求存的運(yùn)動服裝企業(yè)和行業(yè)巨頭的最大差別在于能否破解運(yùn)動服裝行業(yè)的本質(zhì)——“運(yùn)動精神”，它相當(dāng)于把產(chǎn)品從使用層次提升到情感層次，這就是運(yùn)動服裝行業(yè)的成功秘訣。
　　尼路咖啡“站在巨人的肩膀上”，貫徹了行業(yè)的本質(zhì)——體驗(yàn)消費(fèi)的巧妙策略，這對于中小企業(yè)來說，不失為一條實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的康莊大道。
　　而美容行業(yè)的公司一般看重產(chǎn)品的安全和功能，但往往抓不住成功的關(guān)鍵——品牌共鳴效應(yīng)，即通過代言人及與之配套的表現(xiàn)形式，塑造品牌的人格，更易使顧客買下產(chǎn)品，以肯定自我形象。具體來講，企業(yè)應(yīng)在層層遞進(jìn)的同時(shí)，做到產(chǎn)品安全、發(fā)揮功能以及體現(xiàn)品牌共鳴，才能抓住行業(yè)本質(zhì)。

作者簡介

　　郎咸平：美國沃頓商學(xué)院博士。曾任沃頓商學(xué)院、密歇根州立大學(xué)、俄亥俄州立大學(xué)、紐約大學(xué)和芝加哥大學(xué)教授，現(xiàn)任香港中文大學(xué)教授。被公認(rèn)為公司治理的頂級專家。著作有《公司的秘密》、《熱點(diǎn)的背后》、《金融超限戰(zhàn)》、《誰在謀殺中國經(jīng)濟(jì)》和《誰在拯救中國經(jīng)濟(jì)》等。

書籍目錄

總序
前言
　企業(yè)家所面臨的第一個(gè)沖擊
　　——自由經(jīng)濟(jì)的濫觴“餓狼現(xiàn)象”的沖擊，《美麗心靈》結(jié)局的啟示
　企業(yè)家所面臨的第二個(gè)沖擊
　　——國際化的沖擊，外資洪水猛于獸，游戲規(guī)則亟待法治化
　企業(yè)家所面臨的第三個(gè)沖擊
　　——高風(fēng)險(xiǎn)的沖擊，“因?yàn)槌晒Φ脑蛑挥幸粋€(gè)，而失敗的原因有很多”
　企業(yè)家所面臨的第四個(gè)沖擊
　　——認(rèn)不清行業(yè)本質(zhì)的沖擊，“企業(yè)三大要素，資金、技術(shù)、人才必須服從于一
　　個(gè)針對‘行業(yè)本質(zhì)’的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想”
第一章　運(yùn)動精神的魅力——運(yùn)動服裝業(yè)案例研究
　引言
　一、為什么選擇運(yùn)動服裝業(yè)
　二、行業(yè)背景介紹
　三、安德瑪?shù)尼绕?br />　　(一)壟斷高性能緊身運(yùn)動服裝市場
　　(二)安德瑪在過去5年的銷售額穩(wěn)步以直線上升
　　(三)《商業(yè)周刊》快速成長企業(yè)排行榜，安德瑪2006年排行第六
　　1．在季度收入增長方面
　　2．安德瑪股價(jià)持續(xù)領(lǐng)先納斯達(dá)克平均水平
　四、運(yùn)動服裝行業(yè)的本質(zhì)
　　(一)運(yùn)動服裝行業(yè)的差異化
　　(二)差異化的方法
　　1．實(shí)際需要
　　2．舒適性
　　3．聯(lián)系運(yùn)動精神
　　(三)行業(yè)本質(zhì)：目標(biāo)及金字塔
　　1．運(yùn)動服裝行業(yè)的本質(zhì)——將運(yùn)動服裝與運(yùn)動精神聯(lián)系起來
　　2．運(yùn)動服裝行業(yè)的目標(biāo)
　　3．行業(yè)金字塔
　　(四)虛擬經(jīng)營：為何運(yùn)動服裝企業(yè)實(shí)行外包
　　1．何謂虛擬經(jīng)營
　　2．虛擬經(jīng)營與行業(yè)本質(zhì)的聯(lián)系
　　3．如何實(shí)踐虛擬經(jīng)營
　　(五)產(chǎn)品設(shè)計(jì)
　　1．耐克氣墊鞋
　　2．阿迪達(dá)斯的足球鞋
　　3．安德瑪?shù)木o身運(yùn)動服
　　4．消費(fèi)者的條件反射心理
　　(六)市場營銷——“代言人”及“口號”
　　1．代言人
　　2．口號
　　(七)聯(lián)系時(shí)尚
　　1．運(yùn)動聯(lián)系時(shí)尚
　　2．運(yùn)動聯(lián)系音樂
　五、違反行業(yè)本質(zhì)的金字塔：李寧公司和No Fear的起落
　　(一)案例一：李寧運(yùn)動服裝
　　1．創(chuàng)辦初期的成功運(yùn)作
　　2．近期經(jīng)營的失利
　　3．改革后貼近行業(yè)本質(zhì)
　　(二)案例二：斷裂的金字塔——No Fear的失敗
　六、安德瑪?shù)钠髽I(yè)策略
　　(一)巧妙地切入市場
　　(二)開發(fā)新產(chǎn)品
　　(三)草根式行銷
　　(四)聯(lián)系運(yùn)動精神
　……
第二章 站在巨人的肩膀上——尼路咖啡的崛起之路
第三章 化妝品行業(yè)的本質(zhì)——MISSHA踏上成功的道路

編輯推薦

　　戰(zhàn)略突圍憑什么成功？　　請看郎咸平案例點(diǎn)評--探尋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的成功與失敗?！　∵^去我們陸續(xù)出版的郎咸平案例作品，都一度登上了年度圖書暢銷榜?，F(xiàn)在，我們特將郎咸平的幾本經(jīng)典案例作品，從內(nèi)容到版式，做了全面優(yōu)化，期待這個(gè)新的修訂版系列可以帶給讀者更多的思考空間和閱讀樂趣?！　±上唐街赋?，中國學(xué)生和中國的企業(yè)家對于管理知識的饑渴已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了美式教材所能給予的。本系列作品的目的就是把以中國企業(yè)為主體的案例介紹給中國企業(yè)家和學(xué)生。作者指出，哈佛案例重主觀描述，而本系列案例重客觀分析。哈佛案例基本上是和案例企業(yè)充分溝通，以報(bào)道為主，實(shí)際上是在替案例企業(yè)做廣告。本系列案例并不和案例企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)交流，完全以客觀的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來做分析。被列入哈佛案例的企業(yè)普遍感到驕傲與光榮，而被列入本系列案例的有的企業(yè)會感到緊張與不安。

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評論、評分、閱讀與下載

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用戶評論 (總計(jì)89條)

郎咸平的書每本都是值得看的。這里面的案例，格式。是很棒很棒的。
讀完本書，受益匪淺，案例剖析詳單深刻，對企業(yè)家大有裨益，雖說不能照搬，但對于有心人來講加以融匯，必將有益于企業(yè)發(fā)展！
一直喜歡看郎咸平的著作
頂郎教授，行業(yè)本質(zhì)最關(guān)鍵。
郎咸平的書都值得一讀。
郎咸平必須5星
挺好，郎咸平的書通俗易懂，不像有些書反復(fù)看都不容易懂。郎咸平挺有才，就是人有點(diǎn)狂。
這套書講到了很多行業(yè)的本質(zhì)，讓人受益匪淺啊
郎教授無論理論還是案例分析都很到位
很有用的書籍，讓我更了解社會本質(zhì)
無論做什么行業(yè)都應(yīng)該讀此書。
作為世界頂級的企業(yè)運(yùn)作專家，他的每本書都值得一看
中國的企業(yè)家真的可能好好看看啊。
一國的經(jīng)濟(jì)不是靠一個(gè)人，一個(gè)政府，一個(gè)團(tuán)體就能發(fā)展起來的，而需要每個(gè)國民去努力，政府，經(jīng)濟(jì)學(xué)家不過只是指引經(jīng)濟(jì)發(fā)展的航標(biāo)而已。郎教授的書能讓我們開始思考，思考我們該如何努力
很客觀很真實(shí)的一本書，強(qiáng)烈推薦，對管理和經(jīng)濟(jì)感興趣的朋友。
郎教授的每本書都能帶給你新的知識增長
剛買下的書，非常期待。
大量的例子，用作考CPA中的戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)管理用很合適。
買了這個(gè)系列的所有的書，好好學(xué)習(xí)
思想很激進(jìn)，中國需要這樣的人
中國商業(yè)就是應(yīng)該有所指導(dǎo)
很多人說這本書很好，我就是想買來看看，不過還沒讀，但我相信郎教授
郎教授的書好話說盡了，一句話，值了。
為了解經(jīng)濟(jì)社會現(xiàn)象可以一讀的好書
非常好的經(jīng)濟(jì)類讀物。
郎教授寫的書還是很有看點(diǎn)的，重點(diǎn)比較突出，我喜歡看
郎教授總是一針見血！~
喜歡郎教授，支持。
書收到了，領(lǐng)導(dǎo)推薦我看的，相信會有啟發(fā)
很好的一本書，值得思考
書的內(nèi)容很好，就是書的質(zhì)量邊角有點(diǎn)開線，不影響閱讀，服務(wù)很到位！好評
書已收到，質(zhì)量很好。
這前看過作者的書,寫的不錯(cuò),所以定了全集,還沒看完
寫的比較宏觀但是結(jié)構(gòu)比較嚴(yán)謹(jǐn) 值得學(xué)習(xí) 文章結(jié)構(gòu)以及了解內(nèi)容
不管是封面，紙張，還是內(nèi)容，都很不錯(cuò)
內(nèi)容很不錯(cuò)，以后多點(diǎn)優(yōu)惠哦
本書還不錯(cuò)，可以值得一看
是一本好書，非常值得購買
這書很透徹
很好很強(qiáng)大，很好很強(qiáng)大的
真心收藏
挺好很滿意挺好很滿意
大量的例子，讀起來很舒服。
很好。。。很喜歡
不錯(cuò)。就是第二本和第四本，我覺得我不該買！
幫同事訂的一套書，非常滿意，無論從價(jià)位還是送貨速度都非常好，尤其是貨到付款讓他小驚訝的一把（主要他不經(jīng)常網(wǎng)上購物）哈哈哈！
昨天下午訂書，今天拿到，太夸張了
支持郎老師的都喜歡
比較遺憾
郎的眼光很獨(dú)到
挺好。看了很有感悟。
經(jīng)常學(xué)習(xí)
狼先生的獨(dú)特見解，一針見血是大家有目共睹的~
很好，只是紙質(zhì)有點(diǎn)差
受益匪淺，開闊視野，個(gè)人認(rèn)可書中觀點(diǎn)
挺好的，就是小貴
書本很喜歡，就是發(fā)貨啊，，，，
這書不錯(cuò)，寫的很直觀易懂，喜歡
好書不能錯(cuò)過啊
老郎的書確實(shí)很有遠(yuǎn)見性啊
還沒看，想學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，要用心去看才能看得明白。
老狼的書,都是比較值的,
非常喜歡老郎！寫的很透徹！棒極了??！
郎咸平看待經(jīng)濟(jì)層面敏銳的視角確實(shí)鳳毛麟角。很犀利很真實(shí)很受益。
基本就是案例其他沒什么
為我們了解時(shí)尚行業(yè)指明了方向
狼教授案列系列書籍，教授書籍精華所在，非常值得一讀，對工作哪怕是創(chuàng)業(yè)都有相當(dāng)大的借鑒意義，非常好的書！
很喜歡郎博士的作品這本也不錯(cuò)的值得推薦
下次只是希望郎教授能夠除去整合，而是自己寫一些東西
郎教授的書值得推薦
早就想看希望能夠?qū)W會新的認(rèn)識問題能力
沒有破損，書的質(zhì)量很好，內(nèi)容也不錯(cuò)，挺喜歡的
基本能看，不過少了教授本人的犀利，睿智，幽默，實(shí)際指導(dǎo)學(xué)生們完成的作品，感覺基本本質(zhì)雷同的多了點(diǎn)?？赡芸炊嗔嘶居^點(diǎn)有些重復(fù)吧。
這本書里面有些東西真實(shí)，有些東西扯淡。
全套4本的話，買2本就好了，里面重復(fù)的內(nèi)容很多
略讀就好，它經(jīng)不住細(xì)品......
案例較通俗
還沒看內(nèi)容剛剛收到書時(shí) 非常不滿意書史褶皺的里面紙張也不好不爽不過聽說內(nèi)容還是比較好的
剛看不多，感覺一般
還沒看完，值得好好看！
不夠給力
質(zhì)量方面不敢恭維確實(shí)不怎么地側(cè)面切的不怎么好摸上去扎手
還可以把，多讀書好，多看看
都破了！紙張也不咋地?。?/li>
郎咸平的系列經(jīng)典
喜歡郎教授的
本質(zhì)一的評價(jià)
不是很好的書，不值得夠買
一系列書中的一本
很有郎咸平的范兒
沖著郎老師來著
好書！還便宜那么多，能不滿意么，無缺點(diǎn)

本質(zhì)I

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