本質(zhì)II

內(nèi)容概要

　　郎咸平認(rèn)為，我們這個(gè)經(jīng)濟(jì)體系本身有幾個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題城要解決，其中之一是認(rèn)不清行業(yè)本質(zhì)。企業(yè)三大要素——資金、技術(shù)、人才，必須服從于一個(gè)針對(duì)“行業(yè)本質(zhì)”的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。
　　他舉例指出，若將敏感多變的觀眾口味喻作幻想神經(jīng)，那么，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)電影行業(yè)的本質(zhì)在于，要懂得如何準(zhǔn)確刺中觀眾的幻想神經(jīng)。
　　永利酒店在拉斯維加斯不斷且急速成長(zhǎng)，原因則是永利牢牢地抓住了酒店式賭場(chǎng)的行業(yè)本質(zhì)——享受。
　　而“分眾傳媒”在發(fā)展初期借以成功崛起的兩條戶外廣告媒體的行業(yè)本質(zhì)——“‘分’開(kāi)受眾”和“利用受眾的‘無(wú)聊’時(shí)間”。

作者簡(jiǎn)介

　　郎咸平：美國(guó)沃頓商學(xué)院博士。曾任沃頓商學(xué)院、密歇根州立大學(xué)、俄亥俄州立大學(xué)、紐約大學(xué)和芝加哥大學(xué)教授，現(xiàn)任香港中文大學(xué)教授。被公認(rèn)為公司治理的頂級(jí)專家。著作有《公司的秘密》、《熱點(diǎn)的背后》、《金融超限戰(zhàn)》、《誰(shuí)在謀殺中國(guó)經(jīng)濟(jì)》和《誰(shuí)在拯救中國(guó)經(jīng)濟(jì)》等。

書(shū)籍目錄

總序
前言
企業(yè)家所面臨的第一個(gè)沖擊——自由經(jīng)濟(jì)的濫觴“餓狼現(xiàn)象”的沖擊，《美麗心靈》結(jié)局的啟示
企業(yè)家所面臨的第二個(gè)沖擊——國(guó)際化的沖擊，外資洪水猛于獸，游戲規(guī)則亟待法治化
企業(yè)家所面臨的第三個(gè)沖擊——高風(fēng)險(xiǎn)的沖擊，“因?yàn)槌晒Φ脑蛑挥幸粋€(gè)，而失敗的原因有很多”
企業(yè)家所面臨的第四個(gè)沖擊——認(rèn)不清行業(yè)本質(zhì)的沖擊，“企業(yè)三大要素，資金、技術(shù)、人才必須服從于一個(gè)針對(duì)‘行業(yè)本質(zhì)’的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想”
第一章 電影行業(yè)的本質(zhì)——刺中幻想的神經(jīng)
　引言
　一、獅門(mén)的公司背景
　二、行業(yè)本質(zhì)
　　(一)電影的存在意義
　　　1．“9?11”事件與《蜘蛛俠》
　　　2．《蜘蛛俠》中的平民形象
　　(二)刺中觀眾的幻想神經(jīng)
　　　1．《泰坦尼克號(hào)》對(duì)比《珍珠港》
　　　2．《泰坦尼克號(hào)》的成功
　　　3．《珍珠港》的失敗
　　　4．小結(jié)
　三、公司策略一：偏門(mén)題材
　　(一)不走主流的原因
　　　1．大制作的主流電影
　　　2．小制作的主流題材電影
　　(二)人類的禁忌思想
　　　1．潛意識(shí)
　　　2．禁忌的產(chǎn)生
　　　3．禁忌的電影
　　(三)獅門(mén)的禁忌電影
　　　1．血腥題材：《電鋸驚魂》
　　　2．毒品題材：《夢(mèng)之安魂曲》
　　　3．政治爭(zhēng)議題材：《華氏911》
　　　4．種族歧視題材：《撞車(chē)》
　　(四)同業(yè)比較——“夢(mèng)工廠”的例子
　　　1．“夢(mèng)工廠”的背景
　　　2．“夢(mèng)工廠”的成功
　　　3．“夢(mèng)工廠”賺或賠
　　　4．“夢(mèng)工廠”的失敗
　四、公司策略二：開(kāi)拓家庭影碟市場(chǎng)
　　(一)家庭影碟的重要性
　　　1．自己選擇
　　　2．隨時(shí)隨地
　　(二)多樣化的映畫(huà)儲(chǔ)存庫(kù)
　　(三)長(zhǎng)尾理論
　　(四)同業(yè)比較
　五、前瞻
　　(一)業(yè)務(wù)回顧
　　(二)發(fā)展方向
　結(jié)論
第二章 賭博行業(yè)的本質(zhì)——提供優(yōu)質(zhì)的享受環(huán)境及服務(wù)
　引言
　一、永利的對(duì)手
　二、行業(yè)本質(zhì)
　……
第三章 電梯中難以延續(xù)的廣告?zhèn)髌妗直姷尼绕?br />后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：（二）分眾核心理念二：利用受眾“無(wú)聊”人們?cè)诳芍涞目臻e時(shí)間里，可以選擇各種各樣的活動(dòng)，例如看電視、玩電子游戲、去郊游、去酒吧、看書(shū)、開(kāi)Party、睡覺(jué)……在家看電視是一部分人較為通常的選擇，但絕不是他們唯一的選擇；而即使一些人因?yàn)樵诩覠o(wú)聊，又不想出門(mén)而選擇看電視，他們也是為了收看豐富多彩的電視節(jié)目，比如新聞或是電視劇……絕對(duì)沒(méi)有人會(huì)專門(mén)為了收看廣告而看電視。電視節(jié)目必須有趣，人們才會(huì)將它作為業(yè)余活動(dòng)的首選，也才有可能在收看節(jié)目的間隙看廣告。但是，國(guó)內(nèi)一般家庭能收到四五十個(gè)頻道，而常人都知道，如果這臺(tái)播上廣告了，換個(gè)臺(tái)，節(jié)目一樣精彩！觀眾可以隨時(shí)享受各個(gè)頻道的節(jié)目當(dāng)然是好事，但這對(duì)廣告商而言就絕不是件好事了，可以說(shuō)，在廣告商眼里，電視節(jié)目本身，反倒成了對(duì)廣告的一種干擾。有統(tǒng)計(jì)表明，廣告被收看的機(jī)會(huì)，僅僅是節(jié)目?jī)?nèi)容的35％！電視節(jié)目有趣，人們才會(huì)選擇看電視，但當(dāng)很多電視臺(tái)的節(jié)目都有趣的時(shí)候，就沒(méi)人會(huì)看廣告了……電視廣告所處的這種境遇未免有些尷尬。那么，分眾是選擇什么樣的方式來(lái)回避這一問(wèn)題的呢？1.第一步：制造“無(wú)聊”的環(huán)境我們想想看，人們每天上班、下班，總要坐電梯。等電梯和坐電梯時(shí)，狹小的空間內(nèi)人多擁擠，人們既不愿面面相覷，又不能大聲談笑，而閉目養(yǎng)神又嫌時(shí)間太短……這個(gè)時(shí)候，人們既不能離開(kāi)又無(wú)事可做，可謂是無(wú)聊至極。而分眾放置在電梯按鈕上方的廣告屏幕就給人們帶來(lái)了一個(gè)可以避免尷尬的視覺(jué)焦點(diǎn)，從而迎合了等電梯人們的心理需要，解決了人們無(wú)聊的問(wèn)題。更何況，人們?cè)诘入娞輹r(shí)，想不看分眾廣告都不行，只要睜著眼，面前就是分眾的液晶屏幕，就算閉著眼。也會(huì)聽(tīng)到分眾廣告的聲音……所以說(shuō)，分眾的商務(wù)樓宇電梯廣告根本就是強(qiáng)制性的，人們除非不坐電梯，否則想躲也躲不掉。

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