本質II

內容概要

　　郎咸平認為，我們這個經(jīng)濟體系本身有幾個嚴重的問題城要解決，其中之一是認不清行業(yè)本質。企業(yè)三大要素——資金、技術、人才，必須服從于一個針對“行業(yè)本質”的戰(zhàn)略指導思想。
　　他舉例指出，若將敏感多變的觀眾口味喻作幻想神經(jīng)，那么，我們會發(fā)現(xiàn)，其實電影行業(yè)的本質在于，要懂得如何準確刺中觀眾的幻想神經(jīng)。
　　永利酒店在拉斯維加斯不斷且急速成長，原因則是永利牢牢地抓住了酒店式賭場的行業(yè)本質——享受。
　　而“分眾傳媒”在發(fā)展初期借以成功崛起的兩條戶外廣告媒體的行業(yè)本質——“‘分’開受眾”和“利用受眾的‘無聊’時間”。

作者簡介

　　郎咸平：美國沃頓商學院博士。曾任沃頓商學院、密歇根州立大學、俄亥俄州立大學、紐約大學和芝加哥大學教授，現(xiàn)任香港中文大學教授。被公認為公司治理的頂級專家。著作有《公司的秘密》、《熱點的背后》、《金融超限戰(zhàn)》、《誰在謀殺中國經(jīng)濟》和《誰在拯救中國經(jīng)濟》等。

書籍目錄

總序
前言
企業(yè)家所面臨的第一個沖擊——自由經(jīng)濟的濫觴“餓狼現(xiàn)象”的沖擊，《美麗心靈》結局的啟示
企業(yè)家所面臨的第二個沖擊——國際化的沖擊，外資洪水猛于獸，游戲規(guī)則亟待法治化
企業(yè)家所面臨的第三個沖擊——高風險的沖擊，“因為成功的原因只有一個，而失敗的原因有很多”
企業(yè)家所面臨的第四個沖擊——認不清行業(yè)本質的沖擊，“企業(yè)三大要素，資金、技術、人才必須服從于一個針對‘行業(yè)本質’的戰(zhàn)略指導思想”
第一章 電影行業(yè)的本質——刺中幻想的神經(jīng)
　引言
　一、獅門的公司背景
　二、行業(yè)本質
　　(一)電影的存在意義
　　　1．“9?11”事件與《蜘蛛俠》
　　　2．《蜘蛛俠》中的平民形象
　　(二)刺中觀眾的幻想神經(jīng)
　　　1．《泰坦尼克號》對比《珍珠港》
　　　2．《泰坦尼克號》的成功
　　　3．《珍珠港》的失敗
　　　4．小結
　三、公司策略一：偏門題材
　　(一)不走主流的原因
　　　1．大制作的主流電影
　　　2．小制作的主流題材電影
　　(二)人類的禁忌思想
　　　1．潛意識
　　　2．禁忌的產(chǎn)生
　　　3．禁忌的電影
　　(三)獅門的禁忌電影
　　　1．血腥題材：《電鋸驚魂》
　　　2．毒品題材：《夢之安魂曲》
　　　3．政治爭議題材：《華氏911》
　　　4．種族歧視題材：《撞車》
　　(四)同業(yè)比較——“夢工廠”的例子
　　　1．“夢工廠”的背景
　　　2．“夢工廠”的成功
　　　3．“夢工廠”賺或賠
　　　4．“夢工廠”的失敗
　四、公司策略二：開拓家庭影碟市場
　　(一)家庭影碟的重要性
　　　1．自己選擇
　　　2．隨時隨地
　　(二)多樣化的映畫儲存庫
　　(三)長尾理論
　　(四)同業(yè)比較
　五、前瞻
　　(一)業(yè)務回顧
　　(二)發(fā)展方向
　結論
第二章 賭博行業(yè)的本質——提供優(yōu)質的享受環(huán)境及服務
　引言
　一、永利的對手
　二、行業(yè)本質
　……
第三章 電梯中難以延續(xù)的廣告?zhèn)髌妗直姷尼绕?br />后記

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：（二）分眾核心理念二：利用受眾“無聊”人們在可支配的空閑時間里，可以選擇各種各樣的活動，例如看電視、玩電子游戲、去郊游、去酒吧、看書、開Party、睡覺……在家看電視是一部分人較為通常的選擇，但絕不是他們唯一的選擇；而即使一些人因為在家無聊，又不想出門而選擇看電視，他們也是為了收看豐富多彩的電視節(jié)目，比如新聞或是電視劇……絕對沒有人會專門為了收看廣告而看電視。電視節(jié)目必須有趣，人們才會將它作為業(yè)余活動的首選，也才有可能在收看節(jié)目的間隙看廣告。但是，國內一般家庭能收到四五十個頻道，而常人都知道，如果這臺播上廣告了，換個臺，節(jié)目一樣精彩！觀眾可以隨時享受各個頻道的節(jié)目當然是好事，但這對廣告商而言就絕不是件好事了，可以說，在廣告商眼里，電視節(jié)目本身，反倒成了對廣告的一種干擾。有統(tǒng)計表明，廣告被收看的機會，僅僅是節(jié)目內容的35％！電視節(jié)目有趣，人們才會選擇看電視，但當很多電視臺的節(jié)目都有趣的時候，就沒人會看廣告了……電視廣告所處的這種境遇未免有些尷尬。那么，分眾是選擇什么樣的方式來回避這一問題的呢？1.第一步：制造“無聊”的環(huán)境我們想想看，人們每天上班、下班，總要坐電梯。等電梯和坐電梯時，狹小的空間內人多擁擠，人們既不愿面面相覷，又不能大聲談笑，而閉目養(yǎng)神又嫌時間太短……這個時候，人們既不能離開又無事可做，可謂是無聊至極。而分眾放置在電梯按鈕上方的廣告屏幕就給人們帶來了一個可以避免尷尬的視覺焦點，從而迎合了等電梯人們的心理需要，解決了人們無聊的問題。更何況，人們在等電梯時，想不看分眾廣告都不行，只要睜著眼，面前就是分眾的液晶屏幕，就算閉著眼。也會聽到分眾廣告的聲音……所以說，分眾的商務樓宇電梯廣告根本就是強制性的，人們除非不坐電梯，否則想躲也躲不掉。

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