出版時(shí)間:2010年1月 出版社:東方出版社 作者:[日]片平秀貴 頁數(shù):237 譯者:林燕燕
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內(nèi)容概要
本書對(duì)第一版做了以下幾個(gè)方面的調(diào)整:在形式上,把原來的三章分為十一章便于閱讀;在內(nèi)容上,對(duì)前四章做了大量修改,不但添加了新的內(nèi)容,而且重點(diǎn)提出了什么是“品牌”。 采訪部分大體相同,但也補(bǔ)充了采訪索尼公司的出井伸之社長的新內(nèi)容以及對(duì)諾德斯特龍公司的約翰·惠特凱爾董事長和布萊克·諾德撕特龍總裁的采訪。最后的三章也有大量修改,特別是最后一章重新添加了我對(duì)近期品牌相關(guān)問題的看法。
作者簡介
片平秀貴,東京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授,同時(shí)擔(dān)任加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院和賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的客座教授,以及日本市場·科學(xué)學(xué)會(huì)理事。主要著作有:《市場·科學(xué)》和《新消費(fèi)者分析》。
書籍目錄
新版序言出版寄語 本田技研工業(yè)株式會(huì)社董事長社長 川本信彥第1部 品牌的時(shí)代 1.J的悲劇 品牌是顧客頭腦中的存款戶頭 好的商品≠強(qiáng)大的品牌 強(qiáng)大的品牌≠強(qiáng)大的企業(yè) 2.梅塞德斯一奔馳和耐克 追求夢想的經(jīng)營者和普通員工 三叉星與對(duì)號(hào) 第一個(gè)顧客 與顧客交流 良好市民 身陷困境(1):翻車事件和企業(yè)合并風(fēng)波 身陷困境(2):亞洲區(qū)工廠發(fā)生的“暴力事件”和企業(yè)重組 3.品牌與非品牌 品牌是有生命的 品牌是名稱 品牌是世界 品牌是一個(gè)企業(yè)模式 市場主導(dǎo)型 品牌主導(dǎo)型 美國模式和歐洲模式 4.何謂“超級(jí)品牌” 公布的品牌排名 Landor實(shí)力印象調(diào)查 品牌資產(chǎn)評(píng)估調(diào)查 世界最知名品牌 專家選出的“大品牌” 何謂“超級(jí)品牌”的標(biāo)準(zhǔn) 本書研究的品牌對(duì)象 采訪(1)梅塞德斯一奔馳:梅塞德斯的財(cái)富是 采訪(2)耐克:站在體育巔峰 第2部 超級(jí)品牌的法則 5.超級(jí)品牌的三大法則 夢想法則:超級(jí)品牌懷有夢想 超級(jí)品牌中流淌著熱血 “夢想”是第五經(jīng)營資源 經(jīng)營者是夢想的指揮者 一貫性法則:超級(jí)品牌具有一貫性 時(shí)間的一貫性 ……第3部 從超級(jí)品牌看日本社會(huì)后序
章節(jié)摘錄
第1部 品牌的時(shí)代 1.J的悲劇 當(dāng)我做有關(guān)品牌的演講時(shí),演講前通常會(huì)提出以下三個(gè)問題?! つ阒雷詣?dòng)調(diào)焦相機(jī)剛剛問世時(shí)的品牌嗎? ·你知道“索尼隨身聽”嗎? ·你認(rèn)為自動(dòng)調(diào)焦相機(jī)和隨身聽哪一個(gè)在技術(shù)上更為創(chuàng)新呢? 雖然在場接受問卷調(diào)查的人數(shù)從50—200人不等,但是每一次的結(jié)果都驚人的相似。能夠正確回答出自動(dòng)調(diào)焦相機(jī)的品牌名稱的人幾乎為零,也幾乎沒有人不知道隨身聽。盡管如此,每次還都有60%。70%的人認(rèn)為自動(dòng)調(diào)焦相機(jī)比隨身聽技術(shù)更創(chuàng)新?! £P(guān)于自動(dòng)調(diào)焦相機(jī)技術(shù)的創(chuàng)新性,及其后來對(duì)照相機(jī)市場的強(qiáng)烈沖擊在此無需贅述。這種技術(shù)是照相機(jī)史上水平最高的一次革新,它將使用者從設(shè)定光圈和快門的速度以及調(diào)焦這些繁雜的工序中解放出來。正是因?yàn)橛辛诉@樣的技術(shù),日本的女性才能夠在游覽世界各地時(shí)盡情地拍照?! 〖热蝗绱?,它應(yīng)該得到相應(yīng)的贊譽(yù)。然而遺憾的是,沒有人能記住最初生產(chǎn)它的企業(yè)在哪,當(dāng)時(shí)的品牌是什么。這個(gè)悲劇的主人公就是J小西六寫真工業(yè)(原名,現(xiàn)更名為柯尼卡)的柯尼卡C35AF自動(dòng)調(diào)焦相機(jī)。也許還是會(huì)有很多人對(duì)這個(gè)名字感到陌生?! ∪欢娝苤?,把小型便攜式錄音機(jī)作為專業(yè)播放設(shè)備并配上耳機(jī),僅僅是這樣在技術(shù)上談不上任何創(chuàng)新的產(chǎn)品,索尼的隨身聽卻在世界范圍內(nèi)備受青睞。
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《品牌本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)夢想》是集合全球最佳商業(yè)圖書打造企業(yè)頂尖培訓(xùn)教材,只有追求夢想的經(jīng)營者才能打造超級(jí)品牌?! ?.讓你的品牌擁有偉大的夢想。 2.超級(jí)品牌是如何鍛就與革新的。 3.符合倫理革新觀念創(chuàng)造流行。 4.品牌營銷夢計(jì)劃的四個(gè)步驟?! 〈_定新觀念制造新產(chǎn)品邁向新戰(zhàn)場。 超級(jí)品牌九大法則: 第一法則 超級(jí)品牌有夢想?! 〉诙▌t 超級(jí)品牌始終如一。 第三法則 超級(jí)品牌有創(chuàng)新性?! 〉谒姆▌t 超級(jí)品牌的主角是經(jīng)營者。 第五法則 超級(jí)品牌是日本模式?! 〉诹▌t 超級(jí)品牌擁有超級(jí)顧客?! 〉谄叻▌t 超級(jí)品牌是俱樂部?! 〉诎朔▌t 超級(jí)品牌永葆青春。 第九法則 超級(jí)品牌合乎倫理性。
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