服裝陳列策劃與管理

出版時間：2007-12 出版社：人民出版社作者：田燕頁數(shù)：215
Tag標簽：無

內(nèi)容概要

本書主要講述陳列策劃和陳列管理的商業(yè)運作。目前，很多企業(yè)管理者判斷陳列師的好壞主要是看他（她）會不會搭配服裝的顏色，能不能把一組凌亂的服裝整合成一個層次有序的系列，他們把陳列工作定位為一項完全技術(shù)性的工作。但他們沒有意識到，伴隨著企業(yè)的發(fā)展，陳列不僅僅是一項技術(shù)工作，同時也是一項管理工作，是品牌商業(yè)運作中的重要一環(huán)。    作者撰寫本書的目的一是讓陳列師明確自己的價值和作用；二是讓企業(yè)客觀地、明確地認識到陳列師以及陳列部門的價值和定位，糾正對陳列師及陳列部門片面的、不客觀的認識，并結(jié)合國內(nèi)的實際情況總結(jié)出一套適合我國服裝行業(yè)的陳列管理方法和服裝陳列商業(yè)運作模式?！　”緯卦谥v述陳列管理和陳列的商業(yè)運作。作者希望陳列師通過本書認識自己在企業(yè)及企業(yè)商業(yè)運作行為中所處的位置，對陳列師這一職位有一個明確的定位，從而更好地承擔(dān)自己的職責(zé)。 本書的目的一是讓陳列師明確自己的價值和作用；二是讓企業(yè)客觀地、明確地認識到陳列師以及陳列部門的價值和定位，糾正對陳列師及陳列部門片面的、不客觀的認識，并結(jié)合國內(nèi)的實際情況總結(jié)出一套適合我國服裝行業(yè)的陳列管理方法和服裝陳列商業(yè)運作模式。

作者簡介

田燕，國內(nèi)服裝陳列策劃與管理理論的創(chuàng)始人，原國內(nèi)頂級女裝品牌白領(lǐng)“WHITECOLLOAR”首席陳列設(shè)計師。曾任中國服裝設(shè)計師協(xié)會高級講師，大連輕工業(yè)學(xué)院、北京服裝學(xué)院特約專家講師，《中國制衣》陳列視覺專欄特約撰稿人，至今一直為國內(nèi)眾多著名紡織服裝企業(yè)及品牌提供專項

書籍目錄

序言前言第一章　服裝陳列定位　陳列不等于視覺營銷    陳列的含義    視覺營銷的含義    陳列不能脫離品牌的視覺營銷體系　透過國際品牌看視覺營銷與陳列    LVl501司年華誕視覺營銷與陳列    CHANEL2006春夏視覺營銷與陳列　陳列師的定位    傳遞夢想的人    極具商業(yè)敏感度和管理才能的藝術(shù)工作者    企業(yè)、服裝設(shè)計師及消費者之間的橋梁    商業(yè)運作中的一環(huán)    長時間地服務(wù)于一個品牌第二章　服裝陳列管理　認識陳列管理    什么是陳列管理    陳列管理的必要性    陳列管理的目的　成功的陳列管理源于團隊合作    陳列部門與其他部門的配合主要體現(xiàn)在對時間的把握上    夢想的成功推行依賴高水準的團隊　陳列管理之痛    企業(yè)之痛——缺乏專業(yè)人才    陳列師之痛——為什么永遠被瑣事纏身，才華無從施展    痛之緣由——對陳列的狹隘認識　陳列部門的工作范疇與生存的核心要素    陳列部門的工作范疇    陳列部門生存的核心要素　ZARA——完美的造夢團隊    ZARA夢想    ZARA陳列師肩負的責(zé)任-    精準緊密的團隊合作    統(tǒng)一的櫥窗展示    店鋪的選址和面積    店鋪的服裝陳列第三章　制定品牌陳列策劃方案　認識品牌整體陳列策劃方案    品牌整體陳列策劃方案的含義    制定品牌整體陳列策劃方案的目的    需要了解品牌整體陳列策劃方案的人員　制定品牌整體陳列策劃方案的準備工作    了解公司年度市場開發(fā)計劃    了解服裝設(shè)計師對新一季產(chǎn)品的整體設(shè)計規(guī)劃    了解新一季的面料訂貨及生產(chǎn)安排表    了解新品上市計劃，進行色系整合　　了解當(dāng)季庫存成衣數(shù)量及清減計劃表　　了解庫存面料及清減計劃表　　了解新一季配飾開發(fā)訂貨計劃表　　收集品牌信息　　了解時尚流行資訊　　品牌整體陳列策劃方案涵蓋的內(nèi)容第四章 執(zhí)行陳列策劃方案　　陳列策劃方案執(zhí)行的困境　　企業(yè)不重視　　企業(yè)急功近利　　企業(yè)硬件條件不足　　陳列策劃方案有效執(zhí)行的要素　　有愿望　　會方法　　能鑒別　　懂管理　　陳列培訓(xùn)　　陳列培訓(xùn)的方法　　陳列培訓(xùn)要遵循的原則　　陳列培訓(xùn)的對象　　陳列培訓(xùn)I的分類　　陳列策劃方案執(zhí)行的有效監(jiān)控程序　　建立標準　　發(fā)布標準　　落實標準　　評定成績，糾正偏差　　執(zhí)行和管理　　資訊的收集和分析第五章 如何成為優(yōu)秀的陳列師　　掌握正確的工作方法　　用情　　用眼　　用心　　用手　　用口　　做好賣場調(diào)整　　賣場調(diào)整的難點　　進行賣場調(diào)整的必備資訊　　賣場調(diào)整的內(nèi)容　　做好新品投放全程管理　　新品投放全程管理的含義　　新品投放全程管理是邁向陳列管理的第一步　　因地制宜，制定多套新品陳列方案　　新品陳列跟進、調(diào)整　　做好櫥窗設(shè)計與賣場主題設(shè)計　　櫥窗的構(gòu)造形式　　櫥窗必備硬件設(shè)施　　櫥窗的陳列方式　　賣場主題設(shè)計　　賣場主題設(shè)計與櫥窗設(shè)計是陳列師核心競爭力的體現(xiàn)　　賣場主題設(shè)計與櫥窗設(shè)計的技巧第六章 品牌陳列案例分析　　CHtANEL品牌文化與陳列　　CHANEL品牌文化　　CHANEL陳列中的品牌文化　　HERMES品牌文化與陳列　　HERMES品牌文化　　HERHES陳列中的品牌文化　　Dolce&Gabbana品牌特點與陳列　　D01ce&Gabbarla品牌特點　　Dolce&Gabbarla陳列特點后記

章節(jié)摘錄

插圖

編輯推薦

在服裝業(yè)競爭日益激烈的今天，如何讓自己的店鋪在眾多競爭對手中脫穎而出，首要的制勝武器就是“促銷”。本書從促銷策劃、促銷技巧和促銷評估等方面對促銷的理論與實踐進行了詳細的分析與闡述，對于龐大的服裝行業(yè)終端店鋪的工作人員，是一本不可多得的專門針對服飾業(yè)的促銷寶典，極具實戰(zhàn)性和操作性。行業(yè)權(quán)威媒體強力推薦，中國服飾業(yè)終端店鋪首選培訓(xùn)教材，使終端店鋪業(yè)績提升3倍的中研寶典！庫存積壓是服飾業(yè)存在的通病，促銷則是療理的良方。如何深諳促銷之道，靈活運用各種促銷技巧？請翻開本書找到您的答案！附贈光盤：高級培訓(xùn)師授課VCD。給員工做培訓(xùn)就像在不斷地給他們補充新鮮的血液?！▏裰腥A區(qū)總經(jīng)理劉巽坡先生本套叢書很專業(yè)，涉及面廣，針對性強。——溫州森馬人力資源總監(jiān)楊先生中研是所有服裝咨詢公司中最專業(yè)的。——北京依文董事長夏華女士

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評論、評分、閱讀與下載

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用戶評論 (總計94條)

總體感覺這本書還可以，不象有的讀者寫的那么不好。但是，的確不太適合初級學(xué)習(xí)者用。比較適合對陳列有一點了解和接觸以后的實際操作者使用。書中談到的各種經(jīng)驗和管理方式，也比較適合在體制完善的大公司實施。不然，很多有效、優(yōu)質(zhì)的思路都不能得以施展。不過，作者的定位也是如此，本書的定位本來就是“策劃和管理”。所以，從管理角度、以及陳列的實施角度講，是與眾不同、非常有指導(dǎo)價值的！對高級陳列師、公司的高管來說，是本好書！
這本有關(guān)于陳列設(shè)計的書，系統(tǒng)得總結(jié)了一些實戰(zhàn)性質(zhì)的知識，比起其他的純理論的陳列設(shè)計教材，更具有實用性。是一本比較實用的書。書中關(guān)于香奈兒等品牌實例的闡述，非常值得國內(nèi)服裝品牌借鑒。相信讀過此書的人定會受益匪淺。
我個人還是很喜歡這本書的，再加上我寫畢業(yè)論文是關(guān)于服裝陳列這方面的專題，所以對我的作用還是非常大的！最后有一點小小的意見；就是更新書籍能不能快點，感覺每次要找的書籍都缺貨！
不錯的一本書，從另一個角度闡述服裝陳列，上升到營銷層面
書中詳細介紹了服裝陳列的流程，并附有詳圖，是我至今見到的最為有用的關(guān)于陳列的書籍。
國際品牌的陳列策劃和管理非常值得學(xué)習(xí)，品牌設(shè)計是無形的資產(chǎn)，品牌的陳列策劃和管理是她的推動力，品牌價值是實現(xiàn)的目標！
我接受過服飾陳列設(shè)計的專業(yè)培訓(xùn)，工作后一直希望能再學(xué)習(xí)，可是市面上很難買到陳列方面較受用的書籍，但這本書是例外，很全面的解析了陳列，對陳列方面的工作很有指導(dǎo)意義。
我是一個陳列工作從事者,看了這本書,覺得寫的非常好,知識非常全面.并且條理清晰,圖文并茂,書中提出了很多說到非常實際的問題,并給出了合理的解決方法,讓我在工作中受益非淺.希望有機會可以聽聽作者的講座!
對我來說非常受用，貼合實際，糾正了很多陳列方面的錯誤觀點，個人非常推薦這本書，很基礎(chǔ)，但是內(nèi)容清晰，引導(dǎo)性很強。
對工作很有幫助，個人覺得很實用。是本值得推薦的好書。有系統(tǒng)化的理論、流程內(nèi)容，也有大量的圖片實例以及操作方式的講解。對陳列有興趣的朋友很值得一讀。
陳列人員必備之書，值得推薦！內(nèi)容全面，專業(yè)水準！
屬于陳列中級范疇，配合公司的一些陳列上的講解，用處還是蠻大的。如果以前沒有接觸過陳列看起來可能會有些難度。
關(guān)于陳列的書太少，沒有比較
對于喜歡陳列的人來說這是一本很值得一看的書
這本是真的不錯，實用而且還條理清晰，很喜歡！本來是自己買來看的，提升下自己的水平，但由于太好，推薦給同事看，并且打算同事看完后，一定要開個討論會議！
非常喜歡這本書,圖文并茂,內(nèi)容安排合理實用.很值得一看.
就一個詞，棒??！
呵呵，看到書很開心，正在學(xué)習(xí)中；
寫得挺詳細的，內(nèi)容的也不錯，可以從中學(xué)到一些東西。
挺不錯的書.邏輯比較強.
都近半個月了才到！等的我好憔悴！書不錯對初學(xué)者很有用！
在現(xiàn)在為數(shù)不多的這個設(shè)計書籍里這算的上一本不錯的書了
還沒看大概瀏覽了一下很全面的一款書
嗯，學(xué)到了寫知識，不錯
整個都不錯
長見識，圖片也很精美。
給我們這些業(yè)余的看看還是不錯的
稍微翻了下感覺不錯，書很新也很厚。
全彩頁不說，清晰度高，還打折，而且全是經(jīng)典陳列，不錯值得閱讀收藏~~
可以了解更多陳列的知識，這書不錯~很多實例
我是一名對服裝超級熱愛的人，凡根服裝有關(guān)的都感興趣，從這本書里也學(xué)到不少不一樣的知識。美！的確是涉及面很廣
來了很久了，一直沒找到怎么評論，看完了，覺得挺好的紙質(zhì)也不錯內(nèi)容有助于學(xué)習(xí)
不適合初學(xué)者，講的很細致，個人很支持買
很專業(yè)，不錯，是一本不錯的入門基礎(chǔ)教程。
還好只是覺得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)缺少溝通，不像淘寶網(wǎng)一樣，如果能用QQ 旺旺之類的就好點
網(wǎng)上下單，兩天到貨，時間方面我很滿意！
不錯，買給LG的。
很全面，就是圖片都是比較老的了。
書還不錯，總體來說值得一看！
此書對于初學(xué)者還是不錯的。
難得，終于有本實用點的書
才拿到書大概翻閱了一下,感覺還不錯,應(yīng)該是可以學(xué)到知識的,呵呵.
還不錯瀏覽了一遍~
不過價格還可以
很不錯。能學(xué)到很多東西。
內(nèi)容講述了國內(nèi)陳列師的工作內(nèi)容和現(xiàn)狀，只是泛泛談了一點。但是具體到實操技術(shù)，作者寫的只有公司重視情況下才能發(fā)揮作用，沒有具體的方法和實戰(zhàn)技術(shù)。舉得內(nèi)容很空洞。只能做初級了解大概而已。而且很多東西都有點過時了！這本書，不夠?qū)I(yè)，很一般！
很宏觀的介紹陳列師的一些高段位的管理和工作經(jīng)驗方法，但在具體操作上不太深入，和當(dāng)初想要的效果有小偏差！偏重管理方面吧，中間又有陳列技巧的段落。還可以了！
只是粗略的看了一遍，對于初學(xué)者來說，可能深了一點，感覺更適合公司高管閱讀，從根本上解決實際的問題。對于那些對陳列感興趣的初學(xué)者，這本書可能會讓人望而卻步，無形中感覺陳列似乎挺復(fù)雜的。有待進一步閱讀。
總的感覺一般般國內(nèi)的陳列書大同小異
教了很多如何陳列的方法,但圖片太少了
書的外觀和編排都不錯,就是內(nèi)容太淺了,只是對陳列這一領(lǐng)域做了些"名詞解釋"罷了.
大概因為購買該本書的時候期望價值太高，閱讀過后沒有太多驚喜?？偨Y(jié)該書特點：1、圖片多。2、概念多，苦口婆心多；3、指導(dǎo)性不大，多為闡述目前國內(nèi)服裝行業(yè)狀態(tài)。鑒定：初入服裝行業(yè)者可購買。當(dāng)中一些計劃安排表格模板相信對初學(xué)者會有一定幫助。
挺好的就是圖片少點不過一般服裝院校出身的人都會覺得這本書比較簡單的適合初學(xué)者
書不是很厚，對得起這個價格，不過再便宜點就好了，給老婆買的，她做服裝設(shè)計的，看她看的也挺滿意的。
這本書紙張、印刷、裝訂都很好。有些內(nèi)容太概念化了，不夠細，再多些實際操作性的內(nèi)容會更好些?？偟膩碚f還是有收獲的。
圖片多，文字少，側(cè)重管理方向的知識。
其中的分析，算是非常簡單的像我這種菜鳥都看得懂，基本相信都能看懂但是，除了幾個典型主題的展示、分析比較實用其他，感覺不是很有效呃，也許是書的開始總是這樣吧幸好我看到最后那幾章幾個部分還是有收獲的總體是能學(xué)習(xí)到東西的書如果是想看很專業(yè)的東西這本書可能會失望
感覺比較一般,都是些不痛不癢內(nèi)容和大幅大幅的圖片及其很多留白處組成的,幫助性的文字都是很基本的,適合初入門的人看看還成
不明白為什么大家都推薦這本書個人覺得內(nèi)容不多全是圖片初學(xué)者可以買來看看價錢不菲啊~！
快遞的速度有點慢啊 ,書還行吧!收到時袋子掛破了,書也難以幸免,希望下次能小心點.書的內(nèi)容不太近人意,覺得不值那個錢,適合初學(xué)者
本書的內(nèi)容比較空泛，需要自己琢磨，資料不全，書太久了，都臟了。但是還是可以一看的。
這本書還可以，對我來說比較實用。
本來對這本書是很期待的，拿到書后馬上就看，感覺寫的不是特別的細，至少對我來說幫助不大
我總共訂購了兩本書，其中一本由于缺貨沒能收到，但是你們都沒有發(fā)郵件或電話告知，或者你們有通過其它方式通知了，我不是很清楚，我是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的新客戶，收到的其中一本書很不錯，謝謝！
主要面對的還是廠家營銷這塊
書的內(nèi)容大概翻了一下，是幫我便宜買的，跟想象中不一樣，感覺像盜版，版面不夠干凈，紙張粗糙、圖像模糊，早知道，我就在書店買了，雖然網(wǎng)上的價格便宜點。。。
圖片多了，賣書的好賺錢
恩，還好吧。視野不算很國際。
還好。沒有太大感覺和其他同類書大同小異
內(nèi)容淺顯。特例分析不到位~~~~
入門的童鞋可以看看
剛剛收到書還沒讀過，可是書有很多折痕還有破的地方
書還行，有收獲。
一般吧，這一類的書籍也許都這樣吧
但書的內(nèi)容還是有點單薄，圖片占居了大的篇幅。
還可以吧，還算能學(xué)到點東西
書收到了,狀況良好,書的內(nèi)容也好
對于想要入門的人來講是一本比較全面的書了~~
內(nèi)容圖片都OK！
還可以把～
就是只是淺談陳列，名詞解釋罷了，沒想象中好?。?/li>
看了書本的內(nèi)容介紹和樓上的五星評論。。滿懷希望地購買了。

誰知道收到的書~~又舊又臟，內(nèi)頁也是發(fā)黃的，不知道是別人用過的還是賣不出的倉底貨。

簡單翻了一下，里面的范例圖片都是比較過時的，而且內(nèi)容不象介紹的那樣豐富，那些觀點基本都是用一兩句話就帶過了，非常表面。至于書本的排版~~基本每個頁都有過多的留白，非常浪費錢。

正如樓上說的“拿50元去吃過麥當(dāng)勞好過”。很有被騙的感覺~~~~
還是推薦購買《視覺營銷》那本~~
爛書一本。
如果一本好書是75%的內(nèi)容可以參考的話，那這本書將不到10%的內(nèi)容可參考。
想買此書的人請放棄。
這是我買到現(xiàn)在為止，最爛的書了。沒這么忽悠人的。
理論談得不透徹實際操練又缺乏
一直選購當(dāng)當(dāng)?shù)臅锌煊趾?。真的不理解這次為什么郵寄過來的書，一看就是舊的，別人看過的，外皮很破很破！
雖然打了折扣，但是總體覺得這本書不值這個錢！書的包裝很一般，紙張也很一般！不像是這個價格的書！內(nèi)容也很一般！
都六天了我買的書怎么還沒到啊，好煩啊
50塊錢真不如吃麥當(dāng)勞了！
內(nèi)容沒有想象中的好~~,,,
紙張不錯但內(nèi)容我覺得還是有點單薄在豐富下實戰(zhàn)在多點就更好了
內(nèi)容簡單，易懂！很適合初學(xué)者！圖片選擇的很好，總體還不錯??！
還不錯吧，學(xué)到一些。。初學(xué)者
還不錯吧,只是內(nèi)容沒有想像中的那么好
還可以，，多不錯的一本書。。。我買了，，里面有一些陳列管理的資料。。。值得一學(xué)。。。

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