中國式品牌

內容概要

曾朝暉實戰(zhàn)理論：    項鏈理論：品牌單個的廣告、促銷、公關、贊助等活動，如果沒有一個統(tǒng)一的主題串起來，即使做得再好充其量也只是一顆珍珠。只有將所有的傳播行為用一根主線串起來，才能組成一條閃閃發(fā)亮的項鏈。而珍珠的價值是不可同日而語的。    果樹理論：消費者在一棵品牌樹上摘下一顆果子吃了是甜的，那么他會相信這顆樹上的另一些果子也是甜的。因此，企業(yè)要傾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的產品，只要貼上品牌的標簽就OK了。    流水理論：我們常說：“鐵打的營盤流水的兵”。在這里“鐵打的營盤”指的是品牌，“流水的兵”指的是產品，產品只有不斷的流動，品牌才會充滿活力。    品牌人格化理論：品牌即人，人即品牌。把品牌當人看是了解品牌的最簡單方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有個性；人有思想，品牌有內涵；有人臉面，品牌有表象；人有疾病，品牌有危機，也需要經常進行體檢。    扣子理論：為品牌做診斷與調研，就好像我們穿衣服系第一?？圩樱绻谝涣Ｏ靛e了，后面的肯定會跟著錯。

作者簡介

曾朝暉 著名品牌實戰(zhàn)專家，品牌理論權威學者，CCTV-2《對話》欄目特邀嘉賓/北京蔚藍遠景營銷顧問機構總裁/《銷售與市場》《銷售與管理》《中華廣告網》《阿里巴巴》《中國營銷傳播網》等媒體專欄作家/國內公認的“品牌人格化”理論及“品牌15步法則”的創(chuàng)立者/為芙蓉王、白沙

書籍目錄

序言 迎接品牌力時代第一章 品牌身份識別　1 品牌命名大法則　2 品牌命名3大策略　3 品牌合名的程序與誤區(qū)　4 品牌標志設計原則與誤區(qū)第二章 品牌戰(zhàn)略模式　1 多品牌戰(zhàn)略　2 單一品牌戰(zhàn)略　3 一牌多品戰(zhàn)略　4 一牌一品戰(zhàn)略　5 企業(yè)、產品同名戰(zhàn)略　6 副品牌戰(zhàn)略　7 擔保品牌戰(zhàn)略　8 聯(lián)合品牌戰(zhàn)略　9 品牌授權戰(zhàn)略　10 品牌虛擬經營戰(zhàn)略第三章 品牌個性塑造　1 性格決定命運　2 品牌個性的認知誤區(qū)　3 品牌個性與人物聯(lián)想　4 品牌個性的驅動因素　5 建立品牌個性的6大方法第四章 品牌定位　1 年薪1美元競選紐約市長　2 從傳播的叢林中突圍　3 品牌定位決策流程　4 品牌定位8大策略　5 品牌的再定位　6 品牌定位的陷第五章 品牌基因設定　1 品牌的基因　2 賣產品，更要賣精神與文化　3 品牌基因的4項標準　4 品牌基因的設定流程　5 創(chuàng)百年金字招牌的要訣第六章 品牌知名度打造　1 明星包裝對品牌的啟示　2 品牌知名度的誤區(qū)　3 品牌知名度　4大推廣方式第七章 品牌美譽度提升　1 品牌美譽度的概念　2 關于品質的正確理解　3 品質的“左”傾與右傾錯誤　4 品牌美譽度提升　5 大策略第八章 品牌忠誠度培育　1 品牌忠誠度的概念　2 額夕付出度與滿意度　3 關于利潤與忠誠的H八定律　4 品牌忠誠度提升6大方式” 第九章 品牌聯(lián)想度建設　1 品牌聯(lián)想度的概念　2 品牌聯(lián)想度的意義　3 品牌聯(lián)想的建立方式第十章 品牌延伸　1 品牌延伸的杠桿力　2 品牌形象更新　3 品牌延伸的前提　4 品牌延伸的原則第十一章 品牌形象更新　1 改名？改形象？　2 品牌形象理論　3 品牌形象驅動品牌資產　4 品牌管理者如何掌握品牌形象　5 品牌形象更新的必要性　6 品牌形象更新的必要性　7 品牌形象更新的5大方式第十二章 品牌國際化　1 品牌國際化的契機　2 中國品牌國際化差距　3 中國品牌國際化策略第十三章 品牌整臺傳播　1 品牌整合傳播的原則　2 品牌整合傳播——廣告策略　3 品牌整合傳播——媒介策略　4 品牌整合傳播——銷售促進　5 品牌整合傳播——市場生動化　6 品牌整合傳播——公關贊助　7 品牌整合傳播——軟性宣傳　8 品牌整合傳播——關系營銷第十四章 品牌保護與危機管理　1 品牌保護　2 品牌跟蹤調研　3 品牌危機管理第十五章 品牌診斷　1 品牌診斷手法　2 品牌與消費者關系診斷　3 品牌與競爭者關系診斷　4 品牌資產評價與管理　5 中國企業(yè)品牌十大陷阱后記 創(chuàng)意來自于生活

編輯推薦

　　繼廣告力、營銷力時代之后，中國市場已全面進入品牌力時代從[做產品]到[做品牌]，從[中國制造]到[中國創(chuàng)造]！　　在中國，絕大多數企業(yè)只有產品沒有品牌。中國企業(yè)唯有拿起品牌這個最現(xiàn)代化的市場利器，打造出屬于自己的強勢品牌，才能振興民族工業(yè)，實現(xiàn)中華民族的偉大復興。

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