中國(guó)式品牌

內(nèi)容概要

曾朝暉實(shí)戰(zhàn)理論：    項(xiàng)鏈理論：品牌單個(gè)的廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、贊助等活動(dòng)，如果沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的主題串起來(lái)，即使做得再好充其量也只是一顆珍珠。只有將所有的傳播行為用一根主線串起來(lái)，才能組成一條閃閃發(fā)亮的項(xiàng)鏈。而珍珠的價(jià)值是不可同日而語(yǔ)的。    果樹(shù)理論：消費(fèi)者在一棵品牌樹(shù)上摘下一顆果子吃了是甜的，那么他會(huì)相信這顆樹(shù)上的另一些果子也是甜的。因此，企業(yè)要傾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的產(chǎn)品，只要貼上品牌的標(biāo)簽就OK了。    流水理論：我們常說(shuō)：“鐵打的營(yíng)盤(pán)流水的兵”。在這里“鐵打的營(yíng)盤(pán)”指的是品牌，“流水的兵”指的是產(chǎn)品，產(chǎn)品只有不斷的流動(dòng)，品牌才會(huì)充滿活力。    品牌人格化理論：品牌即人，人即品牌。把品牌當(dāng)人看是了解品牌的最簡(jiǎn)單方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有個(gè)性；人有思想，品牌有內(nèi)涵；有人臉面，品牌有表象；人有疾病，品牌有危機(jī)，也需要經(jīng)常進(jìn)行體檢。    扣子理論：為品牌做診斷與調(diào)研，就好像我們穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系錯(cuò)了，后面的肯定會(huì)跟著錯(cuò)。

作者簡(jiǎn)介

曾朝暉 著名品牌實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家，品牌理論權(quán)威學(xué)者，CCTV-2《對(duì)話》欄目特邀嘉賓/北京蔚藍(lán)遠(yuǎn)景營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總裁/《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《銷(xiāo)售與管理》《中華廣告網(wǎng)》《阿里巴巴》《中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)》等媒體專(zhuān)欄作家/國(guó)內(nèi)公認(rèn)的“品牌人格化”理論及“品牌15步法則”的創(chuàng)立者/為芙蓉王、白沙

書(shū)籍目錄

序言 迎接品牌力時(shí)代第一章 品牌身份識(shí)別　1 品牌命名大法則　2 品牌命名3大策略　3 品牌合名的程序與誤區(qū)　4 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)原則與誤區(qū)第二章 品牌戰(zhàn)略模式　1 多品牌戰(zhàn)略　2 單一品牌戰(zhàn)略　3 一牌多品戰(zhàn)略　4 一牌一品戰(zhàn)略　5 企業(yè)、產(chǎn)品同名戰(zhàn)略　6 副品牌戰(zhàn)略　7 擔(dān)保品牌戰(zhàn)略　8 聯(lián)合品牌戰(zhàn)略　9 品牌授權(quán)戰(zhàn)略　10 品牌虛擬經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略第三章 品牌個(gè)性塑造　1 性格決定命運(yùn)　2 品牌個(gè)性的認(rèn)知誤區(qū)　3 品牌個(gè)性與人物聯(lián)想　4 品牌個(gè)性的驅(qū)動(dòng)因素　5 建立品牌個(gè)性的6大方法第四章 品牌定位　1 年薪1美元競(jìng)選紐約市長(zhǎng)　2 從傳播的叢林中突圍　3 品牌定位決策流程　4 品牌定位8大策略　5 品牌的再定位　6 品牌定位的陷第五章 品牌基因設(shè)定　1 品牌的基因　2 賣(mài)產(chǎn)品，更要賣(mài)精神與文化　3 品牌基因的4項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)　4 品牌基因的設(shè)定流程　5 創(chuàng)百年金字招牌的要訣第六章 品牌知名度打造　1 明星包裝對(duì)品牌的啟示　2 品牌知名度的誤區(qū)　3 品牌知名度　4大推廣方式第七章 品牌美譽(yù)度提升　1 品牌美譽(yù)度的概念　2 關(guān)于品質(zhì)的正確理解　3 品質(zhì)的“左”傾與右傾錯(cuò)誤　4 品牌美譽(yù)度提升　5 大策略第八章 品牌忠誠(chéng)度培育　1 品牌忠誠(chéng)度的概念　2 額夕付出度與滿意度　3 關(guān)于利潤(rùn)與忠誠(chéng)的H八定律　4 品牌忠誠(chéng)度提升6大方式” 第九章 品牌聯(lián)想度建設(shè)　1 品牌聯(lián)想度的概念　2 品牌聯(lián)想度的意義　3 品牌聯(lián)想的建立方式第十章 品牌延伸　1 品牌延伸的杠桿力　2 品牌形象更新　3 品牌延伸的前提　4 品牌延伸的原則第十一章 品牌形象更新　1 改名？改形象？　2 品牌形象理論　3 品牌形象驅(qū)動(dòng)品牌資產(chǎn)　4 品牌管理者如何掌握品牌形象　5 品牌形象更新的必要性　6 品牌形象更新的必要性　7 品牌形象更新的5大方式第十二章 品牌國(guó)際化　1 品牌國(guó)際化的契機(jī)　2 中國(guó)品牌國(guó)際化差距　3 中國(guó)品牌國(guó)際化策略第十三章 品牌整臺(tái)傳播　1 品牌整合傳播的原則　2 品牌整合傳播——廣告策略　3 品牌整合傳播——媒介策略　4 品牌整合傳播——銷(xiāo)售促進(jìn)　5 品牌整合傳播——市場(chǎng)生動(dòng)化　6 品牌整合傳播——公關(guān)贊助　7 品牌整合傳播——軟性宣傳　8 品牌整合傳播——關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)第十四章 品牌保護(hù)與危機(jī)管理　1 品牌保護(hù)　2 品牌跟蹤調(diào)研　3 品牌危機(jī)管理第十五章 品牌診斷　1 品牌診斷手法　2 品牌與消費(fèi)者關(guān)系診斷　3 品牌與競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)系診斷　4 品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)與管理　5 中國(guó)企業(yè)品牌十大陷阱后記 創(chuàng)意來(lái)自于生活

編輯推薦

　　繼廣告力、營(yíng)銷(xiāo)力時(shí)代之后，中國(guó)市場(chǎng)已全面進(jìn)入品牌力時(shí)代從[做產(chǎn)品]到[做品牌]，從[中國(guó)制造]到[中國(guó)創(chuàng)造]！　　在中國(guó)，絕大多數(shù)企業(yè)只有產(chǎn)品沒(méi)有品牌。中國(guó)企業(yè)唯有拿起品牌這個(gè)最現(xiàn)代化的市場(chǎng)利器，打造出屬于自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，才能振興民族工業(yè)，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。

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