品牌關(guān)系評估研究

內(nèi)容概要

　　本書研究全面掃描了品牌關(guān)系評估和營銷類指數(shù)方法論的文獻(xiàn)，對2類評估方法——價值法和指標(biāo)法，以及2種指數(shù)方法——綜合指標(biāo)類指數(shù)和因果結(jié)構(gòu)類指數(shù)進(jìn)行了評述，從中得出結(jié)論：目前的研究斷層主要表現(xiàn)為價值評估法在操作性方面較為復(fù)雜，而在指標(biāo)評估法當(dāng)中，指標(biāo)體系不夠全面、系統(tǒng)，未經(jīng)過實證檢驗，以及指數(shù)模型不夠規(guī)范。這些問題正是本研究的切入點。
　　本研究的最終目標(biāo)是提出一個方便衡量品牌關(guān)系健康狀況的指數(shù)模型。要想構(gòu)建這樣一個綜合指數(shù)模型，必須解決3個問題：指標(biāo)體系、指標(biāo)權(quán)重、指標(biāo)合成。第一個問題是核心。

作者簡介

　　周志民（1977－），男，江西撫州人，九三學(xué)社社員。2003年畢業(yè)于中山大學(xué)管理學(xué)院，獲管理學(xué)博士學(xué)位，師從我國著名營銷學(xué)者盧泰宏教授?，F(xiàn)任深圳大學(xué)管理學(xué)院副教授、市場營銷系副主任，中國高等院校市場學(xué)研究會理事，中山大學(xué)CMC中國營銷研究中心研究員。
　　1999年至今，已在《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《外國經(jīng)濟(jì)與管理》、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》、《中外管理》、《銷售與市場》等各類國家級專業(yè)期刊上發(fā)表論文20余篇，已有4篇被CSSCI收錄，3篇被人大復(fù)印資料轉(zhuǎn)載，11篇被“中國期刊網(wǎng)”收錄；博士學(xué)位論文獲2002-2003年度“中山大學(xué)笹川青年基金博士生創(chuàng)新項目”資助：參編《互聯(lián)網(wǎng)營銷教程》、《行銷中國》系列報告、《跨國公司行銷中國》、《行銷體育》、《國際市場營銷》、《中國營銷25年》等8部營銷著作或教材：主持深圳大學(xué)科研啟動基金項目；主持或參與保利地產(chǎn)、繁興科技、長城皮卡、美的集團(tuán)等企業(yè)營銷咨詢項目。
　　目前研究興趣為中國品牌理論與實務(wù)研究等。

書籍目錄

序
摘要
ABSTRACT
第一章　品牌關(guān)系評估研究的背景與意義
　第一節(jié)　品牌關(guān)系管理的科學(xué)化要求
　第二節(jié)　品牌關(guān)系及評估研究的理論背景
　第三節(jié)　品牌關(guān)系評估的理論與實踐意義
　第四節(jié)　與品牌關(guān)系相關(guān)的基本概念
　第五節(jié)　本書結(jié)構(gòu)
第二章　品牌關(guān)系、評估與營銷指數(shù)文獻(xiàn)述評
　第一節(jié)　品牌關(guān)系研究課題述評
　第二節(jié)　品牌資產(chǎn)評估研究述評
　第三節(jié)　品牌關(guān)系評估研究述評
　第四節(jié)　指數(shù)方法論述評
　第五節(jié)　現(xiàn)有品牌關(guān)系評估研究的斷層及本研究切入點
第三章　品牌關(guān)系評估研究設(shè)計
　第一節(jié)　研究前提
　第二節(jié)　研究目標(biāo)
　第三節(jié)　研究內(nèi)容
　第四節(jié)　研究方法
　第五節(jié)　研究思路
第四章　狹義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)實證研究
　第一節(jié)　人際關(guān)系結(jié)構(gòu)理論探討
　第二節(jié)　狹義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)假設(shè)
　第三節(jié)　狹義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)量表編制
　第四節(jié)　狹義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)驗證
第五章　廣義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)實證研究
　第一節(jié)　品牌主體四要素論探討
　第二節(jié)　廣義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)假設(shè)
　第三節(jié)　廣義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)量表編制
　第四節(jié)　廣義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)驗證
第六章　品牌關(guān)系指數(shù)模型的推導(dǎo)與衍生
　第一節(jié)　品牌關(guān)系指標(biāo)體系的構(gòu)建
　第二節(jié)　品牌關(guān)系指標(biāo)權(quán)重的確定
　第三節(jié)　品牌關(guān)系指標(biāo)合成方法的選擇
　第四節(jié)　品牌關(guān)系指數(shù)模型的提出
　第五節(jié)　品牌關(guān)系基準(zhǔn)指數(shù)的確定
　第六節(jié)　品牌關(guān)系指數(shù)體系的開發(fā)
第七章　品牌關(guān)系指數(shù)模型的應(yīng)用研究
　第一節(jié)　品牌關(guān)系指數(shù)模型的應(yīng)用流程
　第二節(jié)　手機(jī)行業(yè)品牌關(guān)系指數(shù)體系的計算與分析
　第三節(jié)　品牌關(guān)系指數(shù)模型在某樓盤評估中的應(yīng)用
　第四節(jié)　品牌關(guān)系指數(shù)在市場細(xì)分中的應(yīng)用
　第五節(jié)　基于品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)的營銷策略建議
第八章　BRI模型研究的創(chuàng)新、不足及未來方向
　第一節(jié)　創(chuàng)新之處
　第二節(jié)　不足之處
　第三節(jié)　今后方向
參考文獻(xiàn)
附錄
　附錄一　狹義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)調(diào)查初始樣卷
　(以可口可樂為例)
　附錄二　廣義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)調(diào)查初始樣卷
　(以快餐行業(yè)為例)
　附錄三　手機(jī)品牌關(guān)系狀況調(diào)查樣卷
　(以諾基亞為例)
后記

圖書封面

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