海外傳媒在中國

內(nèi)容概要

　　該書是世界傳媒研究叢書的第一本，是社科院新聞所的集體研究成果。 入關(guān)后國內(nèi)許多學(xué)者敏銳地意識(shí)到海外傳媒進(jìn)入中國的現(xiàn)實(shí)和影響，紛紛發(fā)表自己的見解。新聞所課題組對(duì)此進(jìn)行深入全面的研討，分析海外的傳媒集團(tuán)進(jìn)入中國的運(yùn)營模式及策略，以及我國發(fā)展傳媒業(yè)的策略和對(duì)策。本書不僅有助于讀者對(duì)海外傳媒“進(jìn)入”的整體把握，而且還有助于讀者從提出的“對(duì)策”中得到啟發(fā)。這是一部很有分量的學(xué)術(shù)前沿論著。　　外資媒體覬覦中國傳媒市場(chǎng)由來已久。早在20世紀(jì)70年代末80年代初中國對(duì)外開放的大門剛剛開啟時(shí)，國際傳媒集團(tuán)就已經(jīng)進(jìn)入了我國專業(yè)技術(shù)期刊市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)在全球擁有270家專業(yè)出版物的國際數(shù)據(jù)公司IDG在中國合作出版了12種刊物，其中最有名的當(dāng)屬《計(jì)算機(jī)世界報(bào)》。2000年6月，該公司董事長麥戈文還曾表示，未來7年里，還將在中國投資10億美元。除此之外，我國的出版業(yè)、廣告業(yè)、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)信息以及音像制品等領(lǐng)域外資也有進(jìn)入。這種事實(shí)至少可以說明，中國傳媒業(yè)相當(dāng)一部分領(lǐng)域早已被外資傳媒所染指。中國加入WTO后，外資媒體更是加大了進(jìn)入的步伐。2002年，中國履行對(duì)WTO的承諾，已批準(zhǔn)少數(shù)外資媒體進(jìn)入北京、上海等6個(gè)城市以及5個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)的書報(bào)刊零售市場(chǎng)。據(jù)了解，目前巳有60多家外資媒體在中國大陸設(shè)立了辦事機(jī)構(gòu)，并擬申請(qǐng)投資設(shè)立書、報(bào)刊分銷企業(yè)。今年以來，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)的有限度落地的境外衛(wèi)星電視頻道達(dá)33家。中國加入WTO以后，信息傳播渠道的多樣化，最直接的結(jié)果有兩個(gè)，即，更多的外界信息將進(jìn)入中國，另外，與之相對(duì)應(yīng)的，更多的有關(guān)中國的信息也將(應(yīng)該將)走向世界。這本身就意味著中國的傳媒逐漸適應(yīng)并主動(dòng)采取多種方式介入國際傳播。隔離墻已經(jīng)拆開，中國的傳媒業(yè)不管情愿與否，都無法在自留地上自娛自樂了。這就是海外傳媒進(jìn)入中國的現(xiàn)實(shí)。如何在應(yīng)對(duì)境外傳媒進(jìn)入時(shí)實(shí)現(xiàn)兩個(gè)平衡：文化多樣性和文化可持續(xù)發(fā)展之間的平衡，貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展之間的平衡，將在很長一段時(shí)間內(nèi)上上下下都要思考的問題。  　從對(duì)不同文化共同發(fā)展的展望，到對(duì)國家文化安全的擔(dān)憂，其中所貫穿的，就是海外傳媒及其信息進(jìn)入中國的整個(gè)歷程。傳媒業(yè)被形容為最后的暴利行業(yè)，中國市場(chǎng)則被視為世界傳媒業(yè)最后的處女地，因此，僅僅從商業(yè)的角度看，“默多克們”也沒有理由不想盡辦法鉆進(jìn)來。因此，從狼來了的呼喊，到狼真的來了，到狼群的到來，我們是學(xué)習(xí)鴕鳥一頭扎到地下；還是學(xué)習(xí)悟空，上窮碧落下黃泉，除魔去障，打他個(gè)天翻地覆慨而慷？危機(jī)和機(jī)遇總是相倚而存。海外傳媒進(jìn)入中國也不例外。有人說探討海外傳媒進(jìn)入給中國帶來的危機(jī)為時(shí)尚早，尤其是那些通過和境外傳媒早期合作而獲利的機(jī)構(gòu)和部門。但無法否認(rèn)的是，只有不失時(shí)機(jī)地借助當(dāng)前的政策和合作的機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)來壯大自己，抓緊時(shí)間采取一些宏觀和微觀結(jié)合的對(duì)策，我們才不至于在這一輪的世界性傳媒資源的整合中落后，否則，時(shí)間推移和市場(chǎng)博弈的結(jié)果，我們失去的可能不僅僅是中國的傳媒市場(chǎng)，我們失去的還有世界傳媒市場(chǎng)，我們的傳媒話語權(quán)甚至生存權(quán)?；诖耍瑥年P(guān)注中國媒體生態(tài)和中國文化安全的思路出發(fā)，由姜飛博士牽頭，組成了由中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所為主的“海外傳媒進(jìn)入中國”課題組，從2004年4月到12月對(duì)世界范圍內(nèi)的一些主要媒體進(jìn)入中國的渠道、方式方法等進(jìn)行調(diào)研，同時(shí)，也將一些不是大媒體的國際傳媒進(jìn)入中國的情況也包括進(jìn)來，進(jìn)行定量和定性的分析，期冀對(duì)海外媒體進(jìn)入中國的全景進(jìn)行素描；同時(shí)，由一些在海外留學(xué)和訪問多年，對(duì)世界其他國家的傳媒業(yè)比較了解的專家學(xué)者對(duì)其他國家應(yīng)對(duì)境外傳媒進(jìn)入的策略進(jìn)行系統(tǒng)介紹和深入研究，并在這些材料的基礎(chǔ)上，綜合考慮中國的文化和傳媒發(fā)展現(xiàn)狀，提出了我們關(guān)于海外傳媒進(jìn)入中國的總體狀況的一些基本結(jié)論以及應(yīng)對(duì)海外傳媒進(jìn)入中國的對(duì)策。論文，對(duì)海外傳媒從1978年開始進(jìn)入中國，到2004年10月底(課題調(diào)研結(jié)項(xiàng))的大事記進(jìn)行整理附在調(diào)研報(bào)告后面，以便讀者和后來的研究者有一個(gè)總體性的把握和進(jìn)一步研究的起點(diǎn)。海外傳媒進(jìn)入中國的步伐近年來呈加快的趨勢(shì)，就在本書即將付梓時(shí)，海外傳媒集團(tuán)內(nèi)部體制、經(jīng)營管理以及在中國攻略方面都有很多的變化。從這個(gè)意義上說，本課題也只是某種階段性成果。課題組將繼續(xù)關(guān)注海外傳媒集團(tuán)和中國傳媒業(yè)的發(fā)展和互動(dòng)，并將有關(guān)的課題研究成果逐漸奉獻(xiàn)給讀者。

作者簡(jiǎn)介

　　姜飛，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所傳播學(xué)研究室助理研究員，“世界傳媒研究中心”副主任兼秘書長。研究方向：文化與傳媒，傳播理論和后殖民文化批評(píng)理論。專著：《跨文化傳播的后殖民語境》，中國人民大學(xué)出版社。
　　張丹，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所傳播學(xué)

書籍目錄

緒論第一編　海外傳媒集團(tuán)進(jìn)入中國　第一章　世界上主要傳媒集團(tuán)進(jìn)入中國　　第一節(jié)　新聞集團(tuán)　　第二節(jié)　貝塔斯曼集團(tuán)　　第三節(jié)　迪斯尼集團(tuán)　　第四節(jié)　維亞康姆集團(tuán)　　第五節(jié)　美國在線時(shí)代華納集團(tuán)　　第六節(jié)　法國樺榭菲力帕契出版集團(tuán)　第二章　其他在中國有影響的傳媒活動(dòng)　　第一節(jié)　兼并收購：大媒體整合　　第二節(jié)　投資控股；恪守政策的安全線　　第三節(jié)　投資參股：迂回進(jìn)入市場(chǎng)　　第四節(jié)　品牌合作：暗渡陳倉　　第五節(jié)　節(jié)目交換：立足同一條地平線　　第六節(jié)　借力打力：從投石問路到短兵相接　　第七節(jié)　外圍滲透：潤物細(xì)無聲第二編　其他主要國家手地區(qū)應(yīng)對(duì)境外傳媒進(jìn)入的策略　第一章　世界傳播的流勢(shì)和文化保護(hù)的必要性　　第一節(jié)　“巨無霸”美國　　第二節(jié)　破解“特洛伊木馬”　第二章　歐洲主要國家的文化保護(hù)措施　　第一節(jié)　歐洲整體范圍內(nèi)的文化保護(hù)意識(shí)和策略　　第二節(jié)　法國：從“文化例外”到“文化多元主義”　　第三節(jié)　德國：公法與私立的博弈　　第四節(jié)　北歐：“非有墻”和“非無墻”　第三章　俄羅斯：兩個(gè)時(shí)代兩片天　　第一節(jié)　葉利欽時(shí)代：沒落的文化巨人　　第二節(jié)　普京時(shí)代：文化與信心的復(fù)興　　第三節(jié)　俄羅斯文化界的反思：“誰之罪”和“怎么辦”　　第四節(jié)　新世紀(jì)俄羅斯文化發(fā)展趨勢(shì)　第四章　加拿大：美國第51個(gè)洲？　　第一節(jié)　美國文化在加拿大　　第二節(jié)　加拿大的應(yīng)對(duì)策略　第五章　亞洲主要國家；犬牙差互和急劇轉(zhuǎn)型　　第一節(jié)　形成與加強(qiáng)文化的“周邊”力量　　第二節(jié)　文化的開放、更新與振興　　第三節(jié)　不可或缺的產(chǎn)業(yè)保護(hù)第三編　中國應(yīng)對(duì)海外傳媒進(jìn)入的策略研究　第一章　海外傳媒進(jìn)入中國的特點(diǎn)概述　第二章　中國應(yīng)對(duì)海外傳媒的策略　結(jié)束語　參考文獻(xiàn)　索引　后記

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