構(gòu)建基于文化的農(nóng)產(chǎn)品品牌研究

內(nèi)容概要

通過理論研究及與實踐相結(jié)合，本書取得了一些有意義的結(jié)論：農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營具有多重意義與價值；農(nóng)產(chǎn)品走向市場需要重視與文化的結(jié)合；文化能夠提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值及市場競爭力；農(nóng)產(chǎn)品品牌需要系統(tǒng)化構(gòu)建以及地域品牌是農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建的重點。為了搞好農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建，進一步提出相關(guān)對策建議：對生產(chǎn)經(jīng)營者而言需要樹立持續(xù)經(jīng)營的理念、以競爭為導(dǎo)向及增強營銷觀念、提高農(nóng)產(chǎn)品營銷能力，加強企業(yè)文化建設(shè)也是必要的環(huán)節(jié)，以及加強政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的支持與引導(dǎo)等?！　”緯膭?chuàng)新之處主要在于以下幾個方面：提出了“農(nóng)產(chǎn)品的二元性”觀點，即對農(nóng)產(chǎn)品來說，物質(zhì)性與文化性蘊涵其中，而且文化性是逐漸增強的趨勢；從文化對農(nóng)產(chǎn)品品牌的載體、客體及經(jīng)營主體的作用入手，分析了文化對農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用機理；構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品、品牌與文化三者關(guān)系的“金三角模型”，即三者是一個緊密聯(lián)系的整體，品牌給農(nóng)產(chǎn)品施加品牌力，文化又對農(nóng)產(chǎn)品與品牌施加文化力，三力合成于是成為一個“金三角”，并在結(jié)合有關(guān)理論的基礎(chǔ)上提出了“基于文化的農(nóng)產(chǎn)品品牌模型”。以上觀點的提出與模型的建立充實了農(nóng)產(chǎn)品品牌理論，并有一定的實踐應(yīng)用價值。　　中華文化源遠流長。隨著競爭的加劇，文化作為提升競爭力的要素，其被關(guān)注程度將會進一步提高。注重文化、運用文化、發(fā)展與豐富文化應(yīng)成為我國企業(yè)發(fā)展的風(fēng)格，并且一定可以從中受益。文化在企業(yè)與品牌發(fā)展中大行其道的日子也許不遠了，矚望這一切盡早變成現(xiàn)實。

作者簡介

　　陳令軍，副教授，1970年出生，于1999年和和2010年分別獲得西北農(nóng)林科技大學(xué)管理學(xué)碩士與管理學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)就職于臨沂師范學(xué)院商學(xué)院，致力于品牌營銷、文化營銷、管理思想及中國式管理的研究，已在諸多學(xué)術(shù)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)及各類評論文章40余篇。　　馬山水，教授，1953年出生，1999年l0月前，曾住西北農(nóng)林科技大學(xué)工作與生活了25年，先后任講師、副教授、教授。1999年l0月調(diào)入寧波大學(xué)，現(xiàn)任寧波大學(xué)商學(xué)院教授，浙江省企業(yè)管理研究會副會長，寧波大學(xué)企業(yè)戰(zhàn)略與創(chuàng)新研究所所長，寧波市企業(yè)管理重點學(xué)科帶頭人，工商管理重點專業(yè)負責(zé)人。曾主持和參與國家級、省部級課題10余項，出版專著與教材10多部，發(fā)表論文80余篇。

書籍目錄

第1章　導(dǎo)論　1.1選題背景　1.2研究目的和意義　1.3國內(nèi)外研究動態(tài)　1.4研究思路與方法　1.5研究創(chuàng)新之處第2章　農(nóng)產(chǎn)品品牌與文化　2.1農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵與功能　2.2文化的內(nèi)涵與特性　2.3農(nóng)產(chǎn)品品牌與文化的關(guān)系　2.4本章小結(jié)第3章　農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀　3.1農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量發(fā)展與問題　3.2農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量發(fā)展與問題　3.3案例分析　3.4本章小結(jié)第4章　農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建中的文化影響　4.1文化對農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的影響　4.2文化在品牌構(gòu)建中的價值　4.3基于文化的農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場效應(yīng)　4.4本章小結(jié)第5章　農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建中的文化作用機理　5.1農(nóng)產(chǎn)品品牌對居民消費影響的實證　5.2文化對農(nóng)產(chǎn)品品牌影響的實證　5.3文化的作用機理　5.4本章小結(jié)第6章　農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建中的文化耦合　6.1文化視角解析　6.2品牌構(gòu)建的主要文化來源　6.3農(nóng)產(chǎn)品品牌與文化耦合的方式　6.4農(nóng)產(chǎn)品品牌與文化耦合的基點及原則　6.5中糧集團“福臨門”大米品牌構(gòu)建案例分析　6.6本章小結(jié)第7章　基于文化的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系構(gòu)建　7.1相關(guān)理論基礎(chǔ)　7.2文化與農(nóng)產(chǎn)品品牌要素設(shè)計　7.3文化與農(nóng)產(chǎn)品品牌溝通　7.4文化與農(nóng)產(chǎn)品品牌形象　……第8章　基于文化的農(nóng)產(chǎn)品品牌模型構(gòu)建第9章　結(jié)論與建議附錄參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　地理標(biāo)志即是屬于證明商標(biāo)，是指標(biāo)識某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。注冊證明商標(biāo)有利于對農(nóng)產(chǎn)品實施保護，專有專用性強?！　〉乩順?biāo)志認證在我國也由國家質(zhì)檢總局負責(zé)管理，針對原產(chǎn)地域產(chǎn)品按規(guī)定予以審批并以原產(chǎn)地命名。如“盱胎龍蝦”在江蘇盱眙有多年的養(yǎng)殖歷史，市場影響力比較大，通過認證更確立了市場地位?！　。?）按擁有品牌的主體不同，可劃分為產(chǎn)品品牌與地域品牌?！　‘a(chǎn)品品牌是針對某種產(chǎn)品而專門設(shè)計使用的品牌，用以區(qū)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的農(nóng)產(chǎn)品，比如“伊利”牌牛奶，“雙匯”牌冷鮮肉，這里品牌必須直接依附于某一單位或個人。地域品牌是在一定區(qū)域內(nèi)由不同經(jīng)營主體共同使用的品牌。如“五常大米”就是一個地域品牌，是在五常市范圍內(nèi)對具備條件的生產(chǎn)經(jīng)營單位允許使用?，F(xiàn)階段許多有種植歷史、地域特色的農(nóng)產(chǎn)品都在使用地域品牌來打市場，比如“煙臺蘋果”、“碭山梨”、“龍井茶”、“寧夏枸杞”等?！　。?）按品牌享有的榮譽稱號來劃分。相關(guān)部門為了促進農(nóng)產(chǎn)品品牌快速發(fā)展而設(shè)置了一些具有獎勵與激勵性的榮譽稱號，如省級機構(gòu)推出的“著名商標(biāo)”，農(nóng)業(yè)部推出的“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”等，對提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度有一定積極的推動作用。　　……

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