市場營銷學(xué)概論

內(nèi)容概要

本書系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代營銷學(xué)的理論知識，主要內(nèi)容包括：市場營銷學(xué)基礎(chǔ)、市場營銷環(huán)境、市場營銷調(diào)查與預(yù)測、消費(fèi)者研究、市場分析、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理。采用國際流行的市場營銷教科書的編寫體例，以引導(dǎo)性案例、正文及插入式窗口、練習(xí)、供學(xué)生分析與討論用的案例等作為每一章的體例安排，力圖在體例上有所創(chuàng)新，突出強(qiáng)調(diào)了職業(yè)教育實(shí)用性強(qiáng)的特點(diǎn)。

書籍目錄

第1章  市場營銷學(xué)基礎(chǔ)  1.1  市場營銷  1.2  市場營銷觀念  1.3  市場營銷組織  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第2章  市場營銷環(huán)境  2.1  市場營銷環(huán)境概述  2.2  市場營銷微觀環(huán)境  2.3  市場營銷宏觀環(huán)境  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第3章  市場調(diào)研與預(yù)測  3.1  市場營銷調(diào)研概述  3.2  市場營銷調(diào)研的實(shí)施  3.3  市場預(yù)測  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第4章  消費(fèi)者研究  4.1  消費(fèi)者需求分析  4.2  消費(fèi)者購買動機(jī)  4.3  消費(fèi)者購買行為  4.4  產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第5章  市場分析  5.1  市場細(xì)分  5.2  目標(biāo)市場選擇  5.3  市場定位  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第6章  產(chǎn)品策略  6.1  產(chǎn)品整體概念  6.2  產(chǎn)品組合策略  6.3  產(chǎn)品生命周期策略  6.4  品牌、商標(biāo)和包裝策略  6.5  新產(chǎn)品開發(fā)策略  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第7章  定價策略  7.1  企業(yè)定價的目標(biāo)及影響定價因素  7.2  定價方法  7.3  定價策略類型  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第8章  分銷策略  8.1  分銷渠道的類型與特征  8.2  中間商  8.3  分銷渠道策略與沖突管理  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第9章  促銷策略  9.1  促銷與促銷組合  9.2  廣告  9.3  人員推銷  9.4  營業(yè)推廣  9.5  公共關(guān)系  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第10章  市場營銷管理  10.1  市場營銷的計(jì)劃  10.2  市場營銷的組織  10.3  市場營銷的控制  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練參考文獻(xiàn)

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