市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論

內(nèi)容概要

本書系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的理論知識(shí)，主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)、消費(fèi)者研究、市場(chǎng)分析、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷管理。采用國際流行的市場(chǎng)營(yíng)銷教科書的編寫體例，以引導(dǎo)性案例、正文及插入式窗口、練習(xí)、供學(xué)生分析與討論用的案例等作為每一章的體例安排，力圖在體例上有所創(chuàng)新，突出強(qiáng)調(diào)了職業(yè)教育實(shí)用性強(qiáng)的特點(diǎn)。

書籍目錄

第1章  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)  1.1  市場(chǎng)營(yíng)銷  1.2  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念  1.3  市場(chǎng)營(yíng)銷組織  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第2章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境  2.1  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述  2.2  市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境  2.3  市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第3章  市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)  3.1  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述  3.2  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的實(shí)施  3.3  市場(chǎng)預(yù)測(cè)  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第4章  消費(fèi)者研究  4.1  消費(fèi)者需求分析  4.2  消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)  4.3  消費(fèi)者購買行為  4.4  產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買行為分析  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第5章  市場(chǎng)分析  5.1  市場(chǎng)細(xì)分  5.2  目標(biāo)市場(chǎng)選擇  5.3  市場(chǎng)定位  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第6章  產(chǎn)品策略  6.1  產(chǎn)品整體概念  6.2  產(chǎn)品組合策略  6.3  產(chǎn)品生命周期策略  6.4  品牌、商標(biāo)和包裝策略  6.5  新產(chǎn)品開發(fā)策略  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第7章  定價(jià)策略  7.1  企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)及影響定價(jià)因素  7.2  定價(jià)方法  7.3  定價(jià)策略類型  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第8章  分銷策略  8.1  分銷渠道的類型與特征  8.2  中間商  8.3  分銷渠道策略與沖突管理  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第9章  促銷策略  9.1  促銷與促銷組合  9.2  廣告  9.3  人員推銷  9.4  營(yíng)業(yè)推廣  9.5  公共關(guān)系  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練第10章  市場(chǎng)營(yíng)銷管理  10.1  市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃  10.2  市場(chǎng)營(yíng)銷的組織  10.3  市場(chǎng)營(yíng)銷的控制  本章小結(jié)  基本訓(xùn)練參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論 PDF格式下載

---