后國際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建研究

內(nèi)容概要

　　《后國際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建研究：基于顧客的視角》由唐玉生編著，介紹了城市國際化與后國際化城市，后國際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)理論，后國際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)成因素分析等。

作者簡介

　　唐玉生，男，漢族，1965年生，廣西桂林人，副教授，企業(yè)管理方向碩士生導(dǎo)師，現(xiàn)在廣西大學(xué)商學(xué)院從事教學(xué)與科研工作。主要研究方向為戰(zhàn)略營銷、品牌管理。已發(fā)表學(xué)術(shù)論文近30篇，其中核心期刊10余篇。主持區(qū)級課題2項，主持和參加橫向課題10余項。獲廣西大學(xué)人文科學(xué)優(yōu)秀成果獎二等獎2項，獲中國市場研究中心（07）年會一等獎1項。

書籍目錄

第一章 緒論一、研究的主題與意義二、相關(guān)理論的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀三、研究的思路與內(nèi)容四、研究的方法五、研究的創(chuàng)新之處第二章 城市國際化與后國際化城市一、全球化與城市國際化二、城市國際化的必然性三、后國際化城市的內(nèi)涵與特征四、中國后國際化城市解析第三章 后國際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)理論一、城市品牌關(guān)系資產(chǎn)理論的形成二、城市品牌關(guān)系資產(chǎn)的概念解析第四章 后國際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)成因素分析一、城市品牌關(guān)系資產(chǎn)維度研究成果二、后國際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)維度探索三、后國際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)各維度的定義四、后國際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)的特點第五章 后國際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)形成機理一、城市品牌關(guān)系資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化二、后國際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)塑造的主體影響因素分析三、后國際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)塑造的客體影響因素分析四、后國際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)形成的路徑五、后國際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)形成的機理第六章 后國際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建途徑與對策一、后國際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建途徑二、后國際化城市建設(shè)的現(xiàn)狀與問題三、后國際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建對策第七章 南寧市城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建的實證分析一、南寧市情況描述二、南寧市城市品牌構(gòu)建現(xiàn)狀分析三、南寧市城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建的實證分析第八章 南寧市城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建措施一、南寧市具備的優(yōu)勢二、南寧市的劣勢三、南寧市面臨的機遇四、南寧市面臨的威脅五、南寧市城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建措施附錄附錄1 后國際化品牌關(guān)系資產(chǎn)原始測項附錄2 城市品牌關(guān)系資產(chǎn)量表附錄3 城市品牌形象原始量表附錄4 南寧市投資者調(diào)查問卷附錄5 南寧市潛在雇員調(diào)查問卷……主要參考文獻

章節(jié)摘錄

　　從世界經(jīng)濟體系的角度來看，經(jīng)濟全球化，就其本質(zhì)而言，是把全球作為一個統(tǒng)一的市場并充分依靠市場機制，突破國家與地區(qū)界限，在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)資源配置。自20世紀(jì)80年代以來，隨著社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，各國經(jīng)濟活動逐漸向世界范圍延伸，形成了生產(chǎn)、貿(mào)易、金融等跨國流動和配置的全球化趨勢。經(jīng)濟全球化的發(fā)展加深了世界各國和地區(qū)間的經(jīng)濟聯(lián)系，拓展了經(jīng)濟活動空間，促進了商品和資本的流動，加深了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及高新技術(shù)的擴散和推廣，從而提高了規(guī)模經(jīng)濟效益?！　《鴱哪硞€區(qū)域的角度來看，如國家或城市的角度，經(jīng)濟全球化則是指一個國家或城市的經(jīng)濟發(fā)展超越一定的界限（國界或城界），與國際經(jīng)濟的聯(lián)系不斷擴大和深化，進而達到相互融合的過程。其實質(zhì)也是資源配置的國際化進程。在這一動態(tài)的過程中，遵循著市場經(jīng)濟規(guī)律，市場主體彌補了國家或城市內(nèi)部資源和市場的有限性缺陷。經(jīng)濟全球化可以創(chuàng)造更多的市場盈利機會，提高資源配置的效率?！　〗?jīng)濟全球化在具體內(nèi)容上表現(xiàn)為商品和生產(chǎn)要素日益擴大的跨國界流動，亦即商品貿(mào)易、非商品貿(mào)易、資本往來、勞動力流動和技術(shù)轉(zhuǎn)移等。這種流動總是采取從低級的商品貿(mào)易向高級的生產(chǎn)要素流動的方式發(fā)展，從而使經(jīng)濟全球化進程由局部性、單項性逐步過渡到全面性、綜合性。因此，從區(qū)域經(jīng)濟內(nèi)部看，經(jīng)濟全球化必定是一個開放內(nèi)部市場的過程，在經(jīng)濟承受力允許的范圍內(nèi)，開放的程度越高，融入經(jīng)濟全球化的進程也就越快?！　≡诮?jīng)濟全球化的過程中，必然會出現(xiàn)國際化的城市價值鏈。那些處于國際經(jīng)濟發(fā)展核心地位的城市能夠創(chuàng)造出超過其他城市的巨大價值，必然會處于城市價值鏈的中心環(huán)節(jié)。而不能夠在國際經(jīng)濟發(fā)展過程中創(chuàng)造巨大價值的城市只能位于城市價值鏈的末梢。一般而言，國際化城市由于主要參與國際市場的交換，其所創(chuàng)造的價值會超過一般國內(nèi)城市，因此在國際化的城市價值鏈的重要環(huán)節(jié)上幾乎都是由國際化城市在扮演者重要角色。　　經(jīng)濟一體化在全球范圍內(nèi)發(fā)生發(fā)展，體現(xiàn)的是資金、技術(shù)等生產(chǎn)要素在一定空間（國際化城市）內(nèi)的聚集。世界知名的國際化大都市（或稱世界城市、全球城市）已經(jīng)成為世界經(jīng)濟一體化的重要中心，也是國際化的城市價值鏈的核心創(chuàng)造者。正如絲奇雅·沙森（Saskia Sassen）教授

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