后國(guó)際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建研究

內(nèi)容概要

　　《后國(guó)際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建研究：基于顧客的視角》由唐玉生編著，介紹了城市國(guó)際化與后國(guó)際化城市，后國(guó)際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)理論，后國(guó)際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)成因素分析等。

作者簡(jiǎn)介

　　唐玉生，男，漢族，1965年生，廣西桂林人，副教授，企業(yè)管理方向碩士生導(dǎo)師，現(xiàn)在廣西大學(xué)商學(xué)院從事教學(xué)與科研工作。主要研究方向?yàn)閼?zhàn)略營(yíng)銷、品牌管理。已發(fā)表學(xué)術(shù)論文近30篇，其中核心期刊10余篇。主持區(qū)級(jí)課題2項(xiàng)，主持和參加橫向課題10余項(xiàng)。獲廣西大學(xué)人文科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)2項(xiàng)，獲中國(guó)市場(chǎng)研究中心（07）年會(huì)一等獎(jiǎng)1項(xiàng)。

書籍目錄

第一章 緒論一、研究的主題與意義二、相關(guān)理論的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀三、研究的思路與內(nèi)容四、研究的方法五、研究的創(chuàng)新之處第二章 城市國(guó)際化與后國(guó)際化城市一、全球化與城市國(guó)際化二、城市國(guó)際化的必然性三、后國(guó)際化城市的內(nèi)涵與特征四、中國(guó)后國(guó)際化城市解析第三章 后國(guó)際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)理論一、城市品牌關(guān)系資產(chǎn)理論的形成二、城市品牌關(guān)系資產(chǎn)的概念解析第四章 后國(guó)際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)成因素分析一、城市品牌關(guān)系資產(chǎn)維度研究成果二、后國(guó)際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)維度探索三、后國(guó)際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)各維度的定義四、后國(guó)際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)的特點(diǎn)第五章 后國(guó)際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)形成機(jī)理一、城市品牌關(guān)系資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化二、后國(guó)際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)塑造的主體影響因素分析三、后國(guó)際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)塑造的客體影響因素分析四、后國(guó)際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)形成的路徑五、后國(guó)際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)形成的機(jī)理第六章 后國(guó)際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建途徑與對(duì)策一、后國(guó)際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建途徑二、后國(guó)際化城市建設(shè)的現(xiàn)狀與問(wèn)題三、后國(guó)際化城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建對(duì)策第七章 南寧市城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建的實(shí)證分析一、南寧市情況描述二、南寧市城市品牌構(gòu)建現(xiàn)狀分析三、南寧市城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建的實(shí)證分析第八章 南寧市城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建措施一、南寧市具備的優(yōu)勢(shì)二、南寧市的劣勢(shì)三、南寧市面臨的機(jī)遇四、南寧市面臨的威脅五、南寧市城市品牌關(guān)系資產(chǎn)構(gòu)建措施附錄附錄1 后國(guó)際化品牌關(guān)系資產(chǎn)原始測(cè)項(xiàng)附錄2 城市品牌關(guān)系資產(chǎn)量表附錄3 城市品牌形象原始量表附錄4 南寧市投資者調(diào)查問(wèn)卷附錄5 南寧市潛在雇員調(diào)查問(wèn)卷……主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　從世界經(jīng)濟(jì)體系的角度來(lái)看，經(jīng)濟(jì)全球化，就其本質(zhì)而言，是把全球作為一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)并充分依靠市場(chǎng)機(jī)制，突破國(guó)家與地區(qū)界限，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源配置。自20世紀(jì)80年代以來(lái)，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，各國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐漸向世界范圍延伸，形成了生產(chǎn)、貿(mào)易、金融等跨國(guó)流動(dòng)和配置的全球化趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展加深了世界各國(guó)和地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，拓展了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間，促進(jìn)了商品和資本的流動(dòng)，加深了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及高新技術(shù)的擴(kuò)散和推廣，從而提高了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益?！　《鴱哪硞€(gè)區(qū)域的角度來(lái)看，如國(guó)家或城市的角度，經(jīng)濟(jì)全球化則是指一個(gè)國(guó)家或城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展超越一定的界限（國(guó)界或城界），與國(guó)際經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系不斷擴(kuò)大和深化，進(jìn)而達(dá)到相互融合的過(guò)程。其實(shí)質(zhì)也是資源配置的國(guó)際化進(jìn)程。在這一動(dòng)態(tài)的過(guò)程中，遵循著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，市場(chǎng)主體彌補(bǔ)了國(guó)家或城市內(nèi)部資源和市場(chǎng)的有限性缺陷。經(jīng)濟(jì)全球化可以創(chuàng)造更多的市場(chǎng)盈利機(jī)會(huì)，提高資源配置的效率?！　〗?jīng)濟(jì)全球化在具體內(nèi)容上表現(xiàn)為商品和生產(chǎn)要素日益擴(kuò)大的跨國(guó)界流動(dòng)，亦即商品貿(mào)易、非商品貿(mào)易、資本往來(lái)、勞動(dòng)力流動(dòng)和技術(shù)轉(zhuǎn)移等。這種流動(dòng)總是采取從低級(jí)的商品貿(mào)易向高級(jí)的生產(chǎn)要素流動(dòng)的方式發(fā)展，從而使經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程由局部性、單項(xiàng)性逐步過(guò)渡到全面性、綜合性。因此，從區(qū)域經(jīng)濟(jì)內(nèi)部看，經(jīng)濟(jì)全球化必定是一個(gè)開放內(nèi)部市場(chǎng)的過(guò)程，在經(jīng)濟(jì)承受力允許的范圍內(nèi)，開放的程度越高，融入經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程也就越快。　　在經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程中，必然會(huì)出現(xiàn)國(guó)際化的城市價(jià)值鏈。那些處于國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心地位的城市能夠創(chuàng)造出超過(guò)其他城市的巨大價(jià)值，必然會(huì)處于城市價(jià)值鏈的中心環(huán)節(jié)。而不能夠在國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造巨大價(jià)值的城市只能位于城市價(jià)值鏈的末梢。一般而言，國(guó)際化城市由于主要參與國(guó)際市場(chǎng)的交換，其所創(chuàng)造的價(jià)值會(huì)超過(guò)一般國(guó)內(nèi)城市，因此在國(guó)際化的城市價(jià)值鏈的重要環(huán)節(jié)上幾乎都是由國(guó)際化城市在扮演者重要角色?！　〗?jīng)濟(jì)一體化在全球范圍內(nèi)發(fā)生發(fā)展，體現(xiàn)的是資金、技術(shù)等生產(chǎn)要素在一定空間（國(guó)際化城市）內(nèi)的聚集。世界知名的國(guó)際化大都市（或稱世界城市、全球城市）已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)一體化的重要中心，也是國(guó)際化的城市價(jià)值鏈的核心創(chuàng)造者。正如絲奇雅·沙森（Saskia Sassen）教授

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