產(chǎn)業(yè)集群的品牌生態(tài)系統(tǒng)研究

內(nèi)容概要

一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)概念是基于以下認(rèn)識(shí)的：即以最佳生產(chǎn)要素組合提供盡可能多的產(chǎn)品，而在漸成趨勢(shì)的消費(fèi)者主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)中，低成本、無(wú)差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略已不能完全奏效，面對(duì)日益?zhèn)€性化的消費(fèi)需求，通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分和挖掘，達(dá)到滿足不同消費(fèi)者功能和情感等多種需求目的，已經(jīng)成為很多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)秀品牌，不僅為企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)提供動(dòng)力來(lái)源，也為企業(yè)跨國(guó)或跨區(qū)域擴(kuò)張，奪取全球資源配置權(quán)，以及應(yīng)對(duì)未來(lái)不確定性的環(huán)境變化提供了支撐，可以說(shuō)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)能力已成為當(dāng)前世界各國(guó)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展挑戰(zhàn)的重要課題。與此相應(yīng)，品牌的內(nèi)涵和外延不斷豐富和延伸，不僅僅局限于傳統(tǒng)意義上的企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌，還擴(kuò)展到了產(chǎn)業(yè)集群、城市、區(qū)域和國(guó)家等各個(gè)層面，形成了集群品牌、城市品牌、區(qū)域品牌和國(guó)家品牌等新概念；品牌的研究?jī)?nèi)容從品牌的性質(zhì)、特征、設(shè)計(jì)、創(chuàng)建、管理、傳播拓展到資產(chǎn)評(píng)估、競(jìng)爭(zhēng)力、消費(fèi)行為、價(jià)值再造等方面；品牌的研究方法從定性分析、定量分析到實(shí)際案例分析，等等，有關(guān)品牌的研究成果和成敗實(shí)踐可謂相當(dāng)豐富，這些無(wú)疑對(duì)我們思考產(chǎn)業(yè)集群中品牌集聚問(wèn)題提供了有益借鑒，但是，應(yīng)該看到大多數(shù)研究側(cè)重于品牌自身成長(zhǎng)規(guī)律的探討，品牌之間互動(dòng)關(guān)系和系統(tǒng)調(diào)控方面的研究相對(duì)缺乏，而近幾年品牌學(xué)開(kāi)始與生態(tài)學(xué)相結(jié)合，出現(xiàn)新的研究方法，這為我們借用生態(tài)學(xué)理論開(kāi)拓品牌研究新領(lǐng)域提供了新路徑。

書(shū)籍目錄

第一章　緒論　1.1　研究背景　1.2　研究意義　　1.3　研究思路　1.4　研究方法　1.5　主要內(nèi)容第二章　有關(guān)概念和理論　2.1　隱喻與系統(tǒng)隱喻　2.2　產(chǎn)業(yè)集群　2.3　生態(tài)系統(tǒng)第三章  產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)的隱喻內(nèi)涵　3.1  品牌含義　3.2　品牌含義的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析　3.3　品牌生態(tài)位　3.4　品牌行為對(duì)策　3.5　品牌生態(tài)系統(tǒng)的含義第四章　產(chǎn)業(yè)集群的品牌種群生態(tài)　4.1　種群生態(tài)生長(zhǎng)路徑　4.2　品牌種群生態(tài)位與行為對(duì)策　4.3　品牌種群的數(shù)量特征　4.4　品牌種群競(jìng)爭(zhēng)平衡模型　4.5　品牌種群互利平衡模型第五章  產(chǎn)業(yè)集群的儡牌群落生態(tài)　5.1　群落組成　5.2　品牌鏈與品牌網(wǎng)　5.3　空間結(jié)構(gòu)　5.4　數(shù)量特征　5.5　協(xié)同進(jìn)化第六章　產(chǎn)業(yè)集群的品牌生態(tài)系統(tǒng)第七章　品牌生態(tài)系統(tǒng)的治理第八章　品牌生態(tài)系統(tǒng)的政策設(shè)計(jì)第九章　案例研究——佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)集群附錄參考文獻(xiàn)后記

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