中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)制度問(wèn)題檢討

內(nèi)容概要

　　本書選取制度經(jīng)濟(jì)學(xué)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、生態(tài)學(xué)、社會(huì)系統(tǒng)論等理論研究范式，從制度安排、制度效應(yīng)、制度變遷的角度，結(jié)合制度及其系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、制度及其生態(tài)環(huán)境等維度，對(duì)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)制度進(jìn)行了深入研究，以期找到適合我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度安排。

作者簡(jiǎn)介

曾蘭平，女，瑤族，1965年出生，新聞學(xué)博士，武漢體育學(xué)院新聞與外語(yǔ)系體育新聞教研室主任、副教授、碩士生導(dǎo)師，主要從事媒介經(jīng)營(yíng)、廣告學(xué)研究。2005年以來(lái)，陸續(xù)發(fā)表了《作為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的廣告代理制》、《修改廣告法應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的三個(gè)問(wèn)題》、《淺談廣告對(duì)社會(huì)誠(chéng)信的

書籍目錄

導(dǎo)論：制度、產(chǎn)業(yè)制度與廣告產(chǎn)業(yè)制度　第一節(jié)  問(wèn)題的提出　第二節(jié)  研究綜述　第三節(jié)  研究的主要問(wèn)題、基本思路及研究假設(shè)　第四節(jié)  研究的理論范式　第五節(jié)  本文研究的價(jià)值及意義第一章　我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析　第一節(jié)  我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀　第二節(jié)  我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題　第三節(jié)  行業(yè)危險(xiǎn)背后的危險(xiǎn)第二章　我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)制度的總體安排　第一節(jié)  三個(gè)效應(yīng)層面的制度安排　第二節(jié)  三大主體及其市場(chǎng)運(yùn)作的制度安排　第三節(jié)  市場(chǎng)化、獨(dú)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展：我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)制度安排兩個(gè)重要基點(diǎn)　第四節(jié)  我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)制度系統(tǒng)安排的基本特征及存在的　主要問(wèn)題第三章　基于市場(chǎng)化安排下的制度缺失　第一節(jié)  現(xiàn)存廣告產(chǎn)業(yè)制度的內(nèi)容缺失——以《廣告法》為例  　第二節(jié)  維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的制度缺失——媒介發(fā)行量審核制度的缺失探析　第三節(jié)  確保市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的內(nèi)在制度的缺失——廣告誠(chéng)信制度缺失探析　第四節(jié)  調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的制度缺失——廣告產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入制度探析第四章　基于社會(huì)轉(zhuǎn)型的制度沖突　第一節(jié)  制度沖突：制度失效的又一重要因素　第二節(jié)  市場(chǎng)化制度安排與強(qiáng)行政干預(yù)的矛盾沖突　第三節(jié)  引進(jìn)制度與自生制度的矛盾沖突——以廣告代理制為例  第五章　制度缺失帶來(lái)的制度失衡　第一節(jié)  我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)法律制度、行政制度、行業(yè)自我管理制度的失衡　第二節(jié)  對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)三大主體制約制度的失衡第六章　我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇　第一節(jié)  建立合理的制度安排應(yīng)該遵循的原則　第二節(jié)  三種廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型模式及我國(guó)的未來(lái)選擇　第三節(jié)  建立健全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制，完善我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)制度安排參考文獻(xiàn)1982—2005年我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)總匯1982—2005年中國(guó)廣告大事記攻讀博士學(xué)位期間發(fā)表的相關(guān)論文后記

編輯推薦

　　《中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)制度問(wèn)題檢討》立足于制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科，在關(guān)注中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及在發(fā)展中存在的危機(jī)的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)制度結(jié)構(gòu)系統(tǒng)進(jìn)行了深入的分析研究，探討我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)制度結(jié)構(gòu)安排與我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相互關(guān)系，力圖發(fā)現(xiàn)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)制度安排中存在的問(wèn)題。 基于對(duì)實(shí)際狀況的深入了解，本書開(kāi)創(chuàng)性地從以“基于市場(chǎng)化安排下的制度確實(shí)”、“基于社會(huì)轉(zhuǎn)型的制度沖突”以及“制度缺失所帶來(lái)的制度失衡”這三個(gè)角度來(lái)檢討廣告產(chǎn)業(yè)制度中的問(wèn)題，比較全面地分析了中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)制度中存在的問(wèn)題。尤其是“制度缺失”部分，將中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)制度上的種種現(xiàn)象以及對(duì)目前所常用的廣告法存在的問(wèn)題進(jìn)行了全面的梳理。 此外本書還比照了美、日、韓以及中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣的相關(guān)問(wèn)題作了客觀的剖析，以中國(guó)為例，對(duì)在廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中怎樣完善產(chǎn)業(yè)制度提出了中肯的看法與建議，力求符合我國(guó)的國(guó)情。

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