中國信用卡競爭的品牌經濟研究

內容概要

外部環(huán)境的變化使得發(fā)達經濟中的銀行業(yè)已經逐步擺脫了傳統(tǒng)的以存貸款等資產負債業(yè)務為主要收入來源，利息收入占據營業(yè)收入的絕大部分的傳統(tǒng)業(yè)務型盈利模式，中間業(yè)務和表外業(yè)務發(fā)展迅速，非利息收入在營業(yè)收入中的比重越來越高，逐步從對公業(yè)務轉向了個人金融業(yè)務。然而長期以來，由于體制的或歷史的原因，我國的商業(yè)銀行目前的經營模式基本上以傳統(tǒng)業(yè)務為主，但是隨著國民收入分配格局的調整，居民個人所擁有的財富不斷增加，居民個人對金融服務的需求也正從一般的存貸款、代收代付業(yè)務向增值性的理財服務轉變，個人金融業(yè)務存在巨大的利潤空間，因此隨著銀行業(yè)的全面開放，今后競爭的焦點在于日益龐大的個人銀行業(yè)務。而個人銀行業(yè)務的綜合載體卻是一張小小的信用卡。    信用卡業(yè)務可以為商業(yè)銀行帶來高額的利息收入、交換費收入和手續(xù)費收入，而且可以通過吸收存款增加貸款等方式促進表內業(yè)務利潤增加。毋庸置疑，商業(yè)銀行之間個人業(yè)務的競爭主要表現(xiàn)為對信用卡業(yè)務的爭奪。尤其是在作為傳統(tǒng)的個人銀行業(yè)務重點的住房貸款和汽車貸款市場持續(xù)萎縮，風險層出不窮的情況下，商業(yè)銀行把競爭的核心轉向盈利能力強、市場空間大的信用卡業(yè)務?？梢哉f，信用卡的發(fā)展對于重塑我國銀行業(yè)產業(yè)結構具有戰(zhàn)略性影響。

書籍目錄

摘要ABSTRACT第1章　導論  1.1　問題的提出  1.2　研究意義  1.3　相關研究綜述  1.4　研究思路與框架  1.5　研究方法  1.6　本研究的創(chuàng)新第2章　研究假設與概念界定  2.1　研究假設  2.2　信用卡的界定  2.3　信用卡的雙邊市場特征  本章小結第3章　中國信用卡競爭的現(xiàn)狀分析  3.1  中國信用卡市場結構分析與國際比較  3.2　中國信用卡市場行為分析與國際比較  3.3　中國信用卡市場績效分析與國際比較  3.4　價格規(guī)制條件下中國信用卡市場競爭的經濟分析　本章小結第4章  中國信用卡消費者選擇基本模型分析　4.1  中國信用卡市場消費者選擇所面臨的主要困境　4.2  中國信用卡市場消費者的選擇成本與轉換成本　4.3  中國信用卡市場消費者行為的實證分析與效用函數構建　本章小結第5章  中國信用卡消費者選擇行為的品牌機制分析　5.1　品牌與消費者選擇成本　5.2　品類需求強度系數與品類成長系數　5.3　品牌與消費者轉換成本　5.4　品牌與消費者剩余的增加　本章小結第6章　中國商業(yè)銀行信用卡競爭的品牌機制分析　6.1  中國信用卡市場的品牌競爭　6.2　信用卡產品的特性與消費者需求　6.3　信用卡產品的品牌價值　本章小結第7章　中國信用卡競爭的品牌經濟策略  7.1　信用卡品類對立策略  7.2　信用卡品牌促銷策略  7.3　信用卡品牌延伸策略  7.4　信用卡品牌聯(lián)合策略  本章小結第8章　研究不足與未來展望附錄　信用卡問卷調查表攻讀博士學位期間的科研成果參考文獻后記

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    中國信用卡競爭的品牌經濟研究 PDF格式下載

---