品牌資產(chǎn)提升策略

內(nèi)容概要

《品牌資產(chǎn)提升策略:品牌代言人視角下的理論與案例》的理論創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：從兩個(gè)不同視角證明了品牌代言人對(duì)品牌資產(chǎn)的提升作用：建立和驗(yàn)證了本土化的品牌代言人可信度特質(zhì)模型；提出了品牌關(guān)系的前因模型，驗(yàn)證了“品牌代言人—品牌關(guān)系—品牌資產(chǎn)市場(chǎng)產(chǎn)出”之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系；揭示了品牌關(guān)系形成的過(guò)程。在復(fù)雜多變的環(huán)境中，有效提升品牌資產(chǎn)是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的工作，品牌代言人合理運(yùn)用就是有效提升品牌資產(chǎn)的手段之一。

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