市場營銷學

內(nèi)容概要

　　該教材是在何永祺先生主編的《基礎(chǔ)市場營銷學》基礎(chǔ)上、總結(jié)了20多年從事僑生教學的經(jīng)驗與體會、并借鑒國內(nèi)外先進教材的思路及框架構(gòu)思而成的。該教材力求深入淺出、生動活潑，在結(jié)構(gòu)、欄目設(shè)置和寫作風格上均有所突破，大量運用圖表、漫畫、案例等形式，簡練清晰地闡明各理論與方法，旨在強化學生的素質(zhì)、知識、操作與創(chuàng)新能力的訓練。

書籍目錄

第一章 導論第一節(jié) 市場與市場營銷第二節(jié) 市場營銷的核心概念第三節(jié) 市場營銷觀念及其演變第四節(jié) 市場營銷道德與社會責任的新發(fā)展第五節(jié) 數(shù)字時代的市場營銷案例：港臺設(shè)計界為上海世博會吉祥物征集貢獻智慧本章小結(jié)主要名詞思考與練習第二章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的概念和特征第二節(jié) 公司微觀環(huán)境第三節(jié) 公司宏觀環(huán)境第四節(jié) 環(huán)境分析策略案例分析：“息斯敏”危機：誰的營銷機會？本章小結(jié)主要名詞思考與練習第三章 市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 基于企業(yè)SBU的營銷戰(zhàn)略第三節(jié) 基于顧客滿意的營銷戰(zhàn)略第四節(jié) 基于競爭的營銷戰(zhàn)略案例：布萊克公司反擊日本公司本章小結(jié)主要名詞思考與練習第四章 消費者購買行為第一節(jié) 消費者購買行為分析第二節(jié) 消費者購買決策過程案例分析：從豆?jié){到維他奶本章小結(jié)主要名詞思考與練習第五章 產(chǎn)業(yè)購買者行為第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的構(gòu)成第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的特征第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)購買者行為案例：香港特別行政區(qū)政府采購管理本章小結(jié)主要名詞思考與練習第六章 目標市場營銷第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標市場選擇第三節(jié) 市場定位案例：定位一成也蕭何，敗也蕭何本章小結(jié)主要名詞思考與練習第七章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品策略在市場營銷中的地位第二節(jié) 產(chǎn)品的概念第三節(jié) 品牌決策與管理第四節(jié) 產(chǎn)品組合第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期案例：我策劃了康師傅本章小結(jié)主要名詞思考與練習第八章 新產(chǎn)品開發(fā)第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的含義第二節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)程序第三節(jié) 新產(chǎn)品市場進入方式案例：吉列公司新產(chǎn)品開發(fā)的失誤本章小結(jié)主要名詞思考與練習第九章 價格策劃第一節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品價格的制定第二節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品價格的調(diào)整案例：珠寶定價本章小結(jié)主要名詞思考與練習第十章 促銷策略第一節(jié) 促銷概說第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 營業(yè)推廣第五節(jié) 公共關(guān)系第六節(jié) 整合營銷溝通第七節(jié) CI、直復營銷案例：“藍月亮”向“寶潔”索賠千萬元本章小結(jié)主要名詞思考與練習第十一章 分銷策劃第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計第三節(jié) 分銷渠道的管理案例：三星OA的渠道變革本章小結(jié)主要名詞思考與練習第十二章 市場營銷調(diào)研第一節(jié) 市場營銷調(diào)研的基本內(nèi)容第二節(jié) 抽樣調(diào)查第三節(jié) 調(diào)研資料的處理與統(tǒng)計分析案例：關(guān)于中產(chǎn)階級的調(diào)查本章小結(jié)主要名詞思考與練習第十三章 國際市場營銷第一節(jié) 國際市場營銷的動力與阻力第二節(jié) 進入國際市場的模式選擇第三節(jié) 國際營銷中的產(chǎn)品策略第四節(jié) 國際營銷中的價格策略第五節(jié) 國際營銷的渠道與促銷策略案例：西爾斯百貨受挫西班牙本章小結(jié)主要名詞思考與練習第十四章 市場營銷計劃、組織與控制第一節(jié) 市場營銷計劃第二節(jié) 市場營銷組織第三節(jié) 市場營銷控制案例：日立的市場營銷計劃本章小結(jié)主要名詞思考與練習參考文獻

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