青少年品牌態(tài)度的三因素關(guān)系模型研究

內(nèi)容概要

中國(guó)經(jīng)濟(jì)近四分之一世紀(jì)的發(fā)展是歷史上空前的，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則的引入和創(chuàng)新帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型。一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)經(jīng)過短暫的社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)而向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，是人類歷史上的巨大工程。其中，最突出的一個(gè)特征是在市場(chǎng)中逐漸產(chǎn)生出真正的企業(yè)和企業(yè)家。企業(yè)家是市場(chǎng)化組織中的重要角色，是創(chuàng)造財(cái)富并推動(dòng)變革的主要力量。他們的管理實(shí)踐是在西方企業(yè)進(jìn)入過程中通過直接的學(xué)習(xí)觀察并結(jié)合中國(guó)本土情景和制度因素的創(chuàng)新過程，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的記憶還保持著一定的影響，可以觀察到一個(gè)融合、學(xué)習(xí)、改造和創(chuàng)新的過程是這過去四分之一世紀(jì)中國(guó)管理實(shí)踐的主旋律。但同時(shí)另外一個(gè)旋律在形成越來越大的聲音，這就是來自于管理科學(xué)作為一個(gè)知識(shí)發(fā)展的力量在逐漸發(fā)揮作用，通過觀察、研究和知識(shí)的擴(kuò)散，管理學(xué)者和咨詢專家等在執(zhí)著地拓展結(jié)合中國(guó)特定情景的管理學(xué)知識(shí)體系，并尋求與管理實(shí)踐緊密地結(jié)合。通過商學(xué)院的教育培訓(xùn)和科研體系，全球的管理學(xué)知識(shí)與中國(guó)的研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)正成為企業(yè)家知識(shí)系統(tǒng)中的重要內(nèi)容，可以預(yù)期，一旦企業(yè)家的管理實(shí)踐和研究者的知識(shí)創(chuàng)造這兩個(gè)旋律達(dá)到和諧共生的地步，中國(guó)的企業(yè)成長(zhǎng)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

書籍目錄

第一章　緒論　第一節(jié)  青少年消費(fèi)及其研究　第二節(jié)  本研究的中心問題和目標(biāo)第二章　青少年消費(fèi)行為：消費(fèi)者社會(huì)化理論解釋　第一節(jié)  消費(fèi)者社會(huì)化理論及其演變　第二節(jié)  家庭溝通模式和青少年消費(fèi)　第三節(jié)  同齡群體和青少年消費(fèi)　第四節(jié)  媒體和青少年表達(dá)性消費(fèi)　第五節(jié)  社會(huì)化執(zhí)行主體的相互影響　第六節(jié)  針對(duì)中國(guó)的研究第三章　消費(fèi)者的品牌態(tài)度及其影響因素　第一節(jié)  品牌和品牌屬性　第二節(jié)  品牌態(tài)度　第三節(jié)  消費(fèi)者的自我特征和品牌態(tài)度第四章　社會(huì)化因素影響品牌態(tài)度的機(jī)制：研究方法和結(jié)果　第一節(jié)　概念模型和研究假設(shè)　第二節(jié)  研究方法第五章　數(shù)據(jù)分析與結(jié)論　第一節(jié)　數(shù)據(jù)質(zhì)量分析　第二節(jié)  結(jié)構(gòu)方程模型分析　第三節(jié)  不同類別家庭溝通模式影響的方差分析　第四節(jié)  概念模型分析及假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果第六章　結(jié)論和討論　第一節(jié)　研究結(jié)論和討論　第二節(jié)　研究創(chuàng)新和貢獻(xiàn)　第三節(jié)　今后的研究方向參考文獻(xiàn)附錄

章節(jié)摘錄

插圖：第一章 緒論第一節(jié) 青少年消費(fèi)及其研究隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家庭收入普遍增長(zhǎng)的同時(shí)，由于工作和競(jìng)爭(zhēng)的壓力，越來越多的家長(zhǎng)照顧和陪伴孩子的時(shí)間越來越少，孩子更早地參與獨(dú)立購(gòu)買以及家庭購(gòu)買，但作為補(bǔ)償?shù)氖?，孩子獲得了越來越多的可以自由支配的零花錢。他們有了更多的錢，有更多的時(shí)間和方式在更多的東西上花錢。在全球這一強(qiáng)有力的消費(fèi)群體2003年的花費(fèi)及其影響達(dá)到1。18萬億美兀（Lindstrom，2004）。尚未成年的青少年群體構(gòu)成了一種類型的消費(fèi)者，青少年細(xì)分市場(chǎng)的一個(gè)重要趨勢(shì)是在消費(fèi)市場(chǎng)中持續(xù)增長(zhǎng)（Wells，2004）。在中國(guó)情況亦是如此，眾所周知，中國(guó)是世界上人1：3最多的國(guó)家（13億），青少年人口也是世界第一。新的調(diào)查報(bào)告顯示中國(guó)青少年越來越富裕，更多的孩子花更多的錢，并對(duì)不斷增長(zhǎng)的家庭消費(fèi)產(chǎn)生巨大影響（Belch，Belch and Ceresino，1985；Foxman，Tansuhaj and Ekstrom，1989；McNeal and Yeh，2003；麥克尼爾，2004）。中國(guó)青少年的消費(fèi)能力已經(jīng)不能被忽視，在2000年的研究公司所做的類似調(diào)查，青少年的零花錢只有76.5元，而據(jù)央視市場(chǎng)研究公司（CIR）2006年的市場(chǎng)研究的數(shù)據(jù)顯示，在北京、上海、廣州等8個(gè)主要城市中，平均44％的青少年擁有自己的銀行賬號(hào)，他們平均每月的零花錢已經(jīng)達(dá)到200元以上，過年期間得到的壓歲錢，差不多占到全年零用錢的50％以上，達(dá)到了1400元／人。八個(gè)城市的初高中生，僅壓歲錢一項(xiàng)可產(chǎn)生3.3億元的消費(fèi)潛力?？梢钥闯?，青少年的消費(fèi)能力是很強(qiáng)的，實(shí)際上已經(jīng)形成了一個(gè)很重要的消費(fèi)主體。如果從零用錢這項(xiàng)來推算，每人每年就有2500元的開銷。如果推算到整個(gè)青少年群體，那每年所掌握的零花錢就接近56億元。

編輯推薦

《青少年品牌態(tài)度的三因素關(guān)系模型研究》由經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    青少年品牌態(tài)度的三因素關(guān)系模型研究 PDF格式下載

---