品牌自主創(chuàng)新機(jī)制研究

內(nèi)容概要

現(xiàn)代社會(huì)，國(guó)與國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)為企業(yè)之間的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是爭(zhēng)奪品牌統(tǒng)治權(quán)。與世界著名品牌相比，我國(guó)品牌處于追趕和從屬地位。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，面對(duì)外資買斷或封殺中國(guó)民族品牌的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，面對(duì)建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的新任務(wù)，民族品牌如何堅(jiān)持自主創(chuàng)新、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是一個(gè)亟待研究的重要實(shí)踐課題。國(guó)際上對(duì)品牌創(chuàng)新的研究處于起步階段，缺乏可資借鑒的成果；國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)品牌自主創(chuàng)新的研究更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于實(shí)踐的發(fā)展，因而，研究品牌自主創(chuàng)新也是一個(gè)重要的理論課題。    品牌自主創(chuàng)新機(jī)制是品牌自主創(chuàng)新體系理論的核心部分，是對(duì)品牌自主創(chuàng)新現(xiàn)象的本質(zhì)說(shuō)明。國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究了如下幾個(gè)問(wèn)題：品牌創(chuàng)新的動(dòng)因與背景，品牌創(chuàng)新的思路，品牌創(chuàng)新與品牌延伸、品牌模仿、貼牌、技術(shù)創(chuàng)新等方面的關(guān)系，品牌自主創(chuàng)新與合作創(chuàng)新的關(guān)系，影響品牌自主創(chuàng)新的因素，品牌產(chǎn)品自主創(chuàng)新的措施。這些為本書的研究奠定了較好的基礎(chǔ)，但缺乏對(duì)品牌自主創(chuàng)新機(jī)制等深層次問(wèn)題的研究。    本書研究的主要目的如下：    （1）試圖把品牌理論、創(chuàng)新理論、控制理論、協(xié)同理論中的有關(guān)思想應(yīng)用到品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的理論探索中，從而在一個(gè)較高的層次、較寬的視野里認(rèn)識(shí)品牌自主創(chuàng)新理論。    （2）通過(guò)對(duì)品牌自主創(chuàng)新機(jī)制內(nèi)涵的探究，運(yùn)用協(xié)同論思想挖掘品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的本質(zhì)，為品牌自主創(chuàng)新實(shí)踐能抓住主要矛盾和矛盾的主要方面奠定基礎(chǔ)。    （3）通過(guò)分析品牌自主創(chuàng)新引發(fā)、形成、發(fā)展、提升、成果保護(hù)的階段演變及其動(dòng)力，剖析品牌自主創(chuàng)新機(jī)制體系的基本結(jié)構(gòu)。    （4）運(yùn)用系統(tǒng)論分析品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的工作原理，為品牌自主創(chuàng)新充分利用各種資源、獲取“1+1>2”的整體效應(yīng)提供戰(zhàn)略思路。    （5）初步探索品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的理論分析框架、方法論原則，為中國(guó)企業(yè)開(kāi)展品牌自主創(chuàng)新提供理論指導(dǎo)和可操作的思路。    本書研究的理論意義主要在于：增加品牌理論的內(nèi)容，拓展創(chuàng)新理論的應(yīng)用范圍和研究視野，充實(shí)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論。    本書的研究對(duì)企業(yè)和國(guó)家實(shí)施品牌戰(zhàn)略、提升民族品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的實(shí)踐意義：有利于企業(yè)掌握品牌自主創(chuàng)新活動(dòng)的主動(dòng)權(quán)，為企業(yè)開(kāi)展品牌自主創(chuàng)新活動(dòng)提供了依據(jù)和思路，有助于品牌自主創(chuàng)新主體分工協(xié)作，有利于中國(guó)實(shí)現(xiàn)從“制造大國(guó)”向“品牌大國(guó)”的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)中國(guó)進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)之列。忽略品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的研究與構(gòu)建，必然給企業(yè)乃至整個(gè)國(guó)家?guī)?lái)危害：將使企業(yè)產(chǎn)品獲利微薄，將使品牌發(fā)展后勁乏力，將使企業(yè)產(chǎn)生文化自卑，將使品牌建設(shè)主體浮躁，將使國(guó)民消費(fèi)成本上升，將危及民族產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展。    本書以馬克思主義的唯物辯證法作為基本的方法論。具體的研究方法是系統(tǒng)集成法，理論分析與案例實(shí)證結(jié)合，比較研究法。    研究思路與內(nèi)容如下：第一，根據(jù)國(guó)際國(guó)內(nèi)實(shí)踐與理論發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，提出要研究的問(wèn)題——品牌自主創(chuàng)新機(jī)制。第二，對(duì)國(guó)內(nèi)外與品牌自主創(chuàng)新機(jī)制有關(guān)的品牌理論、自主創(chuàng)新理論、競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源理論的文獻(xiàn)進(jìn)行了系統(tǒng)梳理、總結(jié)，分析其貢獻(xiàn)與不足，從而明確本書研究的重點(diǎn)與難點(diǎn)。第三，探索、分析了品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的基本理論框架。這一問(wèn)題重點(diǎn)從三個(gè)方面來(lái)探討：一是運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、哲學(xué)、協(xié)同論的有關(guān)基本知識(shí)，探究品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的本質(zhì)與支配力量；二是運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、控制論的有關(guān)基本知識(shí)，分析品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的構(gòu)成；三是運(yùn)用系統(tǒng)論、整合理論的有關(guān)基本知識(shí)，提出并論證了品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的整合。第四，結(jié)合對(duì)奇瑞汽車公司的個(gè)案分析，提出了構(gòu)建品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的建言，并對(duì)全書進(jìn)行了總結(jié)。        本書的基本結(jié)論是：品牌自主創(chuàng)新機(jī)制是創(chuàng)新與控制統(tǒng)一的有機(jī)整體；品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的本質(zhì)是一種全面協(xié)同關(guān)系；品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的基石是以顧客為本的價(jià)值創(chuàng)新；品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的運(yùn)行是一個(gè)互動(dòng)整合的動(dòng)態(tài)過(guò)程；品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的構(gòu)建要宏觀與微觀聯(lián)動(dòng)。    綜觀全書，主要有五點(diǎn)創(chuàng)新：    1.拓展了自主創(chuàng)新理論的應(yīng)用范圍和研究視野    早期的自主創(chuàng)新是指技術(shù)自主創(chuàng)新，后來(lái)擴(kuò)展到制度自主創(chuàng)新，近年又有學(xué)者把它擴(kuò)展到管理、市場(chǎng)、文化、戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)模式等方面的自主創(chuàng)新，不過(guò)一般意義上主要是指技術(shù)自主創(chuàng)新。本書把品牌理論與自主創(chuàng)新理論融合起來(lái)，立足中國(guó)品牌發(fā)展的實(shí)際，探討品牌自主創(chuàng)新的構(gòu)造和運(yùn)作原理，使自主創(chuàng)新理論的應(yīng)用范圍從產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域等有形事物擴(kuò)展到品牌這一無(wú)形事物。技術(shù)自主創(chuàng)新理論雖然考慮了市場(chǎng)需求，但主要是從供給方的角度研究自主創(chuàng)新；品牌自主創(chuàng)新機(jī)制理論探索雖然也要探索供給方在品牌自主創(chuàng)新機(jī)制中的作用，但主要是立足顧客需求尤其是外部顧客需求（即買方需求）研究自主創(chuàng)新，從而擴(kuò)大了創(chuàng)新研究的視野。    2.把創(chuàng)新與控制統(tǒng)一的思想應(yīng)用到品牌自主創(chuàng)新機(jī)制中    自J.M.朱蘭教授1964年提出突破與控制兼顧，彭星閭教授1992年提出創(chuàng)新力與控制力統(tǒng)一的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)以來(lái)，雖然在研究創(chuàng)新機(jī)制的不少文獻(xiàn)中，隱含著控制的內(nèi)容，但缺乏明確提出創(chuàng)新機(jī)制是創(chuàng)新與控制統(tǒng)一的機(jī)制的文獻(xiàn)，缺乏把創(chuàng)新與控制統(tǒng)一的思想貫穿于創(chuàng)新機(jī)制形成與發(fā)展全過(guò)程的文獻(xiàn)。本書明確提出并初步論證創(chuàng)新機(jī)制是創(chuàng)新與控制統(tǒng)一的機(jī)制，就品牌自主創(chuàng)新機(jī)制中的控制問(wèn)題進(jìn)行了較為系統(tǒng)和深入的理論分析，用奇瑞汽車公司的案例進(jìn)行了驗(yàn)證。最后，又把這一思想體現(xiàn)在品牌自主創(chuàng)新機(jī)制構(gòu)建的對(duì)策性建言里。    3.首次提出并論證品牌自主創(chuàng)新機(jī)制本質(zhì)上是一種協(xié)同關(guān)系    曾有學(xué)者提出創(chuàng)新機(jī)制本質(zhì)上是一種關(guān)系，但是一種什么關(guān)系，并沒(méi)有探討。以許慶瑞教授為代表的以往的協(xié)同創(chuàng)新觀多指主體的協(xié)同，對(duì)象的協(xié)同，企業(yè)與環(huán)境的協(xié)同，忽視了創(chuàng)新主體、對(duì)象、環(huán)境、時(shí)空、效應(yīng)相互之間的協(xié)同。本書提出品牌自主創(chuàng)新機(jī)制本質(zhì)上是品牌自主創(chuàng)新主體系統(tǒng)、對(duì)象系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、時(shí)空系統(tǒng)、效應(yīng)系統(tǒng)各自內(nèi)部及相互之間的全面動(dòng)態(tài)協(xié)同關(guān)系。探討了品牌自主創(chuàng)新全面協(xié)同的理論內(nèi)涵、關(guān)聯(lián)、特征、實(shí)現(xiàn)途徑。既使協(xié)同創(chuàng)新的范圍得以擴(kuò)展，又使對(duì)品牌自主創(chuàng)新機(jī)制本質(zhì)的認(rèn)識(shí)有所提升。    4.按整—分—合的思路探索品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的理論構(gòu)架    以往對(duì)創(chuàng)新機(jī)制的理論探討多從分解的視角進(jìn)行，本書從整一分一合的視角探索品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的理論構(gòu)架。首先，從整體研究品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的含義、特征、類型、支配者、本質(zhì)；其次，從分解的視角，按照品牌自主創(chuàng)新機(jī)制階段發(fā)展的環(huán)節(jié)提出并論述品牌自主創(chuàng)新機(jī)制由動(dòng)力機(jī)制、決策機(jī)制、支撐機(jī)制、促進(jìn)機(jī)制、運(yùn)行機(jī)制、控制機(jī)制構(gòu)成；最后，運(yùn)用整合理論對(duì)品牌自主創(chuàng)新機(jī)制體系中各子機(jī)制整合的內(nèi)容、整合的方法與途徑、整合的管理進(jìn)行了探索。強(qiáng)調(diào)品牌自主創(chuàng)新機(jī)制整合是常態(tài)，能提升品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的整體功能。這種思路可能更接近客觀實(shí)際、更逼近理論的科學(xué)性。    5.從宏觀與微觀聯(lián)動(dòng)的角度提出品牌自主創(chuàng)新機(jī)制構(gòu)建建言    現(xiàn)有文獻(xiàn)多分別從宏觀或微觀的角度探討創(chuàng)新機(jī)制構(gòu)建的對(duì)策，也有少數(shù)文獻(xiàn)同時(shí)探討宏觀與微觀對(duì)策，但缺乏從宏觀與微觀聯(lián)動(dòng)的角度探討創(chuàng)新機(jī)制構(gòu)建的成果。事實(shí)上，宏觀與微觀不是割裂的、不相干的，而是聯(lián)系的、互動(dòng)的，它們相互促進(jìn)、相互制約。本書分別從宏觀、微觀的視角及宏觀與微觀聯(lián)動(dòng)的視角探討了品牌自主創(chuàng)新機(jī)制構(gòu)建的對(duì)策性建言，體現(xiàn)了品牌自主創(chuàng)新機(jī)制構(gòu)建的復(fù)雜性、系統(tǒng)性、協(xié)同性、動(dòng)態(tài)性，為實(shí)踐提供了可資借鑒、參考的思路。    此外，本書還有一些其他方面的創(chuàng)新。例如，系統(tǒng)梳理國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌創(chuàng)新、創(chuàng)新與控制關(guān)系的研究文獻(xiàn)；對(duì)品牌自主創(chuàng)新各子機(jī)制特點(diǎn)的歸納、運(yùn)行模式的描述；從品牌自主創(chuàng)新機(jī)制來(lái)分析奇瑞汽車公司的成功經(jīng)驗(yàn)，等等。    由于主客觀條件所限，本書也存在一些不足之處，主要有：理論分析深度略顯不夠，個(gè)案分析的數(shù)量較少，對(duì)策建言較為粗略等，這些不足需要在未來(lái)的研究中加以修正、完善。

作者簡(jiǎn)介

賀愛(ài)忠，1965年3月出生，管理學(xué)博士，湖南大學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略與品牌研究所所長(zhǎng)、工商管理學(xué)院教授、學(xué)術(shù)帶頭人。系中國(guó)商業(yè)名牌管理委員會(huì)委員，全國(guó)商業(yè)質(zhì)量管理獎(jiǎng)審定委員會(huì)委員，湖南省首批新世紀(jì)121人才工程人選，湖南省新世紀(jì)社會(huì)科學(xué)研究“百人工程”人選，湖南省普通高校學(xué)科帶頭人培養(yǎng)對(duì)象。     
    主持完成國(guó)家社科基金課題1項(xiàng)、省級(jí)課題10項(xiàng)、重大橫向委托項(xiàng)目研究1項(xiàng)。出版專著《服務(wù)名牌戰(zhàn)略》、《網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略》、《商業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與持續(xù)發(fā)展》等多部；在《管理世界》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)》等刊物發(fā)表論文130余篇。獲得全國(guó)商業(yè)科技進(jìn)步獎(jiǎng)、商務(wù)部全國(guó)商務(wù)發(fā)展研究成果獎(jiǎng)、湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)等省部級(jí)一、二、三等獎(jiǎng)9項(xiàng)。

書籍目錄

第一章  導(dǎo)論  第一節(jié)  研究背景  第二節(jié)  研究目的與意義  第三節(jié)  研究的基本內(nèi)容第二章  文獻(xiàn)綜述  第一節(jié)  品牌理論研究綜述  第二節(jié)  自主創(chuàng)新理論研究綜述  第三節(jié)  企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源理論研究綜述第三章  品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的基本原理  第一節(jié)  品牌自主創(chuàng)新概述  第二節(jié)  品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的含義、特征與類型  第三節(jié)  品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的支配者  第四節(jié)  品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的本質(zhì)第四章  品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的構(gòu)成  第一節(jié)  品牌自主創(chuàng)新動(dòng)力機(jī)制  第二節(jié)  品牌自主創(chuàng)新決策機(jī)制  第三節(jié)  品牌自主創(chuàng)新支撐機(jī)制  第四節(jié)  品牌自主創(chuàng)新促進(jìn)機(jī)制  第五節(jié)  品牌自主創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制  第六節(jié)  品牌自主創(chuàng)新控制機(jī)制第五章  品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的整合  第一節(jié)  整合理論簡(jiǎn)述  第二節(jié)  品牌自主創(chuàng)新機(jī)制整合的內(nèi)容  第三節(jié)  品牌自主創(chuàng)新機(jī)制整合方法與途徑  第四節(jié)  品牌自主創(chuàng)新機(jī)制整合管理第六章  品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的案例實(shí)證  第一節(jié)  奇瑞的品牌自主創(chuàng)新機(jī)制(上)    第二節(jié)  奇瑞的品牌自主創(chuàng)新機(jī)制(下)    第三節(jié)  奇瑞品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的啟示第七章  結(jié)論與建言  第一節(jié)  本書的基本結(jié)論  第二節(jié)  構(gòu)建品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的建言  第三節(jié)  本書的創(chuàng)新、不足與研究展望參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第二章　文獻(xiàn)綜述　　人們對(duì)品牌自主創(chuàng)新機(jī)制的專題研究雖然很少，但與此相關(guān)的理論研究則比較多。為了充分了解前人的研究積累，為品牌自主創(chuàng)新機(jī)制研究奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，在此，對(duì)國(guó)內(nèi)外與品牌自主創(chuàng)新機(jī)制相關(guān)的品牌理論、自主創(chuàng)新理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源理論等研究文獻(xiàn)作一個(gè)系統(tǒng)的回顧和梳理?！　〉谝还?jié)　品牌理論研究綜述　　關(guān)于品牌問(wèn)題的理論研究，國(guó)外于1955年開(kāi)始，重點(diǎn)是產(chǎn)品品牌的促銷。20世紀(jì)80年代后研究重點(diǎn)轉(zhuǎn)向品牌資產(chǎn)、品牌價(jià)值、品牌利用與保護(hù)問(wèn)題。20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著社會(huì)的進(jìn)步及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)全球化、信息化、市場(chǎng)化的發(fā)展，隨著國(guó)際社會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性、社會(huì)責(zé)任意識(shí)的要求越來(lái)越強(qiáng)烈，人們的需求呈現(xiàn)出高層次、多樣化、個(gè)性化的態(tài)勢(shì)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的廣度、深度進(jìn)一步拓展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越豐富。在此背景下，西方學(xué)者和企業(yè)家對(duì)企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行了更加廣泛和深入的研究，有力地推動(dòng)了品牌理論的發(fā)展。本書從縱橫兩個(gè)方面對(duì)西方新近出現(xiàn)的主要品牌理論及國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究狀況作一簡(jiǎn)要綜述。

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