市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《21世紀高職高專特色課程規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)》是根據(jù)高職高專經(jīng)濟管理類各專業(yè)的教學(xué)和學(xué)習(xí)需要而編寫的。是以培養(yǎng)高素質(zhì)技能型管理人才為主線，力求使學(xué)生掌握市場營銷學(xué)的基本策略和技巧，旨在為學(xué)生提供一本內(nèi)容精練、通俗易懂、實用性強的市場營銷學(xué)教材。 《21世紀高職高專特色課程規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)》以市場營銷學(xué)的應(yīng)知、應(yīng)會為切入點，理論知識以必需、夠用為度，重點突出了市場營銷學(xué)的基本理論、基本策略的實際應(yīng)用，加強了理論與實踐的深度融合。 《21世紀高職高專特色課程規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)》在編寫過程中，立足于高等職業(yè)教育培養(yǎng)目標，遵循高等職業(yè)教育教學(xué)規(guī)律，突出學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)。力求以描述性的語言，由淺入深、言簡意賅、循序漸進地介紹市場營銷學(xué)的基本內(nèi)容。在內(nèi)容的取舍和體系的構(gòu)建上，突出體現(xiàn)了高職教育的特點。

書籍目錄

第一章 市場營銷導(dǎo)論第一節(jié)　市場和市場營銷第二節(jié)　市場營銷觀念的演變第三節(jié)　市場營銷學(xué)第四節(jié)　顧客讓渡價值本章小結(jié)案例分析【案例1-1】 “康師傅”發(fā)跡內(nèi)地【案例1-2】 雷利自行車的命運【案例1-3】 “殘缺”的“產(chǎn)品”復(fù)習(xí)思考題第二章 市場分析第一節(jié)　市場營銷環(huán)境第二節(jié)　購買行為研究第三節(jié)　組織市場購買行為分析本章小結(jié)案例分析【案例2-1】 定位錯誤銥星公司隕落天涯【案例2-2】 紅葉超市的購物環(huán)境【案例2-3】 政府采購方式變革為企業(yè)帶來什么？復(fù)習(xí)思考題第三章 競爭者分析與競爭策略第一節(jié)　分析競爭者第二節(jié)　企業(yè)競爭戰(zhàn)略第三節(jié)　企業(yè)競爭策略本章小結(jié)案例分析【案例3-1】 樂凱膠卷挑戰(zhàn)國外品牌【案例3-2】 聯(lián)想與戴爾-全球化的競爭格局與定位復(fù)習(xí)思考題第四章 市場細分與目標市場營銷第一節(jié)　市場細分的含義和基本原理第二節(jié)　市場細分的標準與方法第三節(jié)　目標市場選擇第四節(jié)　市場定位本章小結(jié)案例分析【案例4-1】 “動感地帶”【案例4-2】 三鹿奶粉成功的目標市場策略復(fù)習(xí)思考題第五章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品與產(chǎn)品組合第二節(jié)　品牌與包裝策略第三節(jié)　產(chǎn)品市場生命周期第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)本章小結(jié)案例分析【案例5-1】 “娃哈哈”的防御性注冊【案例5-2】 海爾品牌的創(chuàng)造之路復(fù)習(xí)思考題第六章　定價策略第一節(jié)　影響企業(yè)定價的因素第二節(jié)　企業(yè)定價方法與程序第三節(jié)　企業(yè)定價策略本章小結(jié)案例分析【案例6-1】 “格蘭仕”的價格策略【案例6-2】 商業(yè)折扣戰(zhàn)復(fù)習(xí)思考題第七章　分銷策略第一節(jié)　分銷渠道的概念與類型第二節(jié)　分銷渠道的設(shè)計與管理第三節(jié)　批發(fā)商與零售商第四節(jié)　直效營銷本章小結(jié)案例分析【案例7-1】 ××水銷售渠道策略分析【案例7-2】 愛普生公司為其產(chǎn)品建立分銷隊伍【案例7-3】 春蘭公司是如何維系經(jīng)銷商的復(fù)習(xí)思考題第八章　促銷策略第一節(jié)　促銷與溝通第二節(jié)　廣告第三節(jié)　營業(yè)推廣第四節(jié)　人員推銷本章小結(jié)案例分析【案例8-1】 農(nóng)夫山泉“有點甜”【案例8-2】 美國在線公司的營銷策略復(fù)習(xí)思考題第九章　市場營銷組織、實施與控制第一節(jié)　市場營銷組織第二節(jié)　市場營銷實施第三節(jié)　市場營銷控制本章小結(jié)案例分析【案例9-1】 南京冠生園月餅事件復(fù)習(xí)思考題第十章　國際市場營銷第一節(jié)　國際市場營銷的概念與特點第二節(jié)　國際市場營銷環(huán)境第三節(jié)　進入國際市場的方式第四節(jié)　國際市場營銷策略本章小結(jié)案例分析【案例10-1】 日清，智取美國快食市場【案例10-2】 重組湯姆遜TCL繞道國際市場復(fù)習(xí)思考題第十一章　市場營銷的發(fā)展第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷第二節(jié)　服務(wù)營銷第三節(jié)　體驗營銷第四節(jié)　綠色營銷第五節(jié)　關(guān)系營銷本章小結(jié)案例分析【案例11-1】 戴爾網(wǎng)絡(luò)營銷與“黃金三原則”【案例11-2】 廣州本田：服務(wù)的喜悅【案例11-3】 中國式體驗營銷助企業(yè)沖出困局【案例11-4】 撐起一片藍天復(fù)習(xí)思考題

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