名牌生態(tài)系統(tǒng)分析理論及管理策略研究

內(nèi)容概要

　  人類社會(huì)進(jìn)入20世紀(jì)末，特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來，企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了根本性的變化，一是以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為主體的新經(jīng)濟(jì)特征逐步形成；二是經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)日益顯現(xiàn)；三是信息技術(shù)飛速發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)方興未艾。因此，企業(yè)要在復(fù)雜多變的環(huán)境中生存與發(fā)展就必須不斷進(jìn)行技術(shù)、制度與管理的變革與創(chuàng)新。管理理論產(chǎn)生于管理實(shí)踐，管理實(shí)踐呼喚管理理論的創(chuàng)新。為了分析、探討和解決企業(yè)管理實(shí)踐中出現(xiàn)的新隋況和新問題，現(xiàn)代管理思想、管理理論、管理方法和管理手段不斷涌現(xiàn)與演進(jìn)。近半個(gè)世紀(jì)以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速擴(kuò)大，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有了提高，同時(shí)，面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)不斷增多。為應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，中國(guó)企業(yè)急需加強(qiáng)創(chuàng)新能力。為此，除了需要研究總結(jié)我國(guó)企業(yè)管理的成功經(jīng)驗(yàn)外，還必須學(xué)習(xí)、引進(jìn)、吸收、消化世界先進(jìn)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)。為了從不同視角反映現(xiàn)代企業(yè)管理最新研究成果，我們組編了這套《現(xiàn)代企業(yè)管理創(chuàng)新叢書》。

作者簡(jiǎn)介

王興元，男，1962年生，山東青州人?，F(xiàn)為山東大學(xué)管理學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師；兼任山東大學(xué)管理學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、市場(chǎng)營(yíng)銷系主任、品牌管理研究中心主任、管理科學(xué)研究所所長(zhǎng)等職；主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“名牌創(chuàng)造發(fā)展及其戰(zhàn)略管理理論與案例研究（編號(hào)：79600013）

書籍目錄

第1章　緒論　§1.1  研究背景與問題的提出　§1.2  研究范圍和對(duì)象　§1.3  研究方法　§1.4  研究流程　§1.5　研究?jī)?nèi)容和結(jié)構(gòu)　§1.6　創(chuàng)新點(diǎn)第2章　相關(guān)文獻(xiàn)綜述　§2.1  品牌及名牌研究回顧　§2.2　社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論研究綜述　§2.3　利益相關(guān)者理論文獻(xiàn)回顧　§2.4　供應(yīng)鏈管理研究綜述　§2.5  生物生態(tài)理論及其在管理學(xué)中應(yīng)用回顧　§2.6　文獻(xiàn)綜合評(píng)述第3章　品牌生態(tài)系統(tǒng)概述　§3.1　有關(guān)概念與命題　§3.2　品牌生態(tài)系統(tǒng)的特點(diǎn)與性質(zhì)　§3.3  品牌區(qū)域市場(chǎng)資源競(jìng)爭(zhēng)及品牌分布規(guī)律　§3.4  區(qū)域市場(chǎng)品牌分布格局及其分布指數(shù)　§3.5  品牌生態(tài)系統(tǒng)形成規(guī)則與機(jī)理　§3.6　品牌生態(tài)系統(tǒng)存在狀態(tài)及術(shù)語　§3.7　品牌生態(tài)位測(cè)度　§3.8　案例研究　§3.9　品牌生態(tài)位原理及其對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的啟示第4章　名牌生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)形態(tài)及環(huán)境分析　§4.1  名牌生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成　§4.2　名牌生態(tài)環(huán)境分析第5章　名牌生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行動(dòng)力機(jī)制　§5.1  名牌生態(tài)系統(tǒng)的演化過程及成長(zhǎng)途徑　§5.2　名牌生態(tài)系統(tǒng)成長(zhǎng)動(dòng)力機(jī)制第6章　名牌生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)與合作　§6.1  名牌生態(tài)系統(tǒng)成員構(gòu)成特點(diǎn)及其利益平衡　§6.2　名牌生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)與合作分析　§6.3　博弈論在名牌生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)分析中的應(yīng)用第7章　名牌生態(tài)系統(tǒng)知識(shí)傳播與信息流程優(yōu)化　§7.1  名牌生態(tài)系統(tǒng)中的知識(shí)傳播　§7.2　名牌生態(tài)系統(tǒng)中的信息流程網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化管理第8章　名牌生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新與重構(gòu)　§8.1　名牌生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新　§8.2　名牌生態(tài)系統(tǒng)的重構(gòu)　§8.3  山東省某白酒名牌生態(tài)系統(tǒng)重構(gòu)策劃第9章　名牌生態(tài)系統(tǒng)演化定量仿真模型　§9.1　名牌生態(tài)系統(tǒng)成員群落數(shù)量擴(kuò)張模型　§9.2　名牌生態(tài)系統(tǒng)市場(chǎng)演化定量仿真模型　§9.3  名牌生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)出量系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)仿真分析模型第10章　名牌生態(tài)系統(tǒng)的調(diào)控第11章　名牌生態(tài)系統(tǒng)評(píng)價(jià)模型第12章　名牌生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展系統(tǒng)管理模型及其策略軌道結(jié)語參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第2章　相關(guān)文獻(xiàn)綜述：　　§2.1　品牌及名牌研究回顧：　　人們對(duì)品牌的理解隨著時(shí)間的變遷而不斷地演進(jìn)，從最初認(rèn)為品牌是一個(gè)標(biāo)識(shí)到復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)，每個(gè)階段人們的認(rèn)知都在不斷地深化。1955年Gardner和Levy在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表《產(chǎn)品與品牌》一文標(biāo)志著品牌研究的正式開始。總的來看，人們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和研究大致可分為以下幾個(gè)階段?！　?.1.1　品牌研究綜述：　　1．品牌是標(biāo)識(shí)：　　品牌最初僅被人們用作區(qū)分產(chǎn)品類別的符號(hào)，借以說明產(chǎn)品的歸屬或制造者，無論是對(duì)生產(chǎn)者還是消費(fèi)者，這時(shí)的品牌沒有促銷作用和附加價(jià)值。對(duì)品牌的研究也沒有形成規(guī)模。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA）在1960年給出的品牌定義，認(rèn)為品牌是用以識(shí)別一個(gè)或一組產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、象征等及其組合，以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品勞務(wù)區(qū)別，就是這一階段人們對(duì)品牌認(rèn)知的反映。這種觀點(diǎn)忽略了品牌的附加作用，無法解釋由品牌引發(fā)的諸多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象?！　?．品牌是形象和認(rèn)知：　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，人們逐漸認(rèn)識(shí)到品牌不僅是區(qū)分標(biāo)識(shí)，還有更豐富的形象內(nèi)涵，人們對(duì)品牌的理解已經(jīng)由單一產(chǎn)品載體向形象和關(guān)系等多元載體轉(zhuǎn)化。在產(chǎn)品與產(chǎn)品之間差異性越來越小和人們購物趨于感　　性的條件下，為品牌樹立起有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象可為企業(yè)獲得較高的市場(chǎng)地位。20世紀(jì)50年代大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）首次提出品牌形象理論，他對(duì)品牌內(nèi)涵的描述更為深刻：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形的總和。”這種象征通過消費(fèi)者的認(rèn)知能夠證實(shí)的某種身份，與消費(fèi)者的自我反映相吻合，進(jìn)而使消費(fèi)者形成品牌忠誠(chéng)。1978年Levy教授指出，品牌是存在于人們心智中的圖像和概念的群集，是關(guān)于品牌知識(shí)和對(duì)品牌主要態(tài)度的總和。Levv教授更強(qiáng)調(diào)品牌的中心是消費(fèi)者，沒有消費(fèi)者的認(rèn)知就沒有品牌。人們對(duì)品牌的識(shí)別和區(qū)分也逐步超越了品牌的產(chǎn)品層面，品牌的情感和表達(dá)成為人們認(rèn)可品牌的重要因素。這段時(shí)間內(nèi)為了使人們更加認(rèn)可本企業(yè)的品牌，對(duì)產(chǎn)品形成偏好，品牌經(jīng)理制開始在全球流行。

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