品牌引爆

前言

在國(guó)際品牌與每日新聞社聯(lián)合發(fā)表的“2006世界品牌價(jià)值1OO強(qiáng)”的名單中，中國(guó)企業(yè)依然沒(méi)有零的突破。品牌弱國(guó)，是一個(gè)事實(shí)，但非定局，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了難以估量的發(fā)展空間。中國(guó)品牌發(fā)展的路上，西方化或者國(guó)際化，先進(jìn)之處應(yīng)當(dāng)借鑒，但我們更要做的是，借著“巨人”的肩膀?qū)徱曌约旱牡缆?，找到適合于中國(guó)的方法，堅(jiān)持走一條“中國(guó)化”的品牌道路。這條道路不容易走，但卻勢(shì)在必行。中國(guó)的品牌，共同面對(duì)著擁擠的市場(chǎng)和龐大的空間，也面對(duì)著類似的機(jī)遇和問(wèn)題。產(chǎn)嚴(yán)重同質(zhì)化，營(yíng)銷方法日漸雷同，品牌發(fā)展正在呼喚全新的思維方式。我們?nèi)绾尾拍茏叱霾煌?，又該用怎樣的武器去突破和?chuàng)造？中國(guó)品牌如何獲得創(chuàng)新發(fā)展和突破式的壯大，正是我在多年服務(wù)國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌的過(guò)程中一直思考的問(wèn)題。“180度創(chuàng)意”以及“品牌引爆”的營(yíng)銷理論可以說(shuō)是基于這種思考而形成的答案?！?80度創(chuàng)意”主張顛覆性的創(chuàng)意及策略思考，質(zhì)疑現(xiàn)狀，警惕常規(guī)，在對(duì)自我的否定和推翻中找到迥異于慣性認(rèn)知的思路和出路。這種思考方式賦予創(chuàng)意獨(dú)特的力量并且不斷創(chuàng)造出更多可能。然而，相對(duì)于壹捌零在創(chuàng)意層面所贏得的成就和認(rèn)可，我更關(guān)注的是，如何幫助中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)？怎樣為品牌創(chuàng)作出最具實(shí)效意義的廣告？以及怎樣把創(chuàng)意思維運(yùn)用到營(yíng)銷傳播行為中，從而為客戶創(chuàng)造更多突出的價(jià)值?！捌放埔崩碚撌且及屏憬?qiáng)勢(shì)品牌的重要工具之一，也是我在和中國(guó)品牌共同成長(zhǎng)的道路中摸索出來(lái)的營(yíng)銷方法。“引爆”是一個(gè)極具氣勢(shì)和力量的詞，而我們的營(yíng)銷方法正是如此，它的作用不止于階段性或者單一層面，而是通過(guò)立體化的營(yíng)銷傳播手段，幫助品牌引爆市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)突圍，從而達(dá)成品牌價(jià)值與市場(chǎng)業(yè)績(jī)的同步越升，并且維護(hù)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的持續(xù)性。我想，這種兼具創(chuàng)意力量和實(shí)效意義的全新?tīng)I(yíng)銷方法是中國(guó)品牌在目益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境所急需的。“品牌引爆”的力量已經(jīng)在眾多品牌實(shí)戰(zhàn)中得到驗(yàn)證。正是這些品牌快速成長(zhǎng)的喜悅，激勵(lì)我要出這樣一本書(shū)，與大家共同分享關(guān)于品牌成長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)和思考，希望這些實(shí)戰(zhàn)案例能夠?yàn)橹袊?guó)品牌的“自強(qiáng)”提供一點(diǎn)啟發(fā)。請(qǐng)大家在翻閱的同時(shí)，保持一種警醒和審視的心態(tài)來(lái)解讀。問(wèn)題住住蘊(yùn)藏機(jī)會(huì)，而質(zhì)疑是成功的開(kāi)始。如果大家能夠在對(duì)書(shū)中案例的顛覆思考中得到新的啟發(fā)，這是我希望看到的。最后，請(qǐng)讓我用壹捌零一向堅(jiān)持的理念自勉并共勉：永遠(yuǎn)用不同的視角，審視相同的事物。雷少東

內(nèi)容概要

　　“品牌引爆”理念是品牌建設(shè)的核心武器，包括概念引爆、創(chuàng)意引爆、傳播引爆三大支點(diǎn)，并構(gòu)成一個(gè)循環(huán)的過(guò)程，貫穿于品牌發(fā)展的始終。理論聯(lián)系實(shí)踐，全面系統(tǒng)地論述了“品牌引爆”理念，內(nèi)容包括建立品牌價(jià)值根基、主題公園的文化營(yíng)銷及回歸人文精神的品牌價(jià)值深化等。

作者簡(jiǎn)介

雷少東，著名品牌管理和營(yíng)銷傳播專家，1995年畢業(yè)于大連理工大學(xué)曾服務(wù)于香格里拉酒店集團(tuán)及奧美整合行銷集團(tuán)，2002年創(chuàng)立壹捌零(中國(guó))品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。雷少東先生曾榮獲“2005中國(guó)十大廣告創(chuàng)意人”、“中國(guó)十大策劃專家”、“中國(guó)最具影響力的創(chuàng)意總監(jiān)50人”等稱號(hào)?，F(xiàn)出任紐約國(guó)際廣告節(jié)、倫敦國(guó)際廣告節(jié)國(guó)際評(píng)委：世界華文廣告獎(jiǎng)、中國(guó)廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)評(píng)委：中國(guó)艾菲獎(jiǎng)終審評(píng)委。他同時(shí)擔(dān)任中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員及多所大學(xué)客座教授。雷少東先生積累多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，他曾服務(wù)的客戶包括大眾汽車、西門子家電、春蘭電器、統(tǒng)一食品、肯德基、芬達(dá)、雀巢食品、日清奧麗友、《南方周末》、NG安泰人壽、港龍航空、圣亞旅游、實(shí)德集團(tuán)、億達(dá)集團(tuán)，獐子島漁業(yè)、東盛制藥等。在對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)深入洞察的基礎(chǔ)上，雷少東先生獨(dú)創(chuàng)的以“品牌引爆”和“180度創(chuàng)意”工具為代表，快速提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)業(yè)績(jī)的專業(yè)品牌營(yíng)銷體系，已幫助日清奧利友，實(shí)德、獐子島，圣亞等諸多品牌迅速引爆市場(chǎng)，不僅幫助企業(yè)獲得了巨大的品牌價(jià)值與市場(chǎng)業(yè)績(jī)，也已成為中國(guó)營(yíng)銷傳播界的著名成功案例。

書(shū)籍目錄

超越廣告的“品牌引爆”時(shí)代日清奧利友：國(guó)際品牌成功的本土嫁接策略建立品牌價(jià)值日清色拉油的產(chǎn)品USP：純凈訴求日清大豆油的產(chǎn)品USP：純香訴求日清“純凈品質(zhì)”的奧運(yùn)營(yíng)銷塑造獨(dú)特品牌個(gè)性，提升品牌形象力營(yíng)造健康、快樂(lè)的品牌關(guān)系獐子島：突破漁業(yè)產(chǎn)業(yè)的品牌營(yíng)銷創(chuàng)意化妝品類營(yíng)銷激活海鮮產(chǎn)品利用產(chǎn)地營(yíng)銷，打造海參市場(chǎng)“紅海”制勝之道用品牌故事，創(chuàng)建高端品牌的價(jià)值打破細(xì)分市場(chǎng)的壁壘，重建品牌的核心價(jià)值圣亞：用三維營(yíng)銷傳播，打造旅游產(chǎn)品的核心價(jià)值用價(jià)值營(yíng)銷傳播，打造旅游產(chǎn)品的核心價(jià)值用娛樂(lè)化事件營(yíng)銷提升品牌價(jià)值創(chuàng)新關(guān)注點(diǎn)，巧妙突圍同層市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尋找利基市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略定位尋找游樂(lè)品牌的“焦點(diǎn)事件”勇闖極地，歡樂(lè)無(wú)敵主題公園的文化營(yíng)銷品牌情感價(jià)值，金融保險(xiǎn)類品牌塑造的必由之路重建行業(yè)模式，重塑領(lǐng)先品牌回歸人文精神的品牌價(jià)值深化觀點(diǎn)品牌引爆，突破中國(guó)廣告困局整合行銷+實(shí)效創(chuàng)意，“助長(zhǎng)”區(qū)域性品牌全球化背景下的中國(guó)品牌之道中國(guó)銀聯(lián)，輸在公關(guān)還是營(yíng)銷戰(zhàn)略？讓創(chuàng)意沒(méi)有遺憾的AMSTEL淡啤“你的誕生，注定不凡”訪談雷少東：人生也像一個(gè)廣告段子以顛覆視角突破創(chuàng)意模式2006中國(guó)廣告創(chuàng)意透視雷少東：10年起伏就廣告平常心在市場(chǎng)沉浮中，顛覆創(chuàng)意激流180度顛覆，讓日清大豆動(dòng)起來(lái)用堅(jiān)持書(shū)寫(xiě)中國(guó)品牌后記

章節(jié)摘錄

插圖：理工生“轉(zhuǎn)型”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與大多數(shù)工科生相比，雷少東注定會(huì)走出一條不尋常的人生曲線：1995年，大連理工大學(xué)金屬材料專業(yè)的他竟捧著一沓攝影作品，去應(yīng)聘與專業(yè)毫不相干的媒體圈，并最終扎進(jìn)了廣告行業(yè)，這一做就是12年。用雷少東的話說(shuō)，工科專業(yè)培養(yǎng)一個(gè)人的邏輯思維能力，這對(duì)廣告策劃同樣受用，而且掌舵人的理性思辨決定了一個(gè)團(tuán)隊(duì)的前進(jìn)方向。忙，是對(duì)廣告人，尤其是對(duì)雷少東生存狀態(tài)最精確的點(diǎn)擊，如今，雷少東對(duì)工作近乎狂熱，一天不包括加班時(shí)間在內(nèi)的12個(gè)小時(shí)，與客戶溝通、帶團(tuán)隊(duì)策劃、到外地調(diào)研……雷少東執(zhí)著于事業(yè)，最大的遺憾就是很少與家人相伴，而最大的幸福就是抽出周日上午陪妻子和女兒出游散心。堅(jiān)持，在雷少東心里是一個(gè)篤定的信念，無(wú)論當(dāng)初北上大連求學(xué)、以至南下上海奧美闖蕩，12年的事業(yè)堅(jiān)守讓雷少東收獲了很多，如今的露少東已憑借實(shí)力立足于中國(guó)廣告業(yè)界的一流平臺(tái)，并在2002年打造了自己的事業(yè)天地——壹捌零(中國(guó))品牌營(yíng)銷公司，在大連和北京兩地拓業(yè)馳騁。為本土企業(yè)“跑馬圈地”12年執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的雷少東，幾乎全程見(jiàn)證了中國(guó)本土廣告業(yè)的跌宕成長(zhǎng)。在他看來(lái)，20世紀(jì)90年代，火爆的市場(chǎng)環(huán)境為不成熟的本土廣告公司提供了絕佳的生存空間，“那個(gè)年代，只要客戶給你一個(gè)媒介推廣的機(jī)會(huì)，廣告公司就吃穿無(wú)憂了！”道理很簡(jiǎn)單，在廣告主品牌意識(shí)懵懂的時(shí)候，廣告公司絕對(duì)占據(jù)主導(dǎo)地位，擁有引導(dǎo)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。然而，這種影響力在進(jìn)入新千年以后，開(kāi)始慢慢地消弭，競(jìng)爭(zhēng)力的加劇不僅加速了行業(yè)的洗牌力度，也逼迫著廣告從業(yè)人自身觀念的轉(zhuǎn)型，“沒(méi)有任何退路，客戶需要看得見(jiàn)、摸得著的銷售利潤(rùn)，你搞花架子肯定玩不轉(zhuǎn)?！痹谒磥?lái)，廣告公司必項(xiàng)與廣告主一起進(jìn)步、共同成長(zhǎng)，本土公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或者說(shuō)是看家本事在哪里？——為客戶創(chuàng)造價(jià)值，與國(guó)際化的廣告巨頭相比，維持客戶成熟的大品牌形象、做‘品牌管家’鼠然不切實(shí)際，你需要為本土企業(yè)解決的就是現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)問(wèn)題，從提升銷售一創(chuàng)建品牌一到提升品牌價(jià)值，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需全力以赴，為他們‘跑馬圈地’‘沖鋒陷陣’是我們的立足點(diǎn)。”在浮躁喧囂的廣告圈內(nèi)，雷少東保持著一種少有的執(zhí)業(yè)理性。勇于顛覆的180度創(chuàng)意“我個(gè)人就是創(chuàng)意背景出身，因此我很推崇創(chuàng)意！”在壹捌零(中國(guó))品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)建之初，他曾希望壹捌零能走純正的國(guó)際4A路線，以真正的4A理念來(lái)運(yùn)作公司，把創(chuàng)意作為公司成長(zhǎng)的核心靈魂。但公司成立之后，4A模式的“洋為中用”卻并不能有效地解決本土企業(yè)的市場(chǎng)拓展問(wèn)題，雷少東也頓為苦惱。經(jīng)過(guò)幾番磨礪之后，霄少東認(rèn)為壹捌零(中國(guó))品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)應(yīng)有自己的前進(jìn)方向，4A的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)模式是基礎(chǔ)，而關(guān)鍵還要發(fā)揮本土文化的優(yōu)勢(shì)，對(duì)本土消費(fèi)心理的洞察，對(duì)整個(gè)中國(guó)文化的理解是第一位的。如今．雷少東的壹捌零已擁有了可貴的“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。“這就像一枚硬幣的正反面，我們要將4A的專業(yè)方法，應(yīng)用融合到自己的專業(yè)體系中來(lái)，把這些方法變成本土公司適用的方式。”正基于這一認(rèn)知，雷少東堅(jiān)守著壹捌零的前進(jìn)方向，積極嘗試從國(guó)際到本土的轉(zhuǎn)型，并不斷探索自己的核心精髓，并逐漸確定適合自身發(fā)展的180摸式180度的顛覆創(chuàng)意，為客戶提供全新的反向思維盛宴。品牌引爆激活本土企業(yè)雷少東認(rèn)為“每個(gè)本土品牌都有自身的獨(dú)特屬性，或者說(shuō)‘能量’，在客戶找到我們之前．他只是一組平靜的能量波，我要做的是往波紋中心不時(shí)地投下石子，這樣才會(huì)制造出更多、更具爆發(fā)力的波紋?！崩咨贃|如此說(shuō)．更堅(jiān)定地這么做，2006年，獐子島在深圳中小板的成功上市，以及圣亞海洋極地世界“海底趣味爭(zhēng)霸賽”的全國(guó)營(yíng)銷，就是對(duì)“品牌引爆”理念最好的詮釋。正如雷少東所說(shuō)，“隨著你投石子的動(dòng)作和數(shù)羹不斷加大，這些波紋會(huì)越來(lái)越?jīng)坝浚絹?lái)越有力度并逐漸壓制住周邊的波紋，最后‘一石擊起千層浪’。形成‘桑傷力’。”關(guān)于獐子島的全程整合營(yíng)銷，無(wú)論“有喜事，上喜貝”的概念引爆，還是“國(guó)宴鮑”的品牌定位，以至“北緯39度”的地標(biāo)營(yíng)銷，壹捌零做到了為客戶創(chuàng)造價(jià)值，在全國(guó)范圍內(nèi)引爆了獐子島的品牌能量。雷少東告訴記者，“廣告公司首先應(yīng)該是謀士、智囊團(tuán)，從前期到后期始終跟企業(yè)站在一起，與他們共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。所以合作伙伴只是壹捌零的第一目標(biāo)，成為企業(yè)的雇員，真正從客戶的角度去做事情，才是我們的愿望。”為圣亞所做的一系列公關(guān)活動(dòng)，則體現(xiàn)了“傳播引爆”效應(yīng)。雷少東完成了一次以?shī)蕵?lè)化的事件營(yíng)銷重塑品牌的運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)辦了中國(guó)首屆海底爭(zhēng)霸賽，在傳播過(guò)程中，巧妙施力，預(yù)置地雷事件，定期引爆“海底世界杯”“鯊魚(yú)咬人事件”“海底郵局開(kāi)通”“海底啤酒節(jié)”等話題點(diǎn)，不斷引發(fā)關(guān)注高潮，這種全城的操控最終引發(fā)了全國(guó)性的新聞效應(yīng)，并被中央電視臺(tái)、內(nèi)地及港澳地區(qū)媒體廣泛報(bào)道，取得了非常好的市場(chǎng)效果。

后記

1996年6月，我走出大連理工大學(xué)的校門，我想，如果幸運(yùn)，自己會(huì)成為一位科研單位的材料員或者化驗(yàn)員，因?yàn)樗哪暌詠?lái)，我一直學(xué)的是材料科學(xué)。可是，我并沒(méi)有得到一份順理成章的工作，卻憑借著幾幅攝影作品誤打誤撞地開(kāi)始做廣告。那時(shí)，廣告給我的概念僅僅是一張傳單或者幾幅招貼。上帝關(guān)上了一道窗，又為我打開(kāi)了通向廣告的那扇門。經(jīng)過(guò)一段歷練之后，我有幸到香格里拉擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，而后又進(jìn)入上海奧美。奧美的工作經(jīng)歷給我的創(chuàng)意思維以最為寶貴的啟發(fā)，每天與同事們一起服務(wù)國(guó)際品牌，接觸最先進(jìn)的廣告理念，經(jīng)歷了成熟的品牌洗禮。然而“顛覆”仍是我最后的選擇，我離開(kāi)了奧美，以“180度顛覆創(chuàng)意”的主張創(chuàng)建了壹捌零廣告?，F(xiàn)在看來(lái)，我的廣告之路看似順暢卻是不斷顛覆的結(jié)果。每次希望達(dá)成，都是我站到自己對(duì)面的時(shí)候：黃疑現(xiàn)狀，否定已有的肯定，用對(duì)面的眼睛觀察、思考，找到迥異于慣性認(rèn)知的思路和出路。這種幾乎引導(dǎo)了我人生軌跡的思考方式，也同樣指導(dǎo)著壹捌零建立和強(qiáng)大品牌的道路。站在客戶對(duì)面，站到消費(fèi)者對(duì)面，站到市場(chǎng)對(duì)面，更清醒地觀察，看到潛在的問(wèn)題和機(jī)遇。正如“180度創(chuàng)意”的顛覆性思考和“品牌引爆”的創(chuàng)意化營(yíng)銷理念。我還想說(shuō)的，老套卻很必須：感謝壹捌零的全體同事，是你們激情忘我的工作，讓我們幫助眾多本土品牌快速成長(zhǎng)。感謝劉笑媛小姐的案例整理，呂坤小姐、周欣先生的精心設(shè)計(jì)制作。我要感謝梅高（中國(guó)）創(chuàng)意咨詢公司董事長(zhǎng)高峻先生一直以來(lái)的幫助和建議。我還要深深感謝我的客戶，因?yàn)檫@份信任和選擇，讓我們共同經(jīng)歷成長(zhǎng)和成熟，而“成功”是壹捌零立志要為所有客戶做到的。雷少東2007年8月

媒體關(guān)注與評(píng)論

一家廣告公司的成功，必然會(huì)有許多促其成功的因素。就壹捌零來(lái)說(shuō)，對(duì)創(chuàng)意的執(zhí)著追求以及他，們倡導(dǎo)的“品牌引爆”理念為企業(yè)所帶來(lái)的營(yíng)銷神話，無(wú)疑是創(chuàng)造成功的兩個(gè)重要方面。正如他們公司名字所表述的一樣——180度顛覆性的創(chuàng)意視角，讓產(chǎn)品或品牌的表達(dá)更加新奇有力。  　　——中國(guó)廣告協(xié)會(huì)  秘書(shū)長(zhǎng)  時(shí)學(xué)志  近兩年，中國(guó)廣告在創(chuàng)意方面取得了驚人的進(jìn)展，與國(guó)際水準(zhǔn)越來(lái)越接近。然而，如何在創(chuàng)意與營(yíng)銷之間尋求最佳的切合點(diǎn)，仍是中國(guó)廣告面臨的一個(gè)重要課題。壹捌零是創(chuàng)意最為出色的中國(guó)廣告公司之一，并且執(zhí)行過(guò)許多創(chuàng)意與營(yíng)銷實(shí)效相結(jié)合的出色案例，這種思路已經(jīng)得到了中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可，我真誠(chéng)地希望壹捌零能夠幫助更多的中國(guó)品牌成長(zhǎng)、壯大。  　　——紐約國(guó)際廣告節(jié)  執(zhí)行主席  麥克·戴米  大連圣亞與壹捌零之間的合作堪稱默契，壹捌零所倡導(dǎo)的“品牌引爆”、“180度創(chuàng)意”的品牌營(yíng)銷理念，與圣亞多年來(lái)追尋的創(chuàng)造性、突破性的營(yíng)銷推廣思路不謀而合。我們合作打造的“圣亞海底趣味爭(zhēng)霸賽”打了一場(chǎng)漂亮的“娛樂(lè)化事件營(yíng)銷”戰(zhàn)役，收獲了品牌價(jià)值和銷售業(yè)績(jī)的雙贏。中國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展需要這種新穎有效的營(yíng)銷傳播方式。  　　——圣亞旅游控股股份有限公司  總裁  周昱今  中國(guó)廣告公司的成熟是一步一步的，在4A模式的沖擊下，我很佩服雷少東先生能迅速將國(guó)際廣告公司的運(yùn)做經(jīng)驗(yàn)與思考方式融入到自己對(duì)廣告的獨(dú)到見(jiàn)解中且運(yùn)用自如。由雷少東先生開(kāi)創(chuàng)并倡導(dǎo)的“品牌引爆”理念，不僅指引壹捌零成功運(yùn)做了一系列品牌，讓我們看到了這個(gè)團(tuán)隊(duì)智慧的閃光，更成為現(xiàn)代廣告業(yè)的重要理論之一。中國(guó)本土迅速成長(zhǎng)出一批像壹捌零這樣優(yōu)秀的廣告人和廣告公司，我為此深感慶幸。  　　——《中國(guó)廣告》雜志社  社長(zhǎng)  張惠辛  少東兄是我所結(jié)識(shí)的本土品牌專家中最為穩(wěn)健、睿智的一位，他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)題和前景有深入多維的洞察力。更為難得的是，在這個(gè)以想象力與創(chuàng)造力制勝的時(shí)代，他和他的團(tuán)隊(duì)將創(chuàng)意融入到營(yíng)銷策劃的每個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)造了很多品牌與業(yè)績(jī)同時(shí)越升的神話。只有這樣創(chuàng)新與實(shí)效性兼具的思路，才能打造出具有持久競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)品牌，相信少東兄和他的團(tuán)隊(duì)能夠?yàn)橹袊?guó)品牌做得更多。  　　——葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)  董事長(zhǎng)  葉茂中  壹捌零是一家專業(yè)的品牌營(yíng)銷公司，其在廣告創(chuàng)意上的成就有目共睹，但更為重要的是，它在企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略上的貢獻(xiàn)也同樣杰出。創(chuàng)意化的營(yíng)銷思路更具實(shí)效力量，為企業(yè)建立品牌的同時(shí)提升銷售。極具實(shí)效意義的案例，讓我們看到了壹捌零在營(yíng)銷傳播上的深厚功力，其倡導(dǎo)的“品牌引爆”理念中的“傳播引爆”，不停留在淺層溝通，更深入到消費(fèi)者的內(nèi)心。  　　——傳立（北京）媒體  董事總經(jīng)理  林秀萍

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《品牌引爆:引爆市場(chǎng)業(yè)績(jī),成就品牌價(jià)值的創(chuàng)新案例》：“2007中國(guó)艾菲獎(jiǎng)·金獎(jiǎng)”營(yíng)銷案例“2007中國(guó)實(shí)戰(zhàn)廣告案例獎(jiǎng)·銀獎(jiǎng)”策劃案“2006中國(guó)十大策劃案例獎(jiǎng)”案例作品“2006中國(guó)廣告案例大獎(jiǎng)”案例作品……中國(guó)急劇典范意義的實(shí)戰(zhàn)案例，提示品牌崛起的真相策劃全案 營(yíng)銷變革 創(chuàng)意突圍 品牌越升紐約國(guó)際廣告節(jié)及倫敦廣告節(jié)國(guó)際評(píng)委／中國(guó)十大廣告創(chuàng)意人2005中國(guó)十大策劃專家／著名品牌管理和營(yíng)銷傳播專家雷少東先生，匯集十余年廣告及銷售行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，最新推出的實(shí)戰(zhàn)力作——《品牌引爆》。最具創(chuàng)意的廣告、營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，助推中國(guó)品牌崛起!引爆品牌世界的營(yíng)銷神話，品牌價(jià)值迅速擴(kuò)張，市場(chǎng)業(yè)績(jī)同步越升。理論不止于觀點(diǎn)，深刻地案例總結(jié)將品牌壯大的軌跡歷歷呈現(xiàn)。事實(shí)正在宣告——“引爆品牌”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)！壹捌零(中國(guó))品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)是一家建立強(qiáng)勢(shì)品牌的品牌管理公司．旨在幫助客戶快速建立品牌價(jià)值，打造具有持久競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)導(dǎo)品牌?！捌放埔睜I(yíng)銷傳播理論，是壹捌零在國(guó)際品牌運(yùn)作的基礎(chǔ)上，深入洞察本土文化與消費(fèi)者需求．針對(duì)中國(guó)快速發(fā)展的市場(chǎng)問(wèn)題，提出的針對(duì)性解決方案。壹捌零倡導(dǎo)的“180度創(chuàng)意”．鼓勵(lì)顛覆式的創(chuàng)意思考和打破常規(guī)的大創(chuàng)意，幫助客戶把杰出的創(chuàng)意思維應(yīng)用到品牌營(yíng)銷的各個(gè)層面。作為中國(guó)極具影響力的品牌營(yíng)銷公司，壹捌零不僅幫助眾多品牌成功引爆，獲得品牌價(jià)值與市場(chǎng)業(yè)績(jī)的巨大成功，這些案例，也已成為中國(guó)營(yíng)銷傳播界的典范之作。專業(yè)的品牌運(yùn)作與出色的創(chuàng)作實(shí)力，令壹捌零在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域獲得巨大聲譽(yù)。壹捌零榮獲的獎(jiǎng)項(xiàng)包括2007中國(guó)艾菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、2006中國(guó)十大策劃案例獎(jiǎng)、中國(guó)廣告案例大獎(jiǎng)、中國(guó)廣告節(jié)金獎(jiǎng)·銀獎(jiǎng)、廣州日?qǐng)?bào)杯全國(guó)報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)·銀獎(jiǎng)以及時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng)、世界華文廣告獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)等多項(xiàng)營(yíng)銷與創(chuàng)意大獎(jiǎng)，被評(píng)為2006中國(guó)品牌廣告公司50強(qiáng)。

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