心理帳戶與非理性經(jīng)濟(jì)決策行為研究

內(nèi)容概要

　　本書(shū)包括7項(xiàng)實(shí)證研究：（1）心理賬戶的內(nèi)隱結(jié)構(gòu)；（2）心理賬戶的認(rèn)知圖式和評(píng)價(jià)維度；（3）心理賬戶的本質(zhì)特征；（4）不同人群的心理賬戶特征差異；（5）不同財(cái)富來(lái)源的支配模式；（6）相對(duì)值優(yōu)惠與絕對(duì)值優(yōu)惠效應(yīng)； （7）心理賬戶的薪酬激勵(lì)效應(yīng)。在三次大規(guī)模調(diào)查（范圍覆蓋全國(guó)9個(gè)城市共 5057個(gè)有效樣本）和三次實(shí)驗(yàn)研究（1075人參與）的基礎(chǔ)上，一得出以下結(jié)論： 1．經(jīng)過(guò)因子分析和聚類分析等統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人的心理賬戶存在一個(gè)“3—4—2”的內(nèi)隱結(jié)構(gòu)：收入賬戶包括工作常規(guī)收入（RIA）、投資經(jīng)營(yíng)收入（IIA）、非固定的額外收入（WIA）3個(gè)賬戶；開(kāi)支賬戶包括生活必需品支出（CEA）、家庭建設(shè)和個(gè)人發(fā)展（DEA）、享樂(lè)休閑開(kāi)支（HEA）、情感維系支出（REA）4個(gè)賬戶；存儲(chǔ)賬戶包括安全保障型（SSA）和風(fēng)險(xiǎn)投資型（RIA）2個(gè)賬戶。心理賬戶的分類從本質(zhì)上反映兩個(gè)層次的心理需求——功利實(shí)用型需求和情感享樂(lè)型需求?！　?．采用多維尺度法（MDS）和語(yǔ)義差異量表法，揭示了各個(gè)心理賬戶的認(rèn)知圖式和潛在的評(píng)價(jià)維度。人們從“臨時(shí)一固定”和“重要一不重要” 兩個(gè)維度評(píng)價(jià)收入賬戶，從“必需一享樂(lè)”和“重要一不重要”兩個(gè)維度評(píng)價(jià)開(kāi)支賬戶，從“保障一投資”和“安全一風(fēng)險(xiǎn)”兩個(gè)維度評(píng)價(jià)存儲(chǔ)賬戶?！　?．采用探索性兇子分析和驗(yàn)證性因子分析探討了心理賬戶特征的三因子模型，即：非替代性、心理預(yù)算和靈活性。其中，非替代性是最本質(zhì)的特征?！　?．不同人群在心理賬戶的特征上存在顯著差異。男性的心理預(yù)算高于女性；年齡與靈活性特征呈明顯的負(fù)相關(guān)；學(xué)歷與心理預(yù)算特征和靈活性特征呈正相關(guān)，而與非替代性特征呈負(fù)相關(guān)；經(jīng)濟(jì)水平與心理預(yù)算特征和靈活性特征呈顯著的正相關(guān)。知識(shí)工作者心理賬戶的靈活性較強(qiáng)?！　?．研究揭示：由于人們對(duì)不同心理賬戶的認(rèn)知評(píng)價(jià)不同，不同的財(cái)富來(lái)源有不同的支出結(jié)構(gòu)和支配模式。意外之財(cái)傾向于人情開(kāi)支、娛樂(lè)休閑和儲(chǔ)蓄；正常收入傾向于日常必需開(kāi)支、儲(chǔ)蓄以及家庭建設(shè)和個(gè)人發(fā)展?！　?．在消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用研究發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)相對(duì)值優(yōu)惠與絕對(duì)值優(yōu)惠的心理感知不同，表現(xiàn)出明顯的相對(duì)值優(yōu)惠與絕對(duì)值優(yōu)惠效應(yīng)。在薪酬激勵(lì)領(lǐng)域的應(yīng)用研究中，發(fā)現(xiàn)了預(yù)期參照點(diǎn)效應(yīng)、得失強(qiáng)度效應(yīng)以及價(jià)值形式效應(yīng)。　　通過(guò)以上研究，探討了中國(guó)人心理賬戶的內(nèi)隱結(jié)構(gòu)、本質(zhì)特征和內(nèi)在心理機(jī)制，揭示了心理賬戶與非理性經(jīng)濟(jì)決策行為的內(nèi)在規(guī)律及其實(shí)踐應(yīng)用。

書(shū)籍目錄

1 導(dǎo)論1.1　研究問(wèn)題的提出1.2　研究主題界定1.3　研究?jī)?nèi)容與整體設(shè)計(jì)2 認(rèn)知偏差=情緒與有限理性決策2.1　經(jīng)濟(jì)理性到有限理性——對(duì)經(jīng)濟(jì)理性2.2　原則的質(zhì)疑2.3　認(rèn)知偏差與有限理性2.4　情緒與有限理性決策2.5　有限理性的局限與發(fā)展3 非理性決策行為研究3.1　不確定條件下的直覺(jué)啟發(fā)式3.2　前景理論3.3　生態(tài)理性3.4　社會(huì)理性3.5　非理性決策行為的幾個(gè)關(guān)鍵概念4 心理賬戶的理論與應(yīng)用研究綜述4.1　“心理賬戶”概念的提出4.2　心理賬戶的運(yùn)算規(guī)則（mental arithmetic）4.3　心理賬戶的應(yīng)用研究4.4　對(duì)心理賬戶研究的簡(jiǎn)要評(píng)述5 中國(guó)人心理賬戶的內(nèi)隱結(jié)構(gòu)研究5.1　問(wèn)題的提出5.2　研究程序和方法5.3　研究結(jié)果5.4　分析討論6 中國(guó)人“心理賬戶”的認(rèn)知圖式分析6.1　研究目的6.2　研究程序和方法6.3　研究結(jié)果6.4　討論與分析6.5　小結(jié)7 “心理賬戶”的特征探討與模型驗(yàn)證7.1　研究目的7.2　研究程序與方法7.3　正式調(diào)查7.4　研究結(jié)果7.5　討論與分析7.6　小結(jié)8 不同人群心理賬戶特征的差異分析8.1　研究目的8.2　研究程序與方法8.3　研究結(jié)果8.4　分析討論8.5　小結(jié)9 財(cái)富來(lái)源影響資金支配結(jié)構(gòu)的實(shí)驗(yàn)研究9.1　研究問(wèn)題提出9.2　實(shí)驗(yàn)1：不同財(cái)富來(lái)源是否有不同的資金分配順序和支配結(jié)構(gòu)9.3　實(shí)驗(yàn)2：在支配不同來(lái)源的財(cái)富時(shí)，成人是否與大學(xué)生一樣有不同的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和財(cái)富支配方向9.4　討論9.5　結(jié)論10 相對(duì)值優(yōu)惠與絕對(duì)值優(yōu)惠對(duì)價(jià)格感知的影響研究10.1　問(wèn)題的提出10.2　實(shí)驗(yàn)研究10.3　問(wèn)卷調(diào)查研究10.4　討論10.5　結(jié)論11 心理賬戶與薪酬激勵(lì)效應(yīng)的實(shí)驗(yàn)研究11.1　問(wèn)題提出11.2　實(shí)驗(yàn)1：薪酬激勵(lì)的預(yù)期參照點(diǎn)效應(yīng)11.3　實(shí)驗(yàn)2：薪酬激勵(lì)的得失強(qiáng)度效應(yīng)11.4　實(shí)驗(yàn)3：薪酬激勵(lì)的價(jià)值形式效應(yīng)11.5　總的討論12 總結(jié)與展望12.1　研究的主要結(jié)論12.2　研究的創(chuàng)新之處12.3　需要繼續(xù)探討的問(wèn)附錄I　調(diào)查研究問(wèn)卷附錄Ⅱ 情境實(shí)驗(yàn)材料附錄Ⅲ 數(shù)據(jù)分析表附錄Ⅳ 方差分析結(jié)果參考文獻(xiàn)后記

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