網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃，ISBN：9787505863903，作者：

書籍目錄

目錄
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃
第1章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總論
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷原理
1.4 實(shí)訓(xùn)練習(xí)——認(rèn)識(shí)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)
1.5 案例學(xué)習(xí)——娃哈哈與網(wǎng)易點(diǎn)卡合作
復(fù)習(xí)思考題
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷直接環(huán)境和間接環(huán)境
2.2 網(wǎng)上市場(chǎng)環(huán)境分析
2.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為分析
2.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷條件
2.5 實(shí)訓(xùn)練習(xí)——互聯(lián)網(wǎng)是無(wú)時(shí)空的百科全書
2.6 案例學(xué)習(xí)——傳統(tǒng)花店實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上國(guó)際連鎖
復(fù)習(xí)思考題
第3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)
3.1 有站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)
3.2 無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)
3.3 實(shí)訓(xùn)練習(xí)——了解中國(guó)的企業(yè)網(wǎng)站
3.4 案例學(xué)習(xí)——網(wǎng)上訂餐的餐飲公司
復(fù)習(xí)思考題
第4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具
4.1 搜索引擎營(yíng)銷
4.2 電子郵件營(yíng)銷
4.3 郵件列表營(yíng)銷
4.4 新聞組和論壇營(yíng)銷
4.5 實(shí)訓(xùn)練習(xí)——如何申請(qǐng)郵箱和加入郵件列表
4.6 案例學(xué)習(xí)——某書店的營(yíng)銷策略與服務(wù)策略
復(fù)習(xí)思考題
第5章 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查
5.1 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的含義與優(yōu)劣
5.2 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的作用與程序
5.3 網(wǎng)上直接市場(chǎng)調(diào)查
5.4 網(wǎng)上間接市場(chǎng)調(diào)查
5.5 實(shí)訓(xùn)練習(xí)——搜索市場(chǎng)信息
5.6 案例學(xué)習(xí)——某集團(tuán)網(wǎng)站的宣傳推廣
復(fù)習(xí)思考題
第6章 網(wǎng)上市場(chǎng)選擇
6.1 網(wǎng)上市場(chǎng)的內(nèi)涵
6.2 網(wǎng)上市場(chǎng)細(xì)分
6.3 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)
6.4 網(wǎng)上市場(chǎng)定位
6.5 實(shí)訓(xùn)練習(xí)——網(wǎng)上開商店
6.6 案例學(xué)習(xí)——網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商的差異化經(jīng)營(yíng)策略
復(fù)習(xí)思考題
第7章 網(wǎng)上產(chǎn)品策略
7.1 網(wǎng)上產(chǎn)品概述
7.2 網(wǎng)上產(chǎn)品組合
7.3 網(wǎng)上新產(chǎn)品開發(fā)
7.4 網(wǎng)上品牌策略
7.5 實(shí)訓(xùn)練習(xí)——網(wǎng)上產(chǎn)品類別的辨別
7.6 案例學(xué)習(xí)——服裝的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
復(fù)習(xí)思考題
第8章 網(wǎng)上價(jià)格策略
8.1 網(wǎng)上定價(jià)概述
8.2 網(wǎng)上定價(jià)策略
8.3 網(wǎng)上免費(fèi)價(jià)格策略
8.4 實(shí)訓(xùn)練習(xí)——網(wǎng)上定價(jià)的透明度
8.5 案例學(xué)習(xí)——某公司的價(jià)格策略
復(fù)習(xí)思考題
第9章 網(wǎng)上營(yíng)銷渠道策略
9.1 網(wǎng)上營(yíng)銷渠道概述
9.2 網(wǎng)上營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)
9.3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型中間商
9.4 實(shí)訓(xùn)練習(xí)——網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的代理商渠道
9.5 案例學(xué)習(xí)——Dell的網(wǎng)上營(yíng)銷渠道
復(fù)習(xí)思考題
第10章 網(wǎng)上促銷策略
10.1 網(wǎng)絡(luò)促銷及其組合
10.2 網(wǎng)絡(luò)廣告
10.3 站點(diǎn)推廣
10.4 網(wǎng)上銷售促進(jìn)
10.5 網(wǎng)上關(guān)系營(yíng)銷
10.6 實(shí)訓(xùn)練習(xí)——如何在網(wǎng)上發(fā)布廣告
10.7 案例分析——從幾個(gè)小案例看消費(fèi)品的促銷策略
復(fù)習(xí)思考題
第11章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理
11.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理概述
11.2 顧客網(wǎng)絡(luò)管理
11.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)
11.4 實(shí)訓(xùn)練習(xí)——了解網(wǎng)站排名
11.5 案例學(xué)習(xí)——某公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書
復(fù)習(xí)思考題
后記
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃自學(xué)考試大綱
出版前言
一、課程性質(zhì)與設(shè)置目的
二、課程內(nèi)容與考核目標(biāo)
第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總論
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
第3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)
第4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具
第5章 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查
第6章 網(wǎng)上市場(chǎng)選擇
第7章 網(wǎng)上產(chǎn)品策略
第8章 網(wǎng)上價(jià)格策略
第9章 網(wǎng)上營(yíng)銷渠道策略
第10章 網(wǎng)上促銷策略
第11章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理
三、有關(guān)說(shuō)明與實(shí)施要求
附錄　題型舉例
參考文獻(xiàn)

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