中大管理研究2007年第2卷

內(nèi)容概要

原產(chǎn)國和消費者民族中心主義是全球化營銷研究領(lǐng)域的熱點問題，但是二者對組織購買者產(chǎn)品評價的影響研究相對較少。本研究以中國組織購買者為被訪者，采用結(jié)構(gòu)化問卷對其進行調(diào)查，它通過多元方差分析和T檢驗發(fā)現(xiàn)，無論是基本生產(chǎn)設(shè)備還是輔助生產(chǎn)設(shè)備，組織購買者對其評價顯著地受到原產(chǎn)國效應(yīng)影響，尤其是受設(shè)計國信息的影響；無論是對本國產(chǎn)品還是文化相似國產(chǎn)品的評價，組織購買者并未受到消費者民族中心主義的影響。另外本研究還發(fā)現(xiàn)，原產(chǎn)國效應(yīng)不受組織特征的干擾。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)專業(yè)的在職人員作為參考書使用。

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