中大管理研究2007年第2卷

內(nèi)容概要

原產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)者民族中心主義是全球化營(yíng)銷研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題，但是二者對(duì)組織購(gòu)買者產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響研究相對(duì)較少。本研究以中國(guó)組織購(gòu)買者為被訪者，采用結(jié)構(gòu)化問(wèn)卷對(duì)其進(jìn)行調(diào)查，它通過(guò)多元方差分析和T檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是基本生產(chǎn)設(shè)備還是輔助生產(chǎn)設(shè)備，組織購(gòu)買者對(duì)其評(píng)價(jià)顯著地受到原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)影響，尤其是受設(shè)計(jì)國(guó)信息的影響；無(wú)論是對(duì)本國(guó)產(chǎn)品還是文化相似國(guó)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，組織購(gòu)買者并未受到消費(fèi)者民族中心主義的影響。另外本研究還發(fā)現(xiàn)，原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)不受組織特征的干擾。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)專業(yè)的在職人員作為參考書使用。

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